Tworzenie profili firm na platformach społecznościowych stało się już zupełną normą. Swoje fanpage posiadają nie tylko podmioty, które zajmują się marketingiem i sprzedażą usług z zakresu nowych technologii, ale nawet klasyczne przedsiębiorstwa, które po prostu chcą istnieć i promować się w Internecie – salony fryzjerskie, piekarnie, producenci zegarków… Profili jest wiele, a celem każdego jest oczywiście pozyskanie interesantów. Natłok profili, duża konkurencja, wyeksploatowane pomysły… Ludzie zaczęli zadawać sobie pytania; czy Facebook jeszcze się opłaca?

Miliardy dziennie

Mark Zuckeberg i jego analitycy mają odpowiedź na to pytanie; wszystkie możliwe wskaźniki za drugi kwartał 2016 roku poszybowały w górę. Tendencja wzrostowa dotyczy zarówno przychodów i zysków, jak i nowych użytkowników, czyli potencjalnych klientów. Dane z końca czerwca tego roku mogą zatem napawać optymizmem nie tylko załogę Facebook’a, ale także przedsiębiorców.

Do serwisu codziennie loguje się 1.71 miliarda osób, co w porównaniu z rokiem 2015 stanowi 15% przyrost. Co ciekawe, największy progres zaliczył sektor mobilny, bo przy pomocy smartfonów i tabletów loguje się od 20% więcej osób niż rok temu. Liczba ta wynosi obecnie ponad 1.5 miliarda w skali miesiąca, a pierwszy raz od momentu istnienia portalu padła magiczna liczba 1 miliarda logowań dziennie z samych urządzeń mobilnych. Rośnie liczba nowych użytkowników, rośnie liczba wejść, więc naturalnie rosną też przychody i zyski –  drugi kwartał dał spółce 2 miliardy dolarów, co w porównaniu z rokiem poprzednim stanowi skok o 1.3 miliarda w górę.

A w Polsce?

Badanie przeprowadzone przez PwC, zlecone przez Związek Pracodawców Branży Internetowej IAB Polska,  pokazały jasno, że Polska jest krajem bardzo podatnym na reklamę w internecie. Początek tego roku pokazał 25% przyrost reklam online, co przełożyło się na zyski większe o 160mln zł w porównaniu do poprzedniego roku.

Jak pokazują badania, forma reklamy ma spore znaczenie; największą popularnością cieszą się reklama graficzna oraz tekstowa. Internauci zdają się najbardziej ufać tym dwóm sposobom reklamy, a zwłaszcza w obrębie social media (czyli właśnie Facebooka). Wartość reklamy w mediach społecznościowych wzrosła o 136% w porównaniu do 2015 roku. Co ciekawe, regres w tej materii dotyczy e-mail marketingu, którego roczna wartość zmniejszyła się o 2mln zł. Warto zauważyć, że tak samo jak w przypadku Facebooka, wydatki na reklamę w urządzeniach mobilnych znacznie wzrosły – aż o 89% w stosunku do 2015 roku. Reklama mobilna stanowi teraz niemal 20% wszystkich działań online.

Wiemy już jak najlepiej reklamować (grafika+tekst), wiemy gdzie (urządzenia mobilne i w dużej mierze Facebook), jednak jakie branże zanotowały największy skok? Od ostatniego roku niewiele się zmieniło i najwięcej na reklamę wydają firmy motoryzacyjne, handlowe oraz finansowe. Jeżeli chodzi o dynamikę wzrostu, to chemia gospodarcza i napoje (w tym alkohole) zanotowały najlepsze wyniki.

Zmiany, zmiany

Jeżeli już mowa o reklamie na Facebooku, to nie sposób nie napomknąć o zmianach, które mogą mieć spory wpływ na promowanie się przedsiębiorstw i realizowanie swoich strategii marketingowych. Przede wszystkim sekcja sprzedaży, dzięki której można promować i eksponować swoje produkty i usługi, została poszerzona o kraje Azji Południowo-Wschodniej. Umożliwi to lokalnej klienteli na swobodne sprawdzanie treści oferty i zamawianie dowolnych przedmiotów.

Warto nadmienić też, iż sekcja usług (prezentowanie swojej pełnej oferty, opis firmy i wszelkie szczegóły jej dotyczące) jest teraz dostępna na całym świecie, dla każdego – chodzi tu zarówno o usługodawcę, jak i o odbiorcę. To kolejny krok, który ma zapewnić lepszy kontakt na linii producent-klient, a zmian ma być jeszcze więcej, jak przekonuje COO Facebooka – Sheryl Sandberg.

Wnioski

Tendencja zwyżkowa w reklamie online, a zwłaszcza na urządzeniach mobilnych, to jasny sygnał, że jest to forma promocji w którą nadal opłaca się inwestować. Można wręcz powiedzieć, że jest to moment jej peak’u, czyli najlepszego okresu. Najpopularniejszy portal społecznościowy, czyli Facebook, zdaje sobie z tego doskonale sprawę i stale ulepsza możliwości komercyjne platformy. Czy to dobrze? Dla przedsiębiorców na pewno, gdyż pozwoli im to na skuteczniejsze realizowanie strategii reklamowej.

Jakie jednak wybrać formy tej reklamy? Najlepiej poprzez umieszczanie rzetelnych i przydatnych artykułów, które opatrzone są dobrymi zdjęciami, gdyż to najlepiej działa na wyobraźnię konsumenta. Content marketing, czyli artykuły sponsorowane, to świetne narzędzie służące właśnie do promowania się przy pomocy słowa i obrazu.

Bez względu jednak na to, jaka forma reklamy przekonuje Cię najbardziej, trudno jest kłócić się z faktami, a te przedstawiają się następująco: reklama w Internecie to nadal skuteczna i potrzebne forma promocji, a zwłaszcza w social media. Skorzystaj z tego właśnie teraz, bo być może nie nadarzy się ku temu lepsza sposobność!

Written by Brand.ceo