Czasem mówi się, że jeśli coś jest do wszystkiego, to znaczy do niczego. Rzeczywiście tak jest bardzo często, jednak nie w przypadku artykułu sponsorowanego. To format mający wszechstronne zastosowanie, który w Internecie sprawdza się doskonale zarówno w promocji (także w promocji firmy w wyszukiwarce – SEO), jak i w PR. Jakie cele można zrealizować przy pomocy tego rodzaju treści oraz o czym pamiętać przy tworzeniu artykułów sponsorowanych – podpowiadamy w tekście.

Renesans artykułów sponsorowanych

To bardzo stary format reklamowy może nawet tak jak i sam marketing. Swe lata świetności przeżywał w dobie największej popularności prasy drukowanej. Po II Wojnie Światowej gazety były dla większości ludzi głównym źródłem informacji o świecie i rozrywki. Czytanie czasopism było modną i popularną formą spędzania wolnego czasu. Prasa była wtedy najczęściej wykorzystywanym przez firmy kanałem w komunikacji marketingowej z klientami. Wraz z rozwojem telewizji, a szczególnie już Internetu, prasa, jak i sama reklama prasowa straciły na znaczeniu. Także ten format został nieco zapomniany. Obecnie przeżywa renesans, a co najciekawsze właśnie w sieci. Choć trzeba przyznać, że także w prasie można obecnie coraz częściej spotkać tę formę promocji.

Artykuły sponsorowane w content marketingu

Natłok reklam, nie tylko w mediach, ale także w przestrzeni społecznej sprawił, że straciły one swą pierwotną skuteczność. To zmusiło firmy do poszukiwania nowych sposobów dotarcia z przekazem do klienta. Obecnie największą popularnością cieszy się marketing treści. To strategia, która polega na dostarczaniu klientom wartościowych treści, a nie „dręczenia” ich klasycznymi spotami reklamowymi. Zresztą odpowiada ona bardziej, niż ta tradycyjna, potrzebom odbiorców, którzy od marek coraz częściej oczekują ciekawych treści zaprezentowanych w atrakcyjny sposób, niż zwykłych reklam. Jednym z bardziej skutecznych i efektywnych formatów w conetnt marketingu jest właśnie artykuł sponsorowany. Doskonale sprawdza się w zarówno  w promocji nowych produktów z oferty, jak i w kreowaniu pożądanego wizerunku firmy.

Publikując tego rodzaju teksty w internetowych serwisach branżowych, marka może się pokazać jako wybitny specjalista w danej dziedzinie, zaprezentować wartości, którymi kieruje się w swojej działalności. To wyjątkowy sposób, aby trafić do bardzo ciekawej grupy odbiorców – potencjalnych klientów. Ludzi, którzy są zainteresowani już konkretnym tematem, wręcz poszukują wiedzy, chłonni są informacji o wszelkich nowościach i ciekawostkach. Tacy w przeważającej części są czytelnicy tych specjalistycznych portali. Na dodatek, koszt publikacji artykułu sponsorowanego na łamach tego rodzaju platformy jest często mniejszy niż koszt wykupienia powierzchni reklamowej pod zwykły baner. Wydawcy w trosce o liczbę czytelników, preferują tego rodzaju formę promocji. Jest ona dla odbiorców bardziej akceptowalna, nie zniechęca i irytuje. Ten format nadaj się także do publikacji w ogólnoinformacyjnych portalach, w ten sposób można znacznie zwiększyć zasięg.

Promocja firmy w wyszukiwarce (SEO)

Według aktualnie obowiązujących wytycznych Google, o pozycji witryny firmowej w wynikach wyszukiwania na zapytania związane z profilem działalności decydują wartościowe treści obecne na stronie oraz donośniki do niej prowadzące zamieszczone w innych miejscach w sieci. Jednak nie ilość jest tutaj ważna, a jakość. Wartość w SEO mają tylko pochodzące z popularnych serwisów o dużej reputacji tematycznie zbliżonych do dziedziny, w której specjalizuje się firma.

