Link Building to kompleksowa strategia SEO, która polega nie tylko na regularnym dodawaniu nowych odnośników do pozycjonowanej strony, ale także na skutecznym nimi zarządzaniu. Co to jest Link Management i na czym polega – staramy się odpowiedzieć w tekście.

Backlinki w SEO

Wartościowe linki prowadzące do pozycjonowanej strony internetowej to niezmiennie od lat, obok wartościowych treści, istotny czynnik brany pod uwagę przez algorytm Google przy ustalaniu miejsca witryny w wynikach wyszukiwania. Google ocenia stronę pod kątem jakości oraz bierze pod uwagę opinie innych dotyczące danej strony. Linki zwrotne stanowią pewnego rodzaju internetowe rekomendacje, serwisy publikując odnośnik do innej witryny, wysyłają komunikat do sieciowej społeczności, że stronę oceniają pozytywnie i jest ona warta uwagi. Po ostatnich modyfikacjach algorytmu bardziej niż ilość, liczy się jakościowy profil linków. Musi on być zarówno wartościowy, jak i mocno zróżnicowany. Duża liczba linków z jednego serwisu, choćby cieszącego się dużą reputacją i ogromną popularnością, nie sprawi, że nasza strona będzie w czołówce wyników wyszukiwania na frazy związane z profilem działalności firmy. Dla wyszukiwarki Google ważne jest, aby pozycjonowaną witrynę pozytywnie oceniało wiele różnego rodzaju, ale jednak związanych a branżą, portali. Największą rolę odgrywają odnośniki pochodzące z wysokiej jakości artykułów eksperckich, analiz czy raportów. Choć aktualnie tzw. spamerskie linki są ignorowane przez Google, to nie znaczy, że ich obecność jest w pełni neutralna dla strony.

Link Management

Profesjonalna budowa bazy linków to proces, przy którym konieczna jest nie tylko wiedza, ale także kreatywność. Trzeba pamiętać, że bezpośrednie kupowanie linków jest niezgodne z wytycznymi wyszukiwarek. Budowę bazy linków i zarządzanie nimi można:

  • zlecić profesjonalnej agencji interaktywnej lub PR,

  • prowadzić we własnym zakresie:
  1. a) w oparciu o bezpośrednią współpracę z serwisami branżowymi,
  2. b) w oparciu o własne zaplecze (sieć stron tematycznych).

Regularne pozyskiwanie linków to jedno, zaś zarządzenia łączami to drugie. Oba procesy należy traktować komplementarnie i prowadzić równolegle.

Link Management należy traktować, jako element komunikacji marketingowej firmy w Internecie. Po ostatnich zmianach algorytmu (począwszy od aktualizacji Penguin z 2012 roku) bardziej niż ilość, liczy się jakość odnośników. W związku z tym zbudowanie bazy linków wymaga większych nakładów pracy. Nie wystarczy tutaj już zaangażowanie działu IT, zdobywanie linków powinno stać się domeną całego działu marketingu. Każda kampania reklamowa powinna uwzględniać ten aspekt. Także każda aktywność firmy na niwie zawodowej czy społecznej (targi, kongresy, sympozja itp.) winna być włączona do procesu budowy bazy linków do firmowej witryny.

Zarządzanie linkami zwrotnymi to:

  • monitoring ilości i jakości linków zwrotnych,

  • stała analiza linków pod kątem aktualnych wytycznych wyszukiwarek (wartość poszczególnych linków dla SEO zmienia się, najczęściej przy jakiejś większej aktualizacji algorytmu dotyczącej hiperłączy prowadzących do strony).

  • planowanie w zakresie pozyskania najbardziej wartościowych linków w danym momencie i najbliższej przyszłości.

