Październik 10, 2016 Blog marketingowy Brak komentarzy

Definicja: Blog (ang. web log – dziennik sieciowy) – to rodzaj internetowego diariusza, zazwyczaj o charakterze publicznym (w przeciwieństwie do pierwowzoru, czyli dziennika pisanego, który miał bardziej charakter osobisty i zazwyczaj publikowany był dopiero po śmierci autora). Blog może mieć formę chronologicznych zapisów dotyczących wydarzeń z życia osobistego autora  lub wpisów przedstawiających opinie i refleksje autora o otaczającym świecie, wytworach sztuki lub po prostu materialnych artefaktach. Większość platform, na których można prowadzić bloga, pozwala archiwizować, kategoryzować i tagować wpisy. Dodatkowo czytelnicy mogą komentować wpisy. Fragment Internetu obejmujący blogi, określany jest blogosferą.

Blog jest jedną z najstarszych form komunikacji w Internecie. Samo określenie pochodzi od angielskich zwrotów web oraz log. W 1997 roku po raz pierwszy określenia weblog użył John Berger. Następnie uległo ono skróceniu. Blog jest pewnego typu elektroniczną wersją pamiętnika, a bardziej nawet diariusza. Na początku były to proste strony, pozbawione elementów graficznych i multimedialnych (wyglądały, jak przeniesione do sieci papierowe zeszyty), na których w chronologicznie po sobie następujących wpisach zwykli internauci opisywali swoje przeżycia, dzieli się z internetową społecznością swoimi emocjami. Ich duża popularność sprawiła, że tego rodzaju formą twórczości szybko zainteresowały się marki, stały się kolejnymi tubami propagandowymi. Dzisiaj, jeśli nawet firmy nie prowadzą własnych blogów (choć takie zjawisko to ewenement), to są obecne na forach blogów osób prywatnych i gwiazd.

Blogi to znak naszych czasów. Internet stworzył użytkownikom ogromne możliwości w zakresie założenia i prowadzenie dziennika. Dzięki specjalnym platformom bloga szybko i prosto może założyć praktycznie każdy. Wystarczą podstawowe umiejętności związane z poruszaniem się po sieci i obsługą najprostszego edytora tekstów. Blogosfera to dzisiaj jeden z najbardziej popularnych obszarów Internetu. Z dnia na dzień przybywa osób chcących się dzielić swoimi przemyśleniami z publicznością. To dzięki rozwojowi technologii związanych z Internetem i telefonią komórkową, żyjemy w czasach totalnego ekshibicjonizmu i podglądactwa. Wszyscy lubią się chwalić wszystkim, a wszyscy lubią wiedzieć, co robią inni. Oczywiście największą popularnością cieszą się blogi celebrytów i gwiazd mody, muzyki, filmu czy sportu.

Obecnie większość blogerów nie ogranicza się tylko do zamieszczania klasycznych wpisów, ale obok tekstów publikuje także zdjęcia i filmy video. W sieci można także spotkać blogi, które ograniczają się do jednego charakteru wpisów. Modne stały się ostatnio wideoblogi, których zasadniczą część stanowią pliki filmowe (udostępniane do odtwarzania w technologii video – streakingu lub przygotowana do pobrania na komputer).

Blogi można uszeregować według wielu kategorii. Po pierwsze można je podzielić, ze względu na autora. W tym zakresie możemy spotkać:

  • blogi autorskie/osobiste, autorem najczęściej jest osoba, która poczuła potrzebę dzielenia się z internautami swoimi osobistymi przemyśleniami. Tego rodzaju blog może mieć charakter publiczny (wszyscy mają do bloga dostęp) lub prywatny (dostęp ma tylko określona grupa osób, np. rodzina):

blog01

http://somosdos.fotowyprawy.com/blog/


  • blogi gwiazd, formalnie autorem jest gwiazda, aczkolwiek w rzeczywistości za większość wpisów odpowiadają specjaliści z agencji PR – choć nie brakuje w sieci dzienników, które prowadzone są w całości przez gwiazdy – przynajmniej tak deklarują – na przykład Krystyna Janda:blog02http://krystynajanda.pl/dziennik/

