Sierpień 31, 2016 Blog marketingowy Brak komentarzy

Interaktywne treści oraz reklamy w aplikacjach mobilnych, szczególnie w grