Promowanie usług prawniczych  to temat kontrowersyjny, gdyż polskie prawo traktuje je jako przestępstwo, a kodeksy etyczne jako uchybienie godności profesji. W różnym stopniu dotyka to różnych profesji prawnych (adwokatów, radców prawnych, notariuszy), jednak różni się tylko skala konsekwencji. Trudno się z tym nie zgodzić – prawo i prawnicy powinni służyć ludziom, zatem pełnią oni funkcję publiczną, tak jak np. lekarze czy politycy. Jako grupa zawodowa stworzona do takich celów nie powinna zatem podlegać trendom komercyjnym. Istnieją jednak sposoby promowania usług kancelaryjnych, przy których dochowuje się nie tylko standardów prawnych, ale także, a może przede wszystkim, moralnych.

INFORMACJA DOZWOLONA, REKLAMA ZAKAZANA

Najważniejszą zasadą jest zakaz reklamy, a możliwość informowania o swojej działalności – jednak z pewnymi ograniczeniami. Nie można bowiem pisać o wynikach czy wygranych rozprawach, gdyż jest to traktowane jako reklama, a nie bezstronna informacja.

Prawnik, który się reklamuje, może zostać poddany odpowiedzialności dyscyplinarnej. Za reklamę nie uważa się natomiast bezstronnej informacji, która nie nakłania do podjęcia konkretnego działania i nie podkolorowuje rzeczywistości. Nowoczesne technologie pozwalają  na wykorzystanie informacji jako reklamy i to w taki sposób, który nie tylko nie urąga etycznym standardom, ale wręcz podnosi status prawnika jako eksperta, który chce dzielić się z innymi swoją wiedzą. A że przy okazji ściąga się do siebie zainteresowanych klientów…?

PO PIERWSZE, CONTENT MARKETING

Content marketing to najlepszy przykład legalnego promowania się przy pomocy informowania. Polega na tworzeniu specjalistycznych artykułów, które w dogłębny sposób traktują o jakimś problemie czy zjawisku prawnym. W artykułach tych prawnik pojawia się w roli eksperta, komentatora, specjalisty – rzeczowo opisuje prawne mechanizmy, którymi rządzi się prawniczy świat. Najlepiej sprawdza się opisywanie spraw bieżących, np. jakiegoś palącego tematu, ale można też odnosić się do elementarnej wiedzy prawnej, która będzie miała uniwersalny charakter.

Reklamowy wymiar takiego działania polega na tym, że do artykułu zawsze wstawia się jakiś odnośnik do strony kancelarii, który w bezpośredni sposób przekierowuje zainteresowanych ludzi i generuje ruch naturalny. Warto zaznaczyć też, że content marketing wcale nie musi mieć formy artykułu pisanego, a może być też nagraniem video. Taka forma marketingu jest jeszcze skuteczniejsza, gdyż bezpośrednia wypowiedź prawnika budzi największe zaufanie i zainteresowanie.

PO DRUGIE, FIRMOWY BLOG I SOCIAL MEDIA

Firmowy blog to znakomite narzędzie informacyjne, które przybliża do siebie klienta. Ludzie, którzy szukają jakichś kancelarii prawnych, zazwyczaj używają do tego celu internetu. Wchodzą wówczas na stronę kancelarii, a tam widzą, że regularnie publikowane są darmowe porady prawne i inne cenne informacje w formie bloga. Nie tylko świadczy to o tym, że jest się specjalistą z danej dziedziny, ale także oznacza szacunek wobec klienta. Nie każdemu chce się pisać pro bono, a jeżeli ktoś to robi – to znaczy, że mu po prostu zależy.

Świetnym kanałem informacyjnym są też social media, głównie fanpage na facebooku. Można zamieszczać na nich bezpośrednio linki do bloga firmowego, ale także wrzucać informacje osobne, czy przypominać o bieżących wydarzeniach. Facebook to także świetne miejsce na komunikację z ludźmi młodymi, którzy częściej korzystają z social media niż konkretnych stron internetowych.

PO TRZECIE, POZYCJONOWANIE

Pozycjonowanie to dopasowywanie stron internetowych do algorytmów google w taki sposób, by pojawiały się one jak najwyżej w wynikach wyszukiwarki. Ma to niebagatelne znaczenie w nowoczesnym świecie, gdyż ruch na stronach w zdecydowanej większości generuje się z poziomu właśnie wyszukiwarek. Na czym może to polegać w przypadku kancelarii prawnych?

Przede wszystkim zawieraniem w tekstach słów kluczowych, które internauci wpisują, gdy szukają pomocy. Istnieją narzędzia, które badają skuteczność i trafność słów kluczowych, zatem nie trzeba wymyślać ich samemu. Im więcej tekstów(i słów kluczowych), tym lepiej, gdyż tym chętniej wyszukiwarki pobierają te słowa i tym wyżej wybijają daną stronę w wyszukiwarce. Pozycjonowanie może opierać się także na tzw. „zapleczu pozycjonerskim”, czyli tworzeniu całkiem nowych stron internetowych, na których publikuje się artykuły. Ma to znaczenie nie tylko w pozycjonowaniu, ale także generuje ruch naturalny.

PROMOWANIE PRZEZ INFORMOWANIE

Reklamowanie się kancelarii prawnych jest, i powinno być zabronione. Porady prawne to nie sprzedaż telefonów – źle przeprowadzone mogą zrujnować komuś życie, zatem tak ważne jest, by kancelarie utrzymywały wysoki poziom świadczonych usług. Na ten poziom składa się m.in. ich wizerunek, a ten nie może być równoznaczny z wizerunkiem np. sklepu internetowego. Nie bójmy się promowania usług prawnych, jednak róbmy to z głową. Możemy dać ludziom nową jakość i dzielić się z nimi swoją wiedzą, nie urągając tym samym kodeksom prawnym ani etycznym. Zapoznaj się z ofertą brand.ceo!


* Wymagane

Dziękujemy za zainteresowanie! Nasz konsultant skontaktuje się tak szybko, jak to tylko będzie możliwe!

Written by Brand.ceo