Kwiecień 13, 2016 Blog marketingowy Brak komentarzy

Wartościowe treści oraz linki prowadzące do pozycjonowanej witryny to praktycznie od początku istnienia SEO najważniejsze elementy decydujące o pozycji strony w naturalnych wynikach wyszukiwania. Ostatnio do tego duetu dołączył mechanizm sztucznej inteligencji. Przy pomocy, jakich treści najłatwiej wypromować stronę w wyszukiwarce, które linki mają największą moc rekomendacji oraz na czym polega RankBrain – na te i inne pytania staramy się odpowiedzieć w tekście.

RankBrain – sztuczna inteligencja w służbie wyszukiwania

W czasie jednej z ostatnich sesji pytań i odpowiedzi Andrey Lipattsev, Search Quality senior strategist w Google wskazał, że obecnie trzy najważniejsze czynniki decydujące o pozycji konkretnych witryn w wyszukiwarce to wartościowe treści na stronie, linki prowadzące do strony oraz mechanizm sztucznej inteligencji. Codziennie do wyszukiwarki internauci kierują ponad trzy miliardy zapytań. Ok. 15 proc z nich to frazy, które nigdy wcześniej się nie pojawiły. Debiutujące zapytania to największe wyzwanie dla wyszukiwarki. Aby mu sprostać, Google uruchomiło specjalny algorytm RankBrain. Zadaniem tego mechanizmu sztucznej inteligencji jest lepsze antycypowanie oczekiwań internautów zadających konkretne zapytania do wyszukiwarki. Zamienia on słowa w jednostki matematyczne (zwane wektorami), które są łatwiej zrozumiałe dla komputera. RankBrain widząc po raz pierwszy jakąś frazę, może odgadnąć słowa i zwroty, które mają podobne znaczenie (w dużej mierze opiera się na semantyce). Dzięki czemu może odpowiednio filtrować wyniki. System ten działa nico inaczej niż dotychczas używane technologie, opierające się głównie na spostrzeżeniach i opiniach, jakie mieli inni ludzie podczas wyszukiwania informacji. Tutaj mamy do czynienia z mechanizmem, który uczy się, potrafi wyciągać logiczne wnioski i interpretować zapytania (jak wynika z badań i analiz wewnętrznych lepiej niż algorytm opracowany przez inżynierów). Algorytm stale analizuje wpisywane frazy w kontekście ich relacji z wynikami wyszukiwania, które ich nie zawierają. Jeśli zapytamy Google, jaką pojemność ma średnio beczka benzyny, to otrzymamy odpowiedź dostosowaną do miejsca pobytu. Ta wartość w USA będzie wyrażona w galonach, w Europie w litrach.

Mechanizm sztucznej inteligencji był od dawna rozwijany przez potentata z Mountain View. Jego celem od początku było usprawnienie procesu wyszukiwania, a dokładniej rzecz biorąc podniesienie jakości wyników wyszukiwania i szybkości działania wyszukiwarki przy unikatowych zapytaniach. Od niedawna ten działający globalnie algorytm jest częścią silnika Hummingbird napędzającego Google od 2013 roku. Aktualnie odpowiada za 15 proc. wszystkich odpowiedzi na zapytania wpisywane w wyszukiwarce.

„Content is King”

W branży SEO od dawna obowiązuje zasada „Content is King, but Linking is Queen”. Nie jest dla nikogo tajemnicą, czego nawet nie ukrywają zbytnio inżynierowie odpowiedzialni za prawidłowe działanie wyszukiwarki Google, że wartościowe treści na stronie oraz linki prowadzące do pozycjonowanej witryny mają największe znaczenie dla pozycji strony w wynikach wyszukiwania na konkretne frazy. Jednak ta reguła często traktowana jest bardzo powierzchownie. Tylko treści, które oferują odbiorcom jakąś wartość, niezależnie czy będzie to wartość praktyczna, teoretyczna czy rozrywkowa, spełnią swoje zadanie w tym zakresie. Czas, kiedy wystarczyło na stronie opublikować mało atrakcyjne teksty naszpikowane sztucznie pozycjonowanymi frazami, aby poprawić miejsce strony, dawno minęły. Dziś nie dość, że internauci są bardziej wymagający, to na dodatek algorytm potrafi lepiej odsiać ziarno od plew. Współcześnie obecność  wartościowych treści na stronie to sine qua non, aby myśleć o sukcesie biznesowym w sieci. Treści szczególnie brakuje na stronach sklepów internetowych, choć wielu przedsiębiorców ma już taką świadomość.  Treści to także waluta, przy pomocy której można łatwo i szybko pozyskać wartościowe linki do pozycjonowanej strony. Według oficjalnych zaleceń odnośników nie można kupować, jednak można je zdobywać w ramach współpracy. Wiele serwisów branżowych w zamian za ciekawe artykuły lub raporty oferuje możliwość opublikowania pod tekstem odnośnika do strony firmy, która dostarczyła tekst.

Największą wartość w SEO mają linki prowadzące ze stron:

  • zbliżonych tematycznie z profilem działalności firmy,

  • pochodzących z tego samego obszaru językowego,

  • cieszących się popularnością i estymą wśród internautów.

Warto w tym miejscu podkreślić, że nie warto inwestować w tworzenie bazy linków opartych tylko na tzw. katalogach firm. Tego rodzaju witryny stworzone przez pozycjonerów specjalnie w tym celu, nie mają tak naprawdę wielkiego znaczenia dzisiaj w SEO. Podobnie sprawa wygląda z systemami wymiany linków (tzw. SWL). Nie dość, że nie gwarantują sukcesu, to na dodatek są zabronione przez Google.

Podsumowanie

Treści i linki to od dawna czynniki mające kluczowe znaczenie w SEO. Obecnie coraz większą rolę zaczyna odgrywać także sztuczna inteligencja. Wydaje się, że w najbliższym czasie będzie ona mocnym elementem królewskiej triady w SEO.

Written by Brand.ceo