Content marketing
Czerwiec 23, 2017 Blog marketingowy 2 komentarze

Dużo ciekawych treści, ale niewielkie zainteresowanie odbiorców. To jeden z podstawowych problemów firm, które postawiły na content marketing. Co zrobić, aby opublikowane treści były stale widoczne w wyszukiwarce – podpowiadamy w tekście.

Treści – kapitał w Internecie

Niezadawalająca skuteczność w ostatnim czasie standardowych formatów reklamowych w Internecie zmusiła firmy do poszukiwania nowych sposób dotarcia do klientów. Jednym z nich, który od jakiegoś czasu przeżywa prawdziwy boom w sieci, jest content marketing. Firmy zdały sobie sprawę, że w dobie przesytu klasyczną reklamą, tylko przy pomocy wartościowych treści mogą przyciągnąć uwagę klientów. Treści stały się swego rodzaju kapitałem firm. Jednak to nie ilość decyduje o sukcesie rynkowym, ale raczej jakość. Można tworzyć duże ilości treści, ale gdy nie będą odpowiadały potrzebom odbiorców lub będą niewidoczne w rankingu wyszukiwania, to trudno oczekiwać spodziewanych efektów, niezależnie od celów, jakie sobie firma postawiła. A te mogą być różne, od wzrostu zainteresowania marką, poprzez wykreowanie pożądanego wizerunku marki, a skończywszy na poszerzeniu bazy klientów.

Daj się odnaleźć

Tworzenie wartościowych treści to trudna sztuka wymagająca wielu umiejętności. Nie wystarczy tutaj doświadczenie dziennikarskie. Treści, których celem jest przyciągnięcie uwagi użytkowników w Internecie, muszą być nie tylko dobrze zredagowane, ale także napisane w taki sposób, aby czytelnik nie odniósł wrażenia, że są to materiały zamówione. Jednak tworzenie treści to jedno, a drugie to promocja treści, tak, aby były one widoczne w rankingu wyszukiwania. Choć trzeba pamiętać, że już na etapie pomysłu, należy mieć na uwadze oczekiwania odbiorców i szanse na zaistnienie w wynikach wyszukiwania. Trzeba pamiętać, że nie tylko my będziemy zabiegali w ten sposób o uwagę klientów.  Kluczem do sukcesu jest optymalizacja treści oraz ich aktualność. Przed zabraniem się do pisania, warto sporządzić listę tematów, które mogą zainteresować naszych odbiorców. Warto w tym celu przejrzeć nie tylko komentarze w serwisach społecznościowych, ale także zestawienia najczęściej zadawanych w ostatnim czasie zapytań do wyszukiwarki.

Aktualizacja treści – klucz do sukcesu

Dobra widoczność treści w wyszukiwarce zależy od wielu czynników, jednym z ważniejszych jest aktualność materiałów. Google w ostatnim czasie w wynikach wyszukiwania faworyzuje nowe treści, dlatego należy stale aktualizować stare materiały. Niektóre systemy zarządzania treścią oferują możliwość zmiany daty w opublikowanych już artykułach. Jednak żeby operacja okazała się skuteczna, trzeba także zmienić tytuł i nagłówki. Tak „zrecyklingowany” artykuł, nawet bez zmiany adresu URL, ma szansę na ponowne pojawianie się na czołowych pozycjach na frazy związane z profilem działalności firmy. Wiele firm wykorzystujących marketing treści w codziennej działalności zbyt mało uwagi poświęca opublikowanym już treściom. Wystarczy trochę uwagi (redakcja, modyfikacja, optymalizacja, aktualizacja itp.), aby opublikowane treści nieustannie generowały firmie klientów. Trzeba pamiętać, że na treściach już dostępnych na stronach opiera się siła marki. Nowe, dopiero w dalszej lub bliższej przyszłości mogą pomóc zaistnieć przedsiębiorstwu w wyszukiwarce. Wydaje się, że optymalna strategia w marketingu treści, to taka, która skupia się na aktualizowaniu starych treści i linków do niej prowadzących (właściwe proporcje to 60-80% czasu na aktualizację treści, 20-40% czasu na tworzenie nowych treści).

5 praktycznych porad w zakresie aktualizacji treści:

  1. Monitoruj na bieżąco popularność fraz związanych z opublikowanymi tekstami – czy są frazy związane z tematem tekstu, które są w stanie wygenerować lepsze pozycje w wynikach wyszukiwania.

  2. Kontroluj czy w danym temacie są jakieś nowe informacje (nowe wyniki badań, nowe rozwiązania techniczne itp.), które można dodać do opublikowanego już tekstu a przez to sprawić, aby był on bardziej aktualny.

  3. Optymalizuj kanały publikacji – warto na bieżąco badać, czy są jakieś nowe (czytaj: skuteczne i atrakcyjne) platformy, na których można opublikować w nieco zmienionej formie opublikowane już treści.

  4. Nie przestawaj promować opublikowanych już treści – teksty warto nieustanie wzmacniać nowymi linkami, optymalizować strukturę wewnętrznych linków i eliminować nieczynne odnośniki. Czasem powrót artykułu na pierwsze miejsce w wiadomościach na firmowej witrynie czy korporacyjnym blogu wystarczy, aby tekst ponownie pojawił się na czołowych pozycjach w wynikach wyszukiwania.

  5. Wracaj do starych treści w social media – stare wino w nowych butelkach – to taktyka, która powinna przyświecać firmom w serwisach społecznościowych. Trzeba pamiętać, że tak jak wino z czasem staje się lepsze, tak niektóre teksty po czasie nabierają nowego znaczenie i spotykają się z większym oddźwiękiem niż jakie miały po pierwszej publikacji.

Podsumowanie

Aktualizacja treści, poprzez recykling, nową redakcję, modyfikację czy uzupełnienie o nowe informacje to klucz do sukcesu w marketingu treści.

Written by Brand.ceo