SEO i Pozycjonowanie
Sierpień 14, 2017 Blog marketingowy Brak komentarzy

Linki od lat nieustannie odgrywają kluczową rolę w SEO. Jednak największy wpływ na ranking pozycjonowanej witryny mają odnośniki kontekstowe, wychodzące z tekstów tematycznie powiązanych z profilem działalności firmy. Choć ich pozyskiwanie to trudna sztuka, to warto o nie powalczyć. Poniżej prezentujemy kilka skutecznych strategii budowy bazy linków kontekstowych.

Link linkowi nie równy

Dawno minęły czasy, kiedy każdy link, niezależnie do źródła, miał wpływ na pozycję strony w rankingu wyszukiwania. Obecnie liczy się bardziej jakość linków niż ich ilość. Algorytm Google już całkiem sprawnie potrafi ocenić profil odnośników. Im lepszy, tym większy wpływ tego czynnika na pozycję witryny w wynikach. Jakość linków głównie zależy od źródła i kontekstu pochodzenia. Linki wychodzące z tekstów spójnych tematycznie z profilem firmy mają większą moc w SEO niż odnośniki wychodzące z innych miejsc na stronie (np. stopka, pasek boczny itp.). Strony, do których dochodzą linki tego rodzaju, niezależnie od wartościowych treści, nie są wrażliwe na wszelkie wahnięcia rankingu wynikające z aktualizacji algorytmu, które Google przeprowadza mniej lub bardziej regularnie.

Link Building

Budowa bazy linków to element każdej kompleksowej kampanii SEO. Wydaje się jednak, że aktualnie firmy, które myślą poważnie o swojej obecności w sieci (szczególnie o dobrej widoczności w wyszukiwarce), powinny zainwestować w linki kontekstowe. Tego rodzaju odnośniki cieszą się uznaniem wyszukiwarek i mają duży wpływ na ranking wyszukiwania. Eksperci wskazują, że w przypadku nowych witryn internetowych, link building oparty o linki kontekstowe (oczywiście poza wartościowym contentem tworzonym w ramach marketingu treści), to najszybszy sposób na skuteczne wypromowanie firmy w wyszukiwarce.

Strategie pozyskiwania linków kontekstowych

Nawiąż współpracę z autorami tworzącymi wartościowe treści w Internecie – trzeba pamiętać, że obecnie blogerzy i inni poczytni twórcy w sieci rzadko, kiedy decydują się na zamieszczanie odnośników do firmowych witryn z własnej inicjatywy. Większość pojawiających się tam linków jest inspirowana działaniami marek. Zanim jednak zdecydujemy się na współpracę z jakimś blogerem czy serwisem tematycznym, warto sprawdzić, czy dana strona jest popularna w sieci, a interesujące nas frazy związane z profilem naszej działalności nie pojawiają się tam sporadycznie. W praktyce forma współpracy pomiędzy marką a blogerem czy serwisem branżowym może przyjmować wiele różnych wymiarów. Najskuteczniejszym, a także zgodnym z wytycznymi Google, jest forma kooperacji oparta na wymianie informacji. Blogerzy muszą nieustannie walczyć o uwagę czytelników, kto z nich zaoferuje lepszy content, ten może liczyć na większe profity, choćby z reklamy. Dlatego zależy im na cennych informacjach, które mogą podnieść merytoryczny poziom artykułów. Firma, dostarczając blogerowi cenne dane, może liczyć na odnośnik z tekstu je opisującego.

Wykorzystaj osoby odwiedzające firmową witrynę (w teorii marketingu online to strategia na gościa) – do niedawna zamieszczanie linków w komentarzach na różnego rodzaju blogach (cieszących się mniejszą lub większą reputacją) było strategię przynoszącą dość przyzwoite rezultaty w SEO. Obecnie to sposób praktycznie bez większego znaczenia. Dzisiaj bardziej niż ilość, liczy się jakość linków, dlatego należy popracować, aby odnośnik do naszej strony pojawił się w tekście. Jednym ze skuteczniejszych sposobów w tym zakresie jest tworzenie wartościowych treści. Aktualnie największą popularnością w sieci cieszą się infografiki. Stwórz ciekawą infografikę, znajdź serwisy tematycznie z nią związane i staraj się nią zainteresować ich administratorów. Każdy szanujący się portal branżowy chętnie opublikuje tego rodzaju unikalne treści w zamian za kontekstowy odnośnik do strony autora. Inny wariant tej strategii polega na intensywnej promocji stworzonych treści, tak, aby goście odwiedzający stronę z własnej woli chcieli zamieścić link do niej na swoim blogu lub profilu w social media.

Skorzystaj z wiedzy innych – jeśli nie czujesz się na siłach, aby samodzielnie tworzyć treści, które mogą zainteresować poważne serwisy i poczytne blogi, to wykorzystaj w tym celu wiedzę innych. Wywiad z autorytetem z branży, ekspertem czy analitykiem rynku to najczęściej stosowana strategia w tym zakresie (ludzie zajmujący się na co dzień daną branżą bardzo chętnie wypowiadają się publicznie, udzielają wywiadów). Wywiad wcale nie musi mieć formy video, może to być nawet klasyczny artykuł zawierający liczne cytaty lub odniesienia do przeprowadzonej rozmowy. Większość serwisów branżowych chętnie opublikuje taki wywiad ze zintegrowanym linkiem do pozycjonowanej witryny. Odnośnik pochodzący z tekstu powiązanego tematem i osobą rozpoznawalną w danej dziedzinie (w praktyce może to być tylko użycie nazwy handlowej lub marki przez interlokutora w kontekście ogólnej refleksji czy analizy, lub po prostu wymienienie firmy, jako przykładu w dyskusji) to bardzo istotny czynnik w SEO. W wywiadzie nie muszą nawet paść konkretne słowa kluczowe, algorytm Google jest w stanie poprawnie odczytać kontekst rozmowy i przyporządkować wychodzący z niego link do konkretnej grupy tematycznej. Wywiady cieszą się ogromną popularnością (szczególnie te, w których odpytywani dzielą się z czytelnikami pewnymi praktycznymi poradami lub analizują pewne niuanse), czytelnicy uznają rozmowy za najbardziej wiarygodne treści. Z punktu wiedzenia komunikacji marketingowej, wiarygodność to czynnik decydujący o skuteczności.

Podsumowanie

Linki kontekstowe to obecnie jeden z ważniejszych czynników decydujących o pozycji strony w rankingu wyszukiwania. Google nieustannie analizuje profil linków i na tej podstawie określa pozycję strony na konkretne zapytania. Im więcej odnośników wynikających z kontekstu (a nie sztucznych podpiętych do stopki lub konkretnego słowa kluczowego zawartego w tekście niezwiązanym tematycznie z profilem działalności firmy), tym szansa na wyższe miejsce w wynikach, a co za tym idzie i na większy ruch i przypływ nowych klientów.

Written by Brand.ceo