Wartościowe portfolio linków to takie, w którym znajdziemy:

  • linki ze stron ogólnych (ogólne katalogi firm lub regionalne bazy danych o firmach; serwisy z mapami; serwisy instytucji państwowych odpowiedzialnych za nadzór i kontrolę danej branży),

  • linki ze stron branżowych (specjalistyczne blogi; strony partnerów handlowych, kooperantów, podwykonawców i kluczowych klientów; serwisy branżowe: strony i profile osób wpływowych (social influencer); różnego rodzaju strony tematyczne; serwisy powiązane z marką oparte o własny content).

Content marketing w Link Building

Wartościowe treści to jeden z najważniejszych czynników, dzięki któremu można poprawić miejsce strony w rankingu wyszukiwania. To także kluczowy element w budowie bazy linków. Przy pomocy wartościowego contentu, także tego wytworzonego we własnym zakresie, można pozyskać atrakcyjne z punktu widzenia SEO odnośniki. Wiele serwisów branżowych jest gotowych w zamian za ciekawy tekst opublikować pod nim link do strony firmy (najczęściej elementem tzw.BIO jest link do strony, w której pracuje autor). Największe znaczenie dla budowy bazy linków mają treści:

  • użyteczne, dające jakąś wartość użytkownikom, niezależnie czy będzie to wartość teoretyczna, praktyczna czy rozrywkowa,

  • wysokiej jakości zarówno pod względem treści, jak i formy (ostatnio największą popularnością cieszą się infografiki, dzięki umiejętnemu połączeniu tekstu i grafiki, zaprezentowane w ten sposób informacje są bardziej czytelne dla odbiorców i łatwiej przez nich przyswajalne),

  • wiarygodne, trzeba pamiętać, że w komunikacji ważne jest nie tylko, co się mówi, ale kto to mówi. Największym uznaniem i popularnością cieszą się teksty pochodzące od firm, które mają na swym polu wybitne osiągnięcia i są autorami wielu innowacji oraz artykuły sygnowane nazwiskami autorytetów w branży (specjalistów, komentatorów, analityków i dziennikarzy specjalizujących się w danej branży),

  • dostępne, czyli takie, do których w dowolnym momencie może sięgnąć praktycznie każdy,

  • widoczne (treści, które będzie mógł łatwo odnaleźć potencjalny czytelnik).

Narzędzia do budowy bazy linków i zarządzania nimi:

W procesie budowy bazy linków warto skorzystać z dostępnych w sieci narzędzi.

Majestic.com

Majestic.com

Ta aplikacja umożliwia analizowanie linków prowadzących do pozycjonowanej strony (do 400 adresów URL przy pomocy funkcji wklejania adresów i do 100 000 adresów URL przy pomocy plików). Pomaga także zliczyć domeny (do 10 miliardów) najczęściej linkujące do adresów z naszej bazy danych (uwzględniając domeny główne i podrzędne).

Linkbird.com

Linkbird.com

Z pomocą tego narzędzia można sprawdzić źródła linków prowadzących do naszej strony. Dzięki niemu można znaleźć tematyczne serwisy, z których linki do firmowej witryny będą miały największą wartość w procesie SEO. To także nieoceniona pomoc w budowie bazy linków. System na bieżąco analizuje wartość linków przychodzących na podstawie kluczowych czynników w pozycjonowaniu. Podpowiada także, które linki i przekierowania nie działają.

Sistrix.com

Sistrix.com

Korzystając z tej aplikacji, można sprawdzić skąd pochodzą linki prowadzące do naszej firmowej witryny, czy linki wyglądają na naturalne czy sztuczne, będące efektem czysto komercyjnej działalności. Pozwala także wykryć silne i słabe punkty w profilu linków. A co najbardziej istotne, aplikacja pozwala przejrzeć profile linków konkurencji. Monitorowanie działań rywali w tym zakresie powinno być stałym elementem działań w budowie bazy linków.

Podsumowanie

Wartościowy profil linków przychodzących to aktualnie bardzo ważny czynnik, mający wpływ nie tylko na pozycję strony w wynikach wyszukiwania. Dzięki wysokiej jakości odnośnikom można zarówno wygenerować duży ruch na stronie, jak i zyskać przewagę konkurencyjną.

Written by Brand.ceo