  • blogi firmowe, autorami wpisów są najczęściej pracownicy działu marketingu, tego rodzaju blog jest narzędziem wykorzystywanym w komunikacji marketingowej z klientami,blog03http://blog.orange.pl/

  • blogi korporacyjne (autorami wpisów są nie tylko pracownicy działu marketingu, ale także PR, wykorzystywane są przez koncerny jako narzędzia w komunikacji zewnętrznej i wewnętrznej:blog04https://blog.daimler.de/

Blogi można podzielić na te:

  • ogólne, autorzy nie ograniczają się do opisywania własnych przemyśleń, ale zabierają głos praktycznie w każdej sprawie, choć najczęściej w sprawach społecznych – wiele blogów dziennikarzy, publicystów i polityków ma taki charakter:blog05http://zakowski.blog.polityka.pl/

  • tematyczne, autorzy skupiają się na jednej dziedzinie, która jest im bliska lub, którą się interesują. W ostatnim czasie ogromną furorę robią blogi modowe. Blogi tematyczne najczęściej nie ograniczają się do tekstów. Można na nich spotkać nie tylko artykuły, notki o nowościach, recenzje i relacje, ale także fotoreportaże i filmy video. Jak to określiła jedna z blogerek modowych, jej dziennik to modowy magazyn multimedialny XXI wieku.blog06

Bloga można założyć całkowicie za darmo na jednej z kilku działających w sieci platform blogowych. Jedną z popularniejszych jest blogger.com (inaczej blogspot.com – to właściwie to samo, ponieważ zakładając bloga na blogger.com, domyślny adres bloga będzie wyglądał tak: twojanazwa.blogspot.com). Serwis należy do Google, dzięki czemu jego obsługa jest prosta i właściwie intuicyjna. A co najważniejsze, serwis jest wolny od reklam. Pojawią się one dopiero wtedy, kiedy wyrazimy na to zgodę. To istotny atut, który powinien przekonać tych wszystkich, którzy są zainteresowani zarabianiem z pomocą bloga. Trudno oczekiwać, że jakaś firma będzie chciała się reklamować na blogu już pełnym reklam. Ponadto, platforma blogger.com daje możliwość nadania blogowi własnego adresu – można go podpiąć pod własną domenę – tę oczywiście trzeba już kupić).

blog07

Ułatwione zadanie mają osoby, które posiadają konto e-mail w serwisie gmail.com. Osoby, które takiego konta nie mają, muszą je wcześniej założyć – to warunek konieczny założenia bloga na tej platformie. Jeśli już mamy konto lub je już założyliśmy, to można przejść do  stworzenia bloga.

1. Logujemy się do serwisu blogger.com przy pomocy naszego konta Google .


2. Przechodzimy do strony powitalnej Twój profil Google+

blog08

To bardzo ważny krok, ponieważ w tym miejscu musimy podjąć decyzję, czy będziemy prowadzili bloga pod własnym nazwiskiem, które podaliśmy podczas zakładania konta Google, czy chcemy pisać pod pseudonimem. Jeśli interesuje nas ta druga opcja, musimy przełączyć się na ograniczony profil Bloggera i w miejscu Nazwa wyświetlania wpisać swój pseudonim:blog09


3. Założenie bloga – po wpisaniu nazwy wyświetlania, klikamy Przejdź do Bloggera (przycisk na dole) i przechodzimy do założenia bloga:blog10

Wystarczy kliknąć przycisk Nowy blog, a zostaniemy przeniesieni do formularza:

  • tytuł bloga (można go w każdej chwili zmienić).

  • adres bloga (domyślnie mojblog.blogspot.com) – my mamy możliwość indywidualizacji adresu tylko w obszarze nazwy mojblog. Adres nie może zawierać polskich liter oraz znaków specjalnych.

