Pozycjonowanie stron
Sierpień 23, 2016 Blog marketingowy Brak komentarzy

Marketing w wyszukiwarce to podstawa, szczególnie w przypadku małego biznesu. To skuteczne i efektywne narzędzie, choć bardzo często niedoceniane, przy pomocy którego, można łatwo wygrać wyścig o klienta z konkurencją.

„Kogo nie można odnaleźć w Google, tego nie ma”

To maksyma, która powinna przyświecać na początku XXI wieku praktycznie każdemu, kto chce odnieść sukces w Internecie, szczególnie małym przedsiębiorcom. Zdecydowana większość użytkowników surfowanie po sieci zaczyna od wyszukiwarki. W naszym regionie pozycję dominującą w tym zakresie ma potentat z Mountain View, dlatego tak ważna jest dobra widoczność naszej firmy w wynikach wyszukiwania Google. Oczywiście najlepiej jak będą to czołowe miejsca w rankingu wyszukiwania na frazy związane z profilem działalności firmy. Pomimo wyeksponowania reklam AdWords w wyszukiwarce, ponad 70% użytkowników po wpisaniu zapytania wybiera strony z pierwszych pozycji w naturalnych wynikach wyszukiwania. Tylko 30% korzysta z linków sponsorowanych. Optymalnym rozwiązaniem jest połączenie obu tych strategii marketingowych, jednakże, kiedy mamy ograniczony budżet, o wiele lepszym wyjściem jest inwestycja w SEO.

SEO – proces złożony i długotrwały

Wielu przedsiębiorców szybko zniechęca się do marketingu w wyszukiwarkach. Dzieje się to przeważnie wtedy, kiedy po kilku dniach lub nawet tygodniach pozycjonowania, nie zobaczą swojej firmy na czołowych pozycjach w wynikach wyszukiwania na frazy związane z ich profilem działalności. Trzeba pamiętać, że pozycjonowanie to proces złożony i długotrwały. Zaczyna się już praktycznie w momencie tworzenia strony i trwa permanentnie przez cały czas. Nie można ograniczać się w działaniach do jednego sposobu, lecz wykorzystać wszelkie możliwe, dozwolone prawem środki. Należy także przyjąć do wiadomości, że żadna agencja nie ma całkowitego wpływu na wyniki wyszukiwania i nie może nam zagwarantować pierwszych miejsc.

SEO/SEM w komunikacji marketingowej

Pomimo wielu opinii, że to już koniec tego rodzaju promocji, to wydaje się, że optymalizacja strony pod kątem wytycznych Google to wciąż bardzo istotna rzecz. I nic nie wskazuje, że w tym aspekcie coś się w przyszłości zmieni. Dla wielu firm, szczególnie tych mniejszych, pozycjonowanie było, jest i będzie najbardziej skutecznym i efektywnym sposobem promocji. Z powodu niewielkich budżetów, jakimi dysponują takie firmy, wyszukiwarka to jedyny dostępny dla nich kanał komunikacji z klientami w sieci (o wiele bardziej skuteczny niż social media). Co prawda małe firmy muszą nierzadko konkurować z globalnymi koncernami na te same frazy. Jednakże dzięki dość umiejętnemu dobraniu słów kluczowych i poprawnej optymalizacji strony wcale w tej rywalizacji nie muszą stać na straconej pozycji. Trzeba pamiętać, że Google dbając o wysoką jakość wyszukiwania, stara się coraz precyzyjniej dopasowywać odpowiedzi do zapytań użytkowników. W przypadku zapytań lokalnych, firmy z danego regionu będą traktowane priorytetowo.

Wyszukiwarka – okno na klienta

Popularność serwisów społecznościowych nieco usunęła w cień tradycyjne witryny internetowe. Jednak, jak wynika z analiz, dla większości klientów pierwszy kontakt z marką związany jest z wejściem na stronę firmową, a nie na profil w social mediach. Najczęściej trafiają do niej poprzez wyszukiwarkę. Właściciele sklepów internetowych wskazują, że wyszukiwarka generuje im największą liczbę klientów. W zakresie e-commerce SEO odgrywa kluczową rolę. Brak działań w tym zakresie przeważnie kończy się bankructwem.

SEO – sposób na tanią reklamę

Pozycjonowanie to od lat jeden z efektywniejszych i skuteczniejszych sposobów promocji. Przy zaangażowaniu stosunkowo niewielkich środków można osiągnąć bardzo przyzwoite wyniki sprzedażowe. Aby osiągnąć sukces, mimo małego budżetu reklamowego, trzeba pamiętać o kilku elementach;

  1. Koncentracja na najbardziej wartościowych słowach kluczowych, to znaczy takich, które są istotne dla ruchu na stronie. Warto w tym zakresie skorzystać z narzędzi analitycznych oraz aplikacji pomagających dobrać optymalnie pozycjonowane frazy. Dzięki tego rodzaju działaniom można skutecznie odsiać słowa, które nie generują nam nowych klientów, a tylko obciążają budżet firmy.

  2. Prawidłowy wybór grupy docelowej – działania SEO powinny być ukierunkowane na zwiększenie widoczności w wyszukiwarce wśród konkretnie zdefiniowanego targetu (miejsce zamieszkania, demografia, zainteresowanie itp.)

  3. Remarketing – wzmocnienie działań reklamowych skierowanych do osób, które odwiedziły już firmową witrynę. Jeśli ktoś wszedł na stronę, ale nie dokonał zakupu, warto nawiązać z nim ponowny kontakt lub przy kolejnej wizycie zaprezentować produkty, które w większym stopniu będą dostosowane do jego potrzeb.

  4. Nie zawsze warto walczyć za wszelką cenę o pierwszą pozycję w danej kategorii. Czasem miejsce poza TOP3 może nam wygenerować oczekiwaną liczbę odwiedzin i to przy kilkukrotnie mniejszym zaangażowaniu środków, niż wymagałoby to w przypadku podjęcia rywalizacji o pierwszą lokatę.

  5. Monitorowanie konwersji – należy na bieżąco analizować, które frazy oraz działania związane z optymalizacją strony (design, treści, nagłówki, metatagi itp.) przyczyniają się do zwiększenia współczynnika konwersji.

Podsumowanie

Działania z zakresu SEO/SEM może nie są tak spektakularne, jak komunikacja w social mediach, to jednak firmom, szczególnie małym, oferują dużą efektywność i skuteczność. Ponadto jest jeszcze wiele nisz, jeśli chodzi o słowa kluczowe, do zapełnienia. Można w nich szybko i tanio na długi czas zająć czołowe pozycje i cieszyć się stałym dopływem nowych klientów.


Jeśli poszukujesz informacji w zakresie reklamowania reklamy i marketingu, wypełnij poniższy formularz. Postaramy się skutecznie doradzić i zaproponować najlepsze rozwiązanie dla Twojej firmy.


* Wymagane

Dziękujemy za zainteresowanie! Nasz konsultant skontaktuje się tak szybko, jak to tylko będzie możliwe!

Written by Brand.ceo