Content Marketing
Październik 24, 2017 Blog marketingowy Brak komentarzy

Marketing treści to dziedzina, która nieustannie ewoluuje. Warto się przyjrzeć najnowszym trendom w tym zakresie.

Boom na marketing treści trwa

O przewadze marketingu treści nad innymi sposobami promocji w Internecie, słyszał już praktycznie każdy. W dobie powszechnego zniechęcenia użytkowników do standardowych formatów reklamowych (czego objawem jest nie tylko tzw. ślepota banerowa, ale także coraz większa popularność aplikacji blokujących reklamy – Polska na tym polu przoduje w Europie), to bardzo skuteczna strategia w komunikacji pomiędzy firmami a klientami. Wbrew pozorom, to forma zarezerwowana nie tylko dla globalnych koncernów dysponujących milionowymi budżetami reklamowymi. To także doskonały sposób dla małych firm na wypromowanie swoich produktów lub usług. W większości przypadków lokalni przedsiębiorcy to ludzie, którzy posiadają w swojej dziedzinie ogromną wiedzę i doświadczenie. Wystarczy, że uchylą rąbka tajemnicy dotyczącej produkcji czy innych elementów związanych z prowadzoną działalnością. Marketing treści, jak każda inna dziedzina, nieustannie ewoluuje. To, co niedawno było awangardą w tym zakresie, dzisiaj spowszechniało i nie robi na nikim wrażenia. Aby odnieść sukces w marketingu treści, trzeba podążać za najnowszymi trendami.

Oryginalność to klucz do sukcesu

Aktualnie praktycznie każda firma stara się tworzyć i publikować wartościowe treści (każda na swój sposób, mniej lub bardziej skuteczny). Im więcej firm jest aktywnych w tym zakresie, tym trudniej przyciągnąć uwagę klientów. W praktyce tylko niektóre treści są tak naprawdę interesujące. Większość artykułów na blogach to swego rodzaju nieudolne kopie, a w najgorszym wypadku prawie duplikaty. Wynika to z faktu, że tworzenie ciekawych treści to trudna sztuka. Tutaj nie wystarczy tylko dziennikarski warsztat. Wymagana jest nie tylko umiejętność jasnego formułowania myśli, ale także znajomość najnowszych technik wywierania wpływu i kreatywność. O tym wiedzą już potentaci rynkowi. Apple planuje w najbliższej przyszłości zainwestować ponad miliard dolarów w oryginalne treści. Mówi się nawet, że firma myśli o przejęciu serwisu Netflix, znanego serwisu video. Google i Facebook w tym obszarze starają się także dorównać kroku najlepszym. Marketing treści to najlepszy sposób na odróżnienie się od konkurencji. Jednak ten cel można osiągnąć tylko przy pomocy nieszablonowych i wciągających treści. Inaczej firma zginie w tłumie innych podmiotów, publikujących bez opamiętania słabej jakości artykuły czy reportaże.

Agencje content marketingowe to przyszłość

W najbliższej przyszłości coraz więcej firm, zamiast tworzyć treści we własnym zakresie, będzie je kupować. Już dziś funkcjonują z powodzeniem na rynku specjalistyczne agencje content marketingowe zajmujące się głównie tworzeniem treści na zlecenie koncernów z różnych branż. W porównaniu do klasycznych agencji reklamowych, tego rodzaju firmy oferują klientom kompleksową usługę w zakresie marketingu treści. Ich przewaga polega nie tylko na wiedzy i doświadczeniu w tworzeniu wysokiej jakości treści, ale także na dobrych kontaktach w Internecie. Wiele z tych agencji współpracuje z najbardziej poczytnymi portalami informacyjnymi i tematycznymi serwisami branżowymi. Dzięki temu mogą zagwarantować klientowi, nie tylko znacznie niższe koszty publikacji (w porównaniu do tych, jakie udałoby się firmie wynegocjować z wydawcami samodzielnie), ale także publikację stworzonych treści w wybranym serwisie, w określonym czasie i miejscu kontekstem odpowiadającym profilowi zleceniodawcy. Równocześnie postępuje proces przejmowania różnego rodzaju podmiotów medialnych przez globalne koncerny. Coraz więcej firm, nie tylko z dziedziny nowych technologii, tworzy firmy medialne lub przejmuje już istniejące.

Treści jako dodatkowe źródło przychodów

W niedalekiej przyszłości, wartościowe treści będą nie tylko sposobem na promocję firmy, ale także źródłem przychodów. Wiele firm zdało sobie sprawę, że na treściach stworzonych na potrzeby marketingowe można jeszcze zarobić (niezależnie czy stworzonych we własnym zakresie, czy przy pomocy podwykonawców). Kluczem w tym zakresie jest zbudowanie wiernej grupy odbiorców, która zechce regularnie płacić za prezentowane przez markę materiały. Idea jest tutaj prosta, chodzi, aby dział marketingu stał się samowystarczalną i dochodową machiną (dochody mają nie tylko pokryć wydatki związane z bieżącym funkcjonowaniem, ale także wygenerować pewien zysk dla firmy).

Oddzielny budżet na marketing treści

Marketing treści się profesjonalizuje. Nie dość, że w firmach powstają specjalne komórki odpowiedzialne za tworzenie, publikację i promocję treści, to na dodatek większość firm tworzy specjalne budżety przeznaczone na ten cel. Wiele firm wskazuje, że o ile nie ma zamiaru zwiększać wydatków na klasyczne kampanie reklamowe, to w najbliższej przyszłości zamierza znacznie zwiększyć wydatki na marketing treści. Takie deklaracje słychać od wielu globalnych potentatów. Już dziś wiele z nich przoduje w marketingu treści. Coca – Cola stworzyła specjalną stronę – magazyn internetowy -, na której publikuje różnego rodzaju materiały związane z historią marki i aktualną działalnością.

CocaCola

http://www.coca-colacompany.com/

Takie marki jak wspomniana Coca – Cola czy Red Bull zdają sobie sprawę, że marketing treści to strategia długofalowa. Osiągnąć wyznaczone cele można tylko poprzez regularne i konsekwentne dostarczanie klientom zróżnicowanych treści.

Rywalizacja na treści

W dobie pewnej standaryzacji oraz wyrównanego poziomu technologicznego produktów i usług, o sukcesie na rynku decyduje w głównej mierze marketing. W najbliższej przyszłości będzie to właśnie content marketing. Której firmie uda się lepiej trafić w gusta klientów w tym zakresie, ta zdobędzie przewagę konkurencyjną. Już dzisiaj widać pewną rywalizacją koncernów na treści. Firmy przebijają się w pomysłach, starają się zostać sponsorami transmisji na żywo najważniejszych wydarzeń sportowych i muzycznych na świecie. Nierzadko same angażują się w tworzenie spektakularnych wydarzeń, takich jak choćby akcja Red Bull Stratos.

RedBull

http://www.redbullstratos.com/

Podsumowanie

Wartościowe treści, czy tego chcemy czy nie, w najbliższej przyszłości zdominują komunikację marketingową. Firmy, które będą się chciały liczyć na rynku, będą musiały zainwestować w content marketing. Klasyczna reklama będzie jedynie uzupełnieniem działań z zakresu marketingu treści.

Written by Brand.ceo