Featured Snippets to doskonały sposób na zwiększenie widoczności firmy w wyszukiwarce.  Co to są „polecane fragmenty z odpowiedzią”, jak je wykorzystać w marketingu online – na te inne pytania odpowiadamy w tekście.

Featured snippets

„Polecane fragmenty z odpowiedzią” to wyniki wyświetlane w rankingu wyszukiwania Google. W tym systemie prezentowane są fragmenty strony w formie krótkiej odpowiedzi na zapytania użytkowników (tylko wtedy, kiedy Google zestaw wpisanych słów zakwalifikuje, jako pytanie). Odpowiedź jest pobierana z wybranej przez wyszukiwarkę strony i pokazywana jest na samej górze wyników organicznych (naturalnych) w specjalnym bloku – Answer Box.

Google

Poza częścią odpowiedzi na wpisane zapytanie, w bloku widnieje także link do cytowanej strony, pokazany jest jej tytuł oraz adres URL. System działania fragmentów rozszerzonych jest w istocie bardzo prosty. To wyszukiwarka decyduje, która odpowiedź (z której witryny) będzie najlepszą odpowiedzią dla wpisanego zapytania przez użytkownika. Gdy Google uzna, że zapytanie ma formę pytania, to dokonuje analizy stron pod kątem odpowiedzi. Najlepsza odpowiedź pojawia się na samej górze strony wyników wyszukiwania. Trzeba zauważyć, że Google nie ingeruje w odpowiedzi, nie dołącza swoich komentarzy i opinii. Wyszukiwarka nieustannie pracuje nad doskonałością tego rozwiązania, tak, aby wyświetlane fragmenty z odpowiedzią, jak najlepiej odpowiadały na pytania użytkowników. To znaczy, że odpowiedzi mogą się zmieniać. Jeśli Google uzna, że inna strona (która dołączyła do indeksu lub witryna, na której pojawiła się nowa treść w tym temacie) aktualnie odpowiada lepiej na zadane pytanie, to tak uczyni. Google może pobrać odpowiedź praktycznie z każdej zindeksowanej strony, o ile administrator z tego rozwiązania nie zrezygnuje.

Dobra widoczność w wyszukiwarce

Wysoka pozycja w wynikach wyszukiwania to szansa nie tylko na zwiększenie ruchu na stronie, ale także na zdobycie nowych klientów. Fragment odpowiedzi to swego rodzaju wynik „0”, który poprzedza kolejne rekordy w rankingu.  Tego rodzaju odpowiedzi są bardzo dobrze wyeksponowane w wynikach wyszukiwania. Dzięki nim można polepszyć widoczność firmy w wyszukiwarce. Algorytm, który generuje fragmenty z odpowiedzią, nie jest doskonały i dlatego dzisiaj jeszcze stosunkowo łatwo przebić się do answer boxu. Wystarczy tylko poprawnie zoptymalizować stronę pod tym kątem (nie są konieczne zmiany w kodzie źródłowym). Trzeba:

  • odpowiedzieć na pytanie, na które Google zdecydowało się wyświetlać polecane fragmenty z odpowiedzią,

  • skorzystać z jednego z szablonów, które Google zakwalifikowało do wyświetlania na pozycji „0”,

  • zaprezentować na stronie najlepszą odpowiedź na zapytanie wyświetlające Featured Snippets – przebić w tym zakresie konkurencję.

Google

I tak na przykład w przypadku zapytania o SEO, Google wyświetla fragment odpowiedzi, który składa się z dwóch zdań (ok. 300 znaków) w swoim standardzie (wyszukiwarka usuwa formatowanie). Sam skrót jest pogrubiony, a w bloku Direct Answer znajdziemy jeszcze link do witryny. W wielu przypadkach wyszukiwarka także pobiera i pokazuje zdjęcie, które znajduje się najbliżej odpowiedzi. W tym systemie Google pokazuje także zapytania – specyfikacje.

Google

Jednak, aby Google wyświetliło fragment naszej strony, jako specyfikację,  odpowiedź musi być jasna i konkretna. W Internecie można sprawdzić, jak wyglądałby polecany fragment odpowiedzi dla konkretnej strony (site:adres strony i słowo kluczowe).

Wszystko w doborze słów kluczowych

„Polecane fragmenty z odpowiedzią” to doskonały sposób na wyróżnienie się w wynikach wyszukiwania, pokonanie konkurencji poprzez przebicie się na czołowe miejsce w wynikach wyszukiwania (tzw. pozycja „0”). Znalezienie się na topowej pozycji zależy od umiejętnego wyboru słów kluczowych. Frazy zawarte na stronie muszą pośrednio lub bezpośrednio odpowiadać na postawione pytanie. Warto w tym celu zidentyfikować pytania stawiane przez użytkowników dotyczące naszej branży działalności. I tak na przykład, jeśli powtarza się pytanie „Jaki rower wybrać na miasto?”, to odpowiedź bezpośrednio nawiązująca do pytania będzie wyglądała: „Najlepszy rower do poruszania się po ulicach miast to tzw. klasyczna miejska damka…”, a z kolei odpowiedź pośrednia może mieć formę: „Rowery miejskie to oddzielna kategoria jednośladów, przeznaczona do jazdy po ulicach zarówno małych miejscowości, jak i dużych aglomeracji miejskich…”. Trzeba pamiętać, że mogą się one różnić w zależności od płci, wieku czy miejsca zamieszkania.

W wielu obszarach Google jeszcze nie wyświetla żadnego fragmentu odpowiedzi, dlatego warto zainwestować w to rozwiązanie (optymalizacja treści na stronie) i skorzystać z możliwości, jakie oferuje. Nie warto rezygnować z Featured Snippets, nawet jeśli Google na dane pytanie wyświetla odpowiedź konkurencji. Należy zrobić wszystko, aby to nasza odpowiedź była lepsza i wyszukiwarka pokazała właśnie naszą propozycję (po prostu, aby strona była najlepiej dopasowana do pytania). Kluczową rolę odgrywa tutaj jakość treści. Tekst musi bezpośrednio lub pośrednio nawiązywać do problemu, który jest elementem zapytań użytkowników. Warto także frazy kluczowe związane z pytaniem zawrzeć w meta danych, tytule strony, opisach linków wewnętrznych i nagłówkach na stronie.

Podsumowanie

Featured Snippets to doskonały sposób na zwiększenie widoczności firmy w wyszukiwarce. Dzięki obecności na pozycji „0” można nie tylko zwiększyć ruch na stronie, ale także współczynnik konwersji.

Written by Brand.ceo