Dodatkowym atutem jest, kiedy linki wychodzą z tekstów wysokiej jakości. Google dziś już potrafi to ocenić. Artykuły sponsorowane to najbardziej efektywny sposób na pozyskanie wartościowych linków. O ile Google zabrania bezpośredniego kupowania linków, o tyle nie zakazuje ich pozyskiwać przy pomocy artykułów tematycznych i eksperckich. A taką rolę przecież mogą pełnić artykuły sponsorowane. Tego rodzaju teksty mogą pozycjonowanej stronie zapewnić cenne rekomendacje (bo tak wyszukiwarka traktuje linki do strony), a co za tym idzie wysokie pozycje w naturalnych wynikach wyszukiwania.  To także gwarancja stabilności czołowych pozycji w dłuższym okresie.

Jak pisać artykuły sponsorowane?

Pomimo że zgodnie z obowiązującymi przepisami prawa artykuł sponsorowany musi być oznaczony w specjalny sposób (aby czytelnicy wiedzieli, że jego autorem jest marka), nie znaczy jednak, że musi być nudny i kojarzyć się z nachalną reklamą. Wręcz przeciwnie, wiele tekstów tego rodzaju w dzisiejszych gazetach jest ciekawszych od treści redakcyjnych. Gro z nich nie ma nic wspólnego z klasyczną promocją. Bardzo często analizują sytuację w branży, opisują wszelkie nowości technologiczne lub starają się zarysować przyszłość. Ich siła wynika z faktu, że marki nierzadko dysponują o wiele większą wiedzą w danym temacie niż najlepsi dziennikarze. A co najważniejsze mają dostęp do dużych zbiorów danych, które pozwalają im wyciągać ogólne i szczegółowe wnioski.

Jednakże, aby artykuł sponsorowany spotkał się szerokim odzewem wśród internetowej społeczności, przy jego tworzeniu należy pamiętać o kilku najważniejszych elementach:

  • język powinien być dostosowany do wieku, płci i wykształcenia czytelników danej platformy. W serwisach specjalistycznych, którego użytkownikami w głównej mierze są eksperci, dopuszczalny jest język bardzo hermetyczny z dużą ilością fachowych zwrotów. W portalach ogólnoinformacyjnych należy raczej unikać profesjonalnego slangu.

  • forma tekstu powinna być dostosowana do miejsca publikacji, jeśli specjaliści zerkną do  obszernego raportu z badania (choćby z obowiązku), to nie można tego oczekiwać od zwykłych czytelników, którzy woleliby zapewne kolorową infografikę. Najczęściej stosowane w tym zakresie formy to: wywiad ze specjalistą (oczywiście istniejącym w rzeczywistości, a nie wirtualnym), raport z badań przeprowadzonych przez firmę, analiza eksperta zewnętrznego dotycząca nie tylko pewnego segmentu rynku, ale także przyszłości całej branży, reportaż z podróży z promowanego miejsca lub przy pomocy reklamowanego środka transportu, wpis na blogu osoby znanej i posiadającej autorytet w internetowej społeczności, artykuł poradnikowy. Ponadto tekst musi być estetycznie sformatowany, mile widziane są zdjęcia lub grafiki.

  • każdy artykuł powinien być pisany pod kątem określonego celu, najczęściej marka decydując się na ten format, tworzy pewną serię tekstów odnośnie do aktualnie prowadzonych działań i akcji.

  • dopasować model narracji do grupy docelowej i branży (można pisać z pozycji eksperta lub zwykłego konsumenta).

  • artykuł powinien uwodzić, wciągać od pierwszego akapitu, to właściwie sine quo non do pozyskania szerokiego oddźwięku.

Podsumowanie

Artykuł sponsorowany to bardzo uniwersalny i efektywny format w komunikacji marketingowej online. Teksty można tworzyć we własnym zakresie lub to zadanie powierzyć jednej ze specjalistycznej agencji content marketingowej. Nie dość, że przygotuje dla nas odpowiedni materiał według indywidualnych potrzeb, to na dodatek pomoże go opublikować w atrakcyjnym dla marki miejscu.


* Wymagane

Dziękujemy za zainteresowanie! Nasz konsultant skontaktuje się tak szybko, jak to tylko będzie możliwe!

Written by Brand.ceo