Marketing i PR
Grudzień 13, 2017 Blog marketingowy Brak komentarzy

Mikroserwisy to dzisiaj jeden ze skuteczniejszych sposobów na zwiększenie sprzedaży. Przy pomocy tego rodzaju stron można zwrócić szczególną uwagę potencjalnego klienta na wybrany  (lub grupę produktów) z naszej oferty. Co to jest mikroserwis, czym się różni od klasycznej witryny, jakie ma zalety – na te i inne pytania staramy się odpowiedzieć w tekście.

Co to jest mikroserwis?

Mikroserwisy to coraz popularniejsze rozwiązanie, wykorzystywane powszechnie przez marki w Internecie w celu zwiększenia konwersji. To pewnego rodzaju klasyczna witryna internetowa w skali mikro. W przeciwieństwie do zwykłych stron, które są miejscem prezentacji całej oferty firmy, mikroserwisy ograniczają się do kompleksowego pokazania jednego, wybranego produktu lub wybranej usługi (lub grupy produktów/usług). Najczęściej firmy tworzą mikroserwisy dla produktów, na których sprzedaży najbardziej im zależy. Dzięki atrakcyjnej stronie produktowej można zwiększyć sprzedaż produktu, który i tak cieszy się już dużą popularnością. Mikroserwis może być elementem firmowego serwisu (podstrona strony głównej) lub występować pod osobną domeną (własny adres URL).

Mikroserwisów nie można mylić z Landing Page, te w przeciwieństwie do tego równie popularnego marketingowego instrumentu, posiadają podstrony. Jeśli chodzi o wizualną stronę, to mikroserwisy najczęściej zbudowane są w oparciu o graficzny szablon głównej strony firmowej. Większość stron produktowych wykorzystuje korporacyjne elementy identyfikacji wizualnej, ponieważ zwiększa to wiarygodność przekazu. Czasem firmy, dla podkreślenia indywidualności i oryginalności promowanego produktu, decydują się na mikroserwisy budowane na podstawie specjalnych konceptów, odrębnych od stylistyki głównej witryny. Poniżej mikroserwis Husqvarny, producenta motocykli promujący model SuperMoto 701:

Mikro Serwis

http://www.701supermoto.com/en/home/

Cele mikroserwisów

Mikroserwis to sposób na zwrócenie szczególnej uwagi potencjalnego klienta na konkretny produkt lub konkretną usługę. Najczęściej tego rodzaju serwisy to tzw. strony produktowe skupiające się na jednym produkcie. Nawigacja tych serwisów jest tak zaprojektowana, aby uwaga użytkownika była skoncentrowana na atutach prezentowanego produktu. Ich zadaniem jest dostarczenie użytkownikom kompleksowej informacji o wybranym produkcie. Istota mikroserwisu polega na tym, że klienci znajdą w nim informacje, grafiki, wykresy, zdjęcia i filmy, których z powodu pewnych ograniczeń technicznych nie można zaprezentować na głównej witrynie firmowej. Dzięki wyczerpującej informacji przedstawionej w atrakcyjnej formie można wywołać większe zaangażowanie użytkowników. Cele mikroserwisów:

  • zwiększenie sprzedaży wybranego produktu,

  • promocja wybranego produktu,

  • zwiększenie zainteresowania wybranym produktem (zapisanie się na Newsletter lub jazdę próbną).

Korzyści dla użytkownika

Dzisiaj czas jest na przysłowiową wagę złota. Jak to subtelnie ujął jeden z psychologów, w kapitalizmie minuty nabrały ceny. W dobie szybkiego Internetu liczą się sekundy. Większość internautów daje firmom niewiele czasu na poprawne wyświetlenie się strony, jeśli to nie nastąpi po kilku sekundach, kontynuują szukanie dalej i najczęściej kończą w objęciach konkurencji. W tym aspekcie mikroserwisy znacznie przewyższają duże witryny internetowe. Są bardzo „lekkie”, nie potrzebują tak szybkiego serwera, jak zwykłe strony, aby w zadowalającym czasie pojawić się na ekranie monitora. Ich szybkość i elastyczność to także istotna cecha w kontekście popularności mobilnego Internetu. Znacznie łatwiej można zaprojektować i stworzyć mikroserwis, który będzie się poprawnie wyświetlał na urządzeniach o różnej wielkości i rozdzielczości. A co najważniejsze, dzięki mikroserwisom użytkownicy mogą szybciej dotrzeć do wyczerpującej informacji o wybranym produkcie i łatwiej ją odnaleźć w sieci. Mikroserwis można szybciej wypozycjonować w wyszukiwarce na pożądane frazy niż klasyczną stronę. Ponadto mikroserwisy to bardzo elastyczne rozwiązanie.

Dzięki prostej budowie można w ich treści szybko wprowadzać zmiany, dostosowywać treści do aktualnych oczekiwań użytkowników. Dzisiaj upodobania klientów zmieniają się bardzo szybko. To, co było modne wczoraj, jutro już może być passe. Firmy muszą reagować na wszelkie mikrotrendy, dostosowywać swoją ofertę i sposób komunikacji marketingowej do aktualnych wymagań konsumentów. Firmowa witryna internetowa to pewnego rodzaju konglomerat, w którym bardzo trudno wprowadzać na bieżąco jakieś większe zmiany. Każdorazowo, mniejsza lub większa modyfikacja, wymaga koordynacji pracy wielu zespołów czy działów odpowiedzialnych za dany element witryny. Inaczej sprawa wygląda z mikroserwisem, lekką stroną, za którą najczęściej odpowiedzialny jest mały zespół posiadający wiedzę i wszelkie uprawnienia. Ponadto architektura takiego serwisu jest mniej skomplikowana, znacznie szybciej można wprowadzić różnego rodzaju zmiany w kodzie (np. zmiana pozycjonowanych fraz). A co najważniejsze na efekty zmian nie trzeba czekać zbyt długo, w przeciwieństwie do zwykłej witryny, gdzie pierwsze efekty modyfikacji można będzie zaobserwować dopiero po kilku miesiącach.

Podsumowanie

Powszechnie się wskazuje, że mikroserwisy to idealne rozwiązanie pozwalające zwiększyć sprzedaż. Mikroserwis to pewnego rodzaju inwestycja (trzeba stworzyć i od podstaw dodatkową stronę, a następnie ponosić dodatkowe koszty utrzymania serwisu), ale jeśli będzie zaprojektowany zgodnie z potrzebami użytkowników, ma szansę się bardzo szybko zwrócić.

Written by Brand.ceo