Dlaczego jedne tytuły są w stanie skutecznie zachęcić czytelnika do zajrzenia i przeczytania artykułu, a inne przechodzą nawet nie zauważone, przez co lista czytelników tekstu kończy się na korektorze. Jak pisać intrygujące nagłówki „zmuszające” odbiorców do zapoznania się z artykułem – podpowiadamy w tekście.

Muszę to przeczytać!

Dobry tytuł ma wywoływać zainteresowanie, tak, aby u czytelnika w głowie pojawił się komunikat „Muszę to przeczytać!”. Jednak w dobie ogromnego szumu informacyjnego w Internecie trudno przebić się do przeciętnego czytelnika. Trzeba sobie zdawać sprawę, że tylko niektóre nagłówki dotrą do odbiorców – wszyscy walczą o uwagę. A jeśli nawet któryś zaintryguje internautę i zajrzy on do teksu, to i tak nie ma pewności, że przeczyta artykuł w całości. Z badań wynika, że średnio tylko dwóch na dziesięciu internautów przeczyta tekst „od deski do deski”.  Skuteczne nagłówki to czasem rzecz decydująca o ekonomicznym przetrwaniu serwisu. Nawet jeśli publikowane artykuły będą bardzo interesujące, ale tytuły słabo przyciągające uwagę, to portal szybko straci abonentów. Skuteczny nagłówek to taki, który w mgnieniu oka wzbudzi zainteresowanie. Musi być jasny, zwięzły i oryginalny. Musi zawierać magiczne słowa, pozwalające odwołać się do emocji odbiorcy. Tutaj nie ma czasu i miejsca na racjonalne argumentowanie. Przy pisaniu nagłówków warto się trzymać kilku ogólnych zasad:

  1. Pisz tak, aby czytelnik wiedział od pierwszego spojrzenia, o co Ci chodzi.

  2. Nie wprowadzaj czytelnika w błąd, nie sugeruj, że znajdzie tam treści, których tam nie ma. Manipulowanie „czytelnikami” poprzez tworzenie nagłówków niemających nic wspólnego z treścią tekstu to ostatnio bardzo często stosowana przez wiele serwisów technika. Jednak to bardzo krótkowzroczna strategia, czytelnicy długo nie dadzą się nabierać.

  3. Skoncentruj się na odbiorcach – pisz o tym, o czym chcą czytać użytkownicy serwisu.

  4. Pisz zwięźle – im krótszy nagłówek, tym lepiej.

  5. Stosuj wyliczenia i odwołuj się do statystyk.

  6. Optymalizuje nagłówki pod kątem wyszukiwarek i social mediów.

Kluczem do pisania skutecznych tytułów jest poznanie potrzeb i oczekiwań czytelników. Dzięki tej wiedzy będziesz mógł tworzyć zindywidualizowane nagłówki, które szybciej i lepiej zachęcą odbiorców do wykonania kolejnego kroku, czyli przeczytania tekstu. Czytelnicy lubią, kiedy autorzy myślą o nich podczas pracy.

Strategie tworzenia nagłówków

  1. Postaw na proste tytuły – nie używaj wielu słów, a szczególnie już takich, które mogą być niezrozumiałe dla szerszej publiczności. Pamiętaj także, że obecnie coraz więcej użytkowników korzysta ze smartfonów. Dla nich czas ma największe znaczenie, chcą tylko zerknąć na ekran telefonu, aby wiedzieć, o co chodzi (np. „Dlaczego nie możesz pozbyć się wagi?”, „Ta historia wzruszyła już miliony”).

  2. Pisz nieszablonowo – używanie „zgranych” zwrotów często stosowanych przez handlowców w sieci, to najgorsza strategia tworzenie nagłówków. Tytuły w stylu: „Jak zarabiać na blogu”, „Jak szybko zwiększyć ruch na stronie” czy „Jak schudnąć w 3 miesiące” dzisiaj już mało kogo, są w stanie zaintrygować. Można je spotkać praktycznie w każdym serwisie. Wykraczaj poza tytuły namawiające do zakupu, te o czysto komercyjnym podtekście to dzisiaj już ślepa uliczka. Jeśli już Twoim zadaniem jest zwiększenie sprzedaży, to przedstaw problem w unikalny sposób.

  3. Zadawaj pytania – ludzie od zawsze chętnie dzielili się swoimi opiniami, w dobie Internetu i mediów społecznościowych to już pewnego rodzaju plaga. Praktycznie każdy, kto ma coś do powiedzenia (lub nawet nie), może dzisiaj swoją refleksję opublikować. Firmy, prowokując klientów do wyrażania swoich opinii, mają dostęp do cennych informacji o preferencjach swoich zwolenników, które mogą wykorzystać w działaniach marketingowych (np. „Gdzie wyjechałbyś na wymarzone wakacje?”).

  4. Dostarcz czytelnikowi argumentu, aby zajrzał do tekstu – najlepiej w tytule przedstaw konkretną liczbę powodów i pokaż, dlaczego ten, a nie inny tekst powinien przeczytać (np. „5 rzeczy, które powinieneś wiedzieć o SEO”, „3 powody, dlaczego olej w silniku trzeba wymieniać regularnie”.).

  5. Określ linię czasu tekstu – podaj w tytule okres, którego dotyczy tematyka tekstu. Czytelnik chce wiedzieć, czy tekst ma charakter historyczny, czy może mierzy się z aktualnym problemem, albo czy ma ambicje predykcyjne (np. „Opozycja demokratyczna w latach 1945 – 1989”, „Dlaczego w roku 2017 drożeje masło”, „Perspektywy rozwoju gospodarki w latach 2017 – 2020”.

Podsumowanie

Tworzenie nagłówków do Internetu to chyba najtrudniejsza ze sztuk w dziennikarstwie. W prasie drukowanej czytelnik najczęściej widzi tytuł i cały artykuł (lead i podtytuły, długość, format, zdjęcia, czcionkę), z racji miejsca tekstu na konkretnej stronie i szpalcie zna ogólną tematykę i autora, z kolei w sieci w pierwszej fazie eksploracji serwisu widzi tylko tytuł. To swego rodzaju wizytówka tekstu, który się za nim kryje. Jeśli chcemy, aby użytkownik „kliknął” musimy go skutecznie zachęcić.

Written by Brand.ceo