Content marketing
Kwiecień 15, 2016 Blog marketingowy Brak komentarzy

Dla wielu firm wartościowe treści w ostatnim czasie stały się kluczowym elementem w komunikacji marketingowej z klientami. Jednak, aby odnieść sukces w marketingu treści, nie wystarczy content wytworzyć i go opublikować. Warto, a nawet trzeba, pomyśleć o jego promocji. Jak promować treści – podpowiadamy w poniższym tekście.

Content marketing

To strategia w komunikacji marketingowej, która polega na uwodzeniu klientów przy pomocy wartościowych treści, a nie tylko klasycznych spotów reklamowych. Te mogą być uzupełnieniem kampanii prowadzonych w jej ramach, zarówno tych sprzedażowych, jak i wizerunkowych. Content marketing czasem określany jest jako 4xP, czyli plan, produkcja, publikacja i promocja treści. Każdy element jest równie ważny. Nawet jeśli stworzymy i zaprezentujemy w sieci ciekawy reportaż czy film, to bez skutecznej promocji nie zdobędzie on  oczekiwanego rozgłosu. Dobrze przeprowadzona akcja promocyjna pozwala znacznie zwiększyć zasięg działań.

Podstawa to dobry content

Kluczem do sukcesu w promocji treści jest ich wysoka jakość, im lepsza ich jakość, tym łatwiejsze zadanie czeka osoby odpowiedzialne za to przedsięwzięcie. Wbrew obiegowej opinii, obecnie coraz trudniej nawet wykorzystując cały arsenał narzędzi online, wypromować mało atrakcyjne artykuły czy filmy. Nachalne propagowanie treści, które nie wychodzą naprzeciw potrzebom informacyjnych odbiorców, z reguły przynosi skutek odwrotny od zamierzonego. Celem promocji jest sprawienie, aby wytworzone treści dotarły do określonej w planie grupy docelowej. Marketing treści to strategia na wskroś nowoczesna, w wielu aspektach odchodzi od utartych przez lata szlaków w marketingu online. Taka też powinna być promocja. Nie należy się skupiać na klasycznych instrumentach. Warto szukać rozwiązań innowacyjny h i kreatywnych. Działania związane z promocją, tak jak i pozostałe elementy kampanii w tym zakresie, powinny być prowadzone systematycznie. Nie może to być jednorazowa akcja, choćby była przeprowadzona z rozmachem na szeroką skalę. Warto na wstępie przeanalizować wszystkie możliwe opcje w zakresie promocji, a następnie określić optymalny mix, który będzie wypadkową skuteczności i efektywności działań.

Owned media

Najprostszy sposób to promocja treści przy pomocy własnych kanałów. Obejmuje ona wszystkie prowadzone przez markę strony, blogi i profile w serwisach społecznościowych. Istotną zaletą tego rozwiązania jest niski koszt promocji. Ponadto nad takimi działaniami marka ma pełną kontrolę, może łatwiej dostosować czas akcji do własnych potrzeb. Wadą tego rozwiązania jest mały zasięg. Najczęściej na witrynę firmową zaglądają tylko wierni miłośnicy firmy. Eksperci wskazują, że za pośrednictwem własnych mediów trudno osiągnąć szybki sukces. Promocja na własnych kanałach w sieci powinna być traktowana jako długoterminowa inwestycja. Powinna być prowadzona bardzo subtelnie, tak, aby nie odbiło się to na wiarygodności przekazu.

dzienniki

Paid media

Płatne kanały promocji to doskonały sposób na zwiększenie zasięgu działań związanych z marketingiem treści (wykorzystanie popularności i renomy portalu). Jednakże trzeba uważać, ponieważ nie wszystkie rozwiązania w tym zakresie pozwalają ten cel zrealizować. Z uwagi na coraz większą popularność aplikacji blokujących reklamy w przeglądarkach (np. AdBlocker) dotarcie przy pomocy zwykłego banera do dużej grupy odbiorców staje się bardzo trudne, jeśli nie niemożliwe. Promocja w zewnętrznych serwisach branżowych to możliwość dotarcia do bardzo wartościowej grupy odbiorców. Internautów zainteresowanych już tematem, którzy poszukują informacji z danej dziedziny, są chłonni nie tylko wiedzy, ale także i rozrywki.

Earned media

W tym zakresie komunikatem są wszelkiego rodzaju treści wygenerowane przez internautów (opinie na forach, wpisy na blogach czy komentarze w serwisach społecznościowych) oraz wszelkiego rodzaju virusy wyprodukowane przez markę, które z racji swej atrakcyjności są chętnie kolportowane i promowane przez internautów. Dużą skuteczność w tym zakresie mają artykuły i analizy o marce lub całej branży autorstwa osób uznanych za autorytety w swojej dziedzinie (specjaliści, analitycy rynków, dziennikarze, blogerzy). Tego rodzaju przekaz charakteryzuje się dużą wiarygodnością i jest powszechnie akceptowany wśród grupy docelowej. Wadą tego sposobu jest fakt, że firmy mają bardzo małą kontrolę nad całością przekazu.

Social Media

Współcześnie social media to prawie drugi, równoległy do tego pierwszego opartego na zwykłych stronach i portalach, Internet. Obecność w tego rodzaju serwisach to już niemal obowiązek XXI wieku. Trudno sobie także wyobrazić, aby tego rodzaju serwisy, które cieszą się niebywałą popularnością wśród wszystkich grup społecznych, nie zaangażować do promocji treści. Oferują w tym aspekcie szerokie spektrum możliwości. Jednak poza olbrzymią szansą, aby trafić z przekazem do dużej grupy odbiorców, portale społecznościowe to nowe wyzwanie, z którymi marki muszą się zmierzyć. Stworzyły klientom atrakcyjną agorę do komentowania wszelkich działań marki. Z praktyki wynika, że zdecydowanie więcej jest opinii krytycznych, niż pozytywnych lub choćby neutralnych. To kanał nastawiony na dialog z klientami. Specjaliści podkreślają, że aby wykorzystać ich cały potencjał, należy nieustanie klientów prowokować do dyskusji i angażować do wspólnych działań.

Podsumowanie

W praktyce marki wykorzystują wszystkie sposoby promocji. Najczęściej wygląda to tak, że każdorazowo dobierają sobie odpowiednie kanały do charakteru kampanii i postawionych celów.


* Wymagane

Dziękujemy za zainteresowanie! Nasz konsultant skontaktuje się tak szybko, jak to tylko będzie możliwe!

Written by Brand.ceo