Reklama natywna to ostatnio bardzo popularny format, coraz częściej wykorzystywany przez marki nie tylko w kreowaniu wizerunku, ale także w promocji swoich produktów. Co to jest native advertising i co zrobić, aby podnieść skuteczność działań w tym zakresie – staramy się podpowiedzieć w tekście.

Native Advertising

To format reklamowy, który aktualnie w Internecie przeżywa największy boom. Wynika to z faktu, że z dnia na dzień coraz więcej użytkowników zaczyna używać aplikacji blokujących reklamy i firmom coraz trudniej dotrzeć do potencjalnych klientów przy pomocy tradycyjnych sposobów (np. banery reklamowe, reklama display). Reklama natywna to wbrew pozorom, nie jest rozwiązanie jakieś przełomowe czy rewolucyjne. To po prostu forma pewnego rodzaju artykułów sponsorowanych, które znamy z prasy drukowanej. Teksty i inne formaty w tym zakresie stylem i wyglądem podobne są do treści redakcyjnych. Tego rodzaju materiały publikowane są między zwykłymi artykułami, newsami, tak, aby zwykły użytkownik nie mógł się łatwo zorientować, co jest tekstem redakcyjnym, a co reklamą. Reklama natywna tak naprawdę ma symulować zwykły artykuł czy reportaż. Abstrahując już od aspektu etycznego reklamy natywnej, trzeba stwierdzić, że to bardzo skuteczny format w komunikacji reklamowej. Jeśli zaś chodzi o przepisy prawa nakazujące portalom oznaczanie treści promocyjnych, to zarówno wydawcy, jak i firmy nauczyły się je obchodzić sposoby (teksty są oznaczane, jako „materiał partnera”, „materiał sponsora” itp.). W tym zakresie kreatywność firm i serwisów jest nieograniczona.

Skuteczna i efektywna

Internauci są coraz bardziej zmęczeni reklamą, szczególnie taką, która utrudnia przeglądanie stron. Ten fakt dostrzegły nie tylko firmy, ale także wyszukiwarki. Google strony, na których wyświetlane są wielkoformatowe reklamy przeszkadzające w czytaniu, są spychane automatyczne na dalsze pozycje w rankingu wyszukiwania. Reklama natywna zaczyna dominować w serwisach tematycznych i blogach, nie tylko firmowych. W praktyce reklama natywna to nie tylko zwykłe teksty, to także reklama native display, promowane klipy typu TruView lub in-stream na YouTube. W tym pierwszym trybie reklamy można wyłączyć po 5 sekundach. Jedna najbardziej popularne są nakładki na filmy, dzięki którym można przekierowywać widzów na stronę firmową. Formą reklamy natywnej są także wszelkiego rodzaju posty sponsorowane w social media. Efektywność tej formy promocji wynika z faktu, że stworzenie zwykłego tekstu i jego opublikowanie, jest o wiele tańsze niż przygotowanie kampanii reklamowej złożonej z banerów i innych form graficznych. Tego rodzaju reklama jest także skuteczniejsza od zwykłych formatów, a na dodatek lepiej akceptowana przez odbiorców – szczególnie, jeśli jest spersonalizowana.

5 sposobów na zwiększenie skuteczności reklamy natywnej

Efektowne zdjęcia – Internet w tym zakresie oferuje dużo większe możliwości niż prasa drukowana. Nie dość, że można odbiorcom zaprezentować dużo większą ilość zdjęć, to na dodatek mogą to być fotografie wysokiej jakości (naturalnie trzeba zachować umiar, zdjęcia dużej rozdzielczości wydłużają czas ładowanie strony, a to dzisiaj ważny czynnik w SEO). Atrakcyjne zdjęcia pozwalają najłatwiej i najszybciej wyróżnić się z tłumu. Trzeba jednak pamiętać, że należy unikać zdjęć oznaczonych logiem marki i takich, które są mocno kojarzone z produktami marki i obrazami wykorzystywanymi w innych kampaniach reklamowych.

Przekonujący tytuł – ma być na tyle intrygujący, aby użytkownik zechciał nie tylko kliknąć, ale także zapoznać się z treścią. Tytuł to właściwie pewnego rodzaju magnes, mający przyciągać uwagę czytelników, dlatego należy poświęcić mu szczególną uwagę. Tytuł ma być swego rodzaju wezwaniem do działania, w sieci sprawdzają szczególnie teksty w stylu (5 sposobów na zwiększenie skuteczności…itp.)

Równowaga pomiędzy informacją a perswazją – reklama natywna to pewien specyficzny rodzaj promocji. Jeśli chcemy zwiększyć skuteczność oddziaływania, to musimy zachować pewne proporcje w komunikacie. Zbyt nachalny, mocno reklamowy tekst to najgorsze rozwiązanie w tym zakresie.

Optymalny format – reklama natywna to nie musi być tylko zwykły artykuł promocyjny. Równie skutecznym formatem są wszelkiego rodzaju fotoreportaże, instruktaże, poradniki czy modne ostatnio infografiki (połączenie informacji i grafiki, dzięki temu można przedstawić duże ilości danych w formie wizualnej). Warto także pamiętać, aby format dostosować nie tylko do charakteru przekazu, ale także miejsca publikacji i grupy docelowej, do której skierowany jest komunikat (użytkownicy mobilni mają nieco odmienne wymagania niż stacjonarni).

Miejsce publikacji – przy wyborze platformy warto wziąć pod uwagę nie tylko charakter odbiorców konkretnego serwisu, ale także poziom ich akceptacji na reklamy. Użytkownicy bardzo specjalistycznych portali tematycznych są niechętni wszelkim przejawom komercyjnej promocji, dlatego publikowanie tam tekstów reklamowych może przynieść skutek odwrotny od zamierzonego. Jeśli jednak firma chce podjąć to ryzyko, to musi to zrobić bardzo subtelnie.

Podsumowanie

Reklama natywna to bardzo skuteczny format, szczególnie w dobie ogromnej popularności aplikacji blokujących reklamy. Trzeba pamiętać, że ponad połowa użytkowników już  korzysta z tego rozwiązania. Artykuł sponsorowany to także doskonały sposób na zwiększenie widoczności firmy w wyszukiwarce.

Written by Brand.ceo