Jeśli wpiszemy jakiś zakazany znak, otrzymamy komunikat :

Ten adres bloga jest nieprawidłowy lub nie jest obsługiwany.

Jeśli zaś trafimy już na zajęty adres, to otrzymamy komunikat:

Niestety, ten adres bloga nie jest dostępny.

Jeśli zaś adres będzie poprawny, to zobaczymy:

Ten adres bloga jest dostępny.blog11


  • szablon – na koniec trzeba wybrać wizualną stronę bloga, czyli szablon. Warto pamiętać, że w przyszłości można go zmienić, zmodyfikować lub nawet wczytać całkiem nowy. Po wypełnieniu klikamy Utwórz bloga.

4. Panel bloggera – tutaj możemy zobaczyć, jak wygląda nasz blog – trzeba kliknąć Wyświetl bloga.

Blog został założony, teraz należy pomyśleć na d powitaniem i kolejnymi wpisami.  Jeśli chcemy przy pomocy bloga zarabiać (http://brand.ceo/pl-pl/jak-zarabiac-na-blogu-wspolpraca-z-marka-czy-agencja/), to musimy zadbać, aby nasze wpisy dla czytelników stanowiły jakąś wartość. Gdy uda nam się zgromadzić dużą grupę czytelników, która będzie regularnie zaglądała na nasze łamy, możemy pomyśleć o znalezieniu firmy, która będzie chciał go wykorzystać w komunikacji marketingowej. Gwiazdy blogosfery mogą liczyć, że firmy same je odnajdą i będą chciały wykorzystać potencjał bloga i nazwiska– czyli dużą rzeszę odbiorców i rozpoznawalność w sieci.

Blogi zwykłych osób i gwiazd stały się w ostatnim czasie skutecznymi i efektywnymi kanałami w komunikacji marketingowej. Przy ich pomocy, przy stosunkowo niewielkich kosztach, można trafić do wybranej grupy docelowej. W praktyce współpraca na linii bloger – marka przybiera różne formy:

Artykuł sponsorowany – to najczęściej spotykana forma współpracy. Tego rodzaju teksty publikowane są pomiędzy wpisami blogera. Trzeba tylko pamiętać, że tego rodzaju treści powinny być oznaczone, bo w świetle prawa blogi należy traktować jako prasę.


Reklama natywna – to bardzo popularny ostatnio format. Tego rodzaju reklama ma wyglądem przypominać treści autorskie. Najczęściej reklama natywna jest integralną częścią autorskich wpisów. Wszystko po to, aby czytelnik nie mógł łatwo odróżnić, co jest reklamą, a co tekstem redakcyjnym.


Product placement – to chyba jedna z najstarszych form współpracy marek z gwiazdami. Lokowanie produktu to prosty sposób na reklamę produktów w atrakcyjnym środowisku i otoczeniu. Na przykład na blogach modowych produkty reklamodawcy są „nieprzypadkowo” elementem prezentowanych stylizacji. W tym zakresie można wyróżnić:

  • brand placement – lokowanie produktu konkretnej marki,

  • corporate placement – eksponowanie logotypu marki,

  • generic placement – promowanie konkretnego produktu bez wskazania na markę (choć najczęściej odbiorcy umieją zidentyfikować producenta).

blog12

Recenzja – subiektywne opinie, inspirowane przez reklamodawcę, to już chyba standard w blogosferze. Aktualnie większość blogów, to zbiory recenzji różnego rodzaju produktów. Trudno jedynie odróżnić, które są krytycznymi ocenami, a które penami pisanymi pod dyktando marki.


Reklama display – to chyba najbardziej powszechna i najprostsza forma współpracy. Marki w tym zakresie starają się wykorzystywać dużą popularność i zasięg konkretnego bloga.


Konkursy – to jedna z najstarszych form promocji stosowanych przez marki nie tylko w sieci. Właściwie większość konkursów to reklamy, gdzie główną wygraną jest promowany produkt.

Written by Brand.ceo