Blog
Grudzień 14, 2017 Blog marketingowy Brak komentarzy

Blogi od lat cieszą się niesłabnącą popularnością. Coraz więcej osób i firm stara się dzielić swoimi wrażeniami z opinią publiczną w sieci. I choć pisanie internetowego dziennika to nie trudna sztuka tworzenia poezji, to wymaga jednak znajomości podstawowych reguł w tym zakresie. Jak pisać bloga, aby podbić serca czytelników i zawładnąć wyobraźnią odbiorców – podpowiadamy w tekście.

Pisać każdy może…

Do niedawna pisanie dzienników było domeną osób znanych i sławnych. Dziś, dzięki możliwościom związanym z rozwojem darmowych platform blogowych, mogą je tworzyć praktycznie wszyscy. Parafrazując słowa pewnej znanej piosenki, można powiedzieć, że pisać każdy może, trochę lepiej, lub trochę gorzej. Sądząc po ilości nowych blogów pojawiających się w Internecie każdego dnia, w społeczeństwie tkwi ogromna potrzeba upubliczniania swoich emocji i poglądów. W końcu pierwsza zwrotka cytowanej piosenki kończy się słowami „Czasami człowiek musi, inaczej się udusi, uuu”. Jednak nie każdy ma szansę, aby zaskarbić sobie serca czytelników. Tylko nieliczni blogerzy mogą liczyć na wierne, liczne grono czytelników. Jeśli chcesz do nich dołączyć, to trzymaj się poniższych reguł.

  1. Zastanów się, dla kogo piszesz – tak jak marketerzy starają się wyobrazić sobie potencjalnego klienta firmy, tak Ty pomyśl, do kogo chciałbyś skierować swoją twórczość. Nie musisz od razy kreślić precyzyjnego obrazu potencjalnego typowego czytelnika swojego bloga, wystarczy, że zastanowisz się, co może go zainteresować i jaki jest jego potencjał intelektualny. Dzięki temu unikniesz rozczarowania, a Twoje teksty będą zrozumiałe dla odbiorców.

  2. Określ cel pisania bloga – jasne postawienie sprawy w tym zakresie to podstawa wiarygodności. To pierwszy krok do budowy zaufania czytelników. Jeśli czujesz się dobry w jakimś temacie, to możesz się podjąć roli edukatora. Jeśli na dodatek uważasz, że poza wiedzą w danym obszarze jesteś kreatywny i masz dużą wyobraźnię, to możesz śmiało pisać tak, aby inspirować czytelników do działania (niezależnie czy będzie to sfera mody, kulinarna czy dekoracji wnętrz). Jeśli zaś chcesz tylko się dzielić z czytelnikami swoimi przeżyciami, wrażeniami i opiniami, to poinformuj o tym na wstępie. Taka informacja nie jest konieczna, kiedy stworzyłeś bloga, aby zmieniać świat. Twoje misjonarskie zacięcie w mig odczytają czytelnicy.

  3. Wyznacz podstawowe słowa kluczowe – trafne określenie fraz tematycznie związanych z obszarem Twojego bloga to sine qua non, aby czytelnicy mogli do niego dotrzeć. Nie szukaj słów cieszących się największą popularnością wśród internautów, ale takich, które są najczęściej używane w kontekście poruszanego tematu. Zastanów się, czego szukają w sieci Twoi czytelnicy, jak słów używają do opisania poszukiwanych treści.

  4. Zachowaj zimny umysł – wiele postów, których autorzy często żałują, że ujrzały światło dziennie, pisanych było pod wpływem chwilowego uniesienia lub silnych emocji. Aby uniknąć tego rodzaju „wpadek” warto trzymać się pewnej sprawdzonej strategii. Warto wpierw napisać szkic posta, a następnie po kilku godzinach wrócić do niego i go ostatecznie zredagować. Gdy ochłoną emocje, na problem spojrzymy nieco inaczej, i to, co chcieliśmy wczoraj napisać na gorąco, wyda nam się nazbyt drastyczne, egzaltowane lub banalne.

  5. Trzymaj się tematu – wiele wpisów na blogach już po kilku zdaniach odchodzi daleko do meritum sprawy. Posty, z porzuconym głównym tematem nie cieszą się zbytnią popularnością. Przed pisaniem warto zawsze wyznaczyć sobie jeden główny temat, ewentualnie można określić kilka tematów pobocznych, które uzupełnią główne rozważania lub pomogą lepiej zrozumieć przewodni wątek wiadomości.

  6. Popracuj nad tytułem – dobry, czyli intrygujący i zachęcający do zapoznania się w wpisem tytuł to klucz do sukcesu. Warto poświęcić tytułowi trochę czasu. Banalny zniweczy nasz cały wysiłek. Jeśli chodzi o tytuł, to tutaj są dwie szkoły. Jedna mówi, że od tytułu trzeba zacząć, druga, że nad tytułem najlepiej popracować na końcu. Obie są dobre, choć wydaje się, że najskuteczniejsza strategia polega na tworzeniu tytułów roboczych, a następnie ich udoskonalaniu po skończonej pracy. Roboczy tytuł jest dla autora pewnym kagańcem utrzymującym go w ryzach tematu. Podczas pracy zawsze pojawiają się jakieś pomysły czy refleksje, które mogą przyczynić się do poprawy tytułu. Niezależnie od wybranej drogi, warto w tytule zawsze zawrzeć pożądane słowa kluczowe (SEO).

  7. Pierwsze dwa zdania to przynęta – jeśli czytelnicy ją złapią, to możesz być spokojny o sukces. Najlepiej, jeśli pierwszy wers będzie na tyle atrakcyjny, że będzie zmuszał do myślenia i zachęcał do przeczytania całego posta. Wiele uznanych blogerów wskazuje, że w tym celu najlepiej sprawdza się odwołanie do statystyk w danym temacie lub przytoczenie jakiegoś, nieznanego szerokiej opinii, faktu. Pamiętaj, że jeśli nie zrobisz opisu w kodzie strony (tag description), to pierwsze zdanie wyświetli się w tej roli w wynikach wyszukiwania w wyszukiwarce lub w social media, gdy wpis zostanie tam udostępniony.

  8. Jeden obraz wart jest tysiąca słów – ta stara prawda sprawdza się także w blogosferze. Z badań wynika, że posty okraszone zdjęciami cieszą się większą popularnością, są częściej komentowane i udostępniane. Wizualny przekaz w epoce Internetu jest o wiele skuteczniejszy niż sam tekst. Jeśli chodzi o ilość zdjęć, to tutaj warto jeszcze raz powrócić do znanego powiedzenia. Optymalna wartość w tym kontekście to jedno zdjęcie na tysiąc znaków tekstu.

  9. Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek – żaden chyba bloger nie pisze swojego dziennika tylko dla siebie. Każdy, w mniejszym lub większym stopniu, ma naturę ekshibicjonisty i chce dzielić się swoimi opiniami z innymi. Jeśli chcesz, aby Twoje wpisy odnaleźli internauci, to musisz je zoptymalizować pod kątem wyszukiwarek. Aktualnie nie wystarczy wstawić kilku słów kluczowych w treść wpisu, konieczne jest ich umieszczenie zarówno w meta tagach podstrony (tytuł, opis), w nagłówkach (H2,H3 itp.), jak i w opisie zdjęć (alt Image). Należy także nasz nowy wpis włączyć w ekosystem bloga, to znaczy połączyć wewnętrznymi linkami nowy post ze starymi, które już zostały dawno zindeksowane w Google.

  10. Wezwanie do działania – jeśli masz choćby odrobinę talentu i będziesz trzymał się powyższych zasad, to zapewne czytelnicy będą chętnie zaglądali do Twojego bloga, będą do niego linkowali i udostępniali wpisy w social media. Jednak nigdy nie może być tak dobrze, aby nie było lepiej. Jeśli zależy Ci na czymś szczególnym, to na końcu wpisu warto to zasygnalizować (może nawet podkreślić). Jednak zdecyduj się, co jest dla ciebie najważniejsze. Czy chcesz, aby czytelnicy zostali subskrybentami, czy chcesz, aby zajrzeli na stronę opisywanego hotelu i zarezerwowali pokój lub po prostu chcesz, aby zastanowili się nad swoją dotychczasową postawą w jakiejś kwestii i uwzględnili Twoje przemyślenia (po prostu razem z Tobą zmieniali świat).

Podsumowanie

Każdy bloger marzy o wiernej i licznej rzeszy czytelników. Jednak nie każdemu to się uda. Na sukces mogą liczyć tylko twórcy, którzy poza odrobiną talentu (tzw. lekkiego pióra) będą trzymać się powyższych reguł.

Written by Brand.ceo