Działania z zakresu pozycjonowania zapewniają najwyższy zwrot z inwestycji pośród wszystkich kampanii marketingowych online związanych z e-commerce. Dobra widoczność internetowego biznesu w wyszukiwarce na hasła związane a asortymentem sklepu to klucz do sukcesu. Wiele operacji związanych z optymalizacją strony przedsiębiorcy mogą wykonać we własnym zakresie. W tekście prezentujemy pięć praktycznych porad w zakresie on-page SEO.

Wyszukiwarka – witryna sklepowa w Internecie

Każdy, kto choć raz zakładał sklep internetowy, wie, że samo stworzenie projektu strony z asortymentem to tak naprawdę dopiero początek drogi. Powszechnie się wskazuje, że dobra widoczność sklepu w wyszukiwarce, czyli wysokie pozycje w organicznych wynikach wyszukiwania na zapytania związane z oferowanymi produktami to sine qua non biznesowego sukcesu. Czasem to, a nie wysoka jakość i niske ceny mogą zdecydować o powodzeniu całego przedsięwzięcia. Trzeba pamiętać, co wynika z wielu badań, że co trzeci klient zakupy w sieci zaczyna od wyszukiwarki. Ponad 90 procent użytkowników wybiera sklep z organicznych (naturalnych) wyników wyszukiwania. Dzięki SEO można nie tylko zwiększyć ruch na stronie, ale także sprzedaż (współczynnik konwersji).  Wiele działań z zakresu pozycjonowania można wykonać we własnym zakresie. 5 najważniejszych elementów w SEO on-page w internetowym biznesie:

Wybór słów kluczowych – to pierwszy krok w działaniach z zakresu SEO w e-commerce. W rzeczywistości warto się skupić na frazach:

  • o małym stopniu trudności (frazy o małej konkurencyjności, to znaczy takie, które nie wymagają ogromnych nakładów, aby osiągnąć wysokie pozycje rankingu).

  • gwarantujących duży ruch na stronie.

Słowa kluczowe muszą być trafne, odpowiadać intencjom klientów, a co najważniejsze muszą generować ruch. Trafność fraz można sprawdzić na przykład przy pomocy aplikacji Ahrefs lub wtyczki Google Keywords Everywhere:

keyword tool

Patrząc na koszt kliknięcia (CPC), można ocenić wartość danej frazy. Im wyższa deklarowana suma, tym fraza ważniejsza dla ruchu. Mówiąć wprost wysokie CPC koleruje z dużym zainteresowaniem kupujących (wysoki współczynnik konwersji), nawet przy mniejszej liczbie wyszukiwań. Inaczej to by się nie opłacało przedsiębiorcom, muszą zarobić więcej, niż wydają na reklamę. Jeśli już wiesz, jakie frazy generują najwięcej klientów, to następnie musisz ocenić ich trudność (konkurencyjność). Sztuka prawidłowego wyboru słów kluczowych polega na znalezieniu fraz generujących ruch o małej trudności. To znaczy takich, które nie wymagają ogromnych nakładów, aby objąć czołowe pozycje w rankingu wyszukiwania. Uwaga: Nie ufaj bezgranicznie narzędziom SEO w tym zakresie, zawsze sprawdzaj rzeczywiste wyniki wyszukiwania i monitoruj słowa kluczowe wykorzystywane przez konkurencję.

Optymalizacja stron produktów i kategorii wyszukiwania na stronie – mieszczenie pozycjonowanych fraz w kluczowych miejscach na stronie: adres internetowy strony (URL); nagłówek w tekście (H1); opisy zdjęć opublikowanych na stronie; meta dane, które są wyświetlane w wynikach wyszukiwania (title, description); opisy produktów (optymalna ich długość to 2000 znaków).

Struktura strony i nawigacja – każda kategoria produktowa powinna być zorganizowana według jasnego schematu, od kategorii ogólnych do najbardziej szczegółowych. Struktura strony powinna być w miarę logiczna i płaska. Im głębiej ukryjemy jakiś produkt, tym trudniej będzie klientom do niego dotrzeć. To także zła taktyka z punktu widzenia SEO (ocena strony, np. współczynnik Page Rank zostaje rozmyty na wiele struktur, a powinien być skoncentrowany na stronie głównej). Jeśli zaś chodzi o nawigację, to należy zadbać o to, aby użytkownik się nie zgubił na stronie. Zawsze wiedział, w którym miejscu jest, wiedział jak wrócić do ogólnej kategorii w celu kontynuowania zakupów, lub przejść do koszyka. Należy stworzyć klientowi możliwość jak najszybszego dotarcia do poszukiwanego produktu, powinien mieć szansę trafienia tam bezpośrednio ze strony głównej. Przedzieranie się przez gąszcz kategorii i podkategorii zmniejsza szansą na pomyślne zakończenie transakcji. Nawigacja powinna być jasna i prosta.

Techniczny audyt strony – to proces, dzięki któremu wychwycisz:

  • zerwane linki,

  • zduplikowane treści,

  • brak znaczników (tytuł i opis),

  • brak optymalizacji zdjęć i filmów.

W tym zakresie można skorzystać z jednego z dostępnych w sieci narzędzi (Raven Tools, SEMrush czy DeepCrawl). Istota działania tych aplikacji, co do zasady działania jest podobna, po otrzymaniu końcowego raportu należy tylko wdrożyć zalecenia. Wydaje się, że początkującym można polecić pierwszy program:

RAVEN

Techniczny aspekt ma kluczowe znaczenie dla czasu ładownia strony, a to z kolei istotny czynnik w SEO (szczególnie w branży e-commerce). Mało kto wie, że ponad 40 procent użytkowników, mówiąc potocznie „odpuszcza” już po 3 sekundach i szuka dalej. Szybkość można sprawdzić przy pomocy narzędzia Pingdom:

PINGDOM

https://www.pingdom.com/product/page-speed

Monitorowanie efektów – to rzecz kluczowa we wszystkich działaniach. Dzięki nieustannej kontroli efektów możemy ocenić, które działania są skuteczne, a które nie przynisoły żadnego polepszenia sprzedaży. Pierwszych efektów w SEO w e-commerce można się spodziewać już po kilku dniach, jednak największy skok sprzedażowy najczęściej nadchodzi po kilku miesiącach (wszystko oczywiście zlaeży od budżetu i konkurencji).

Pordsumianie

Prowadzenie sklepu internetowego to trudna sztuka. Należy nieustannie dbać nie tylko o wysoką jakość produktów i konkurencyjne ceny, ale także o promocję i dobrą ekspozycję produktów w wyszukiwarce.

Written by Brand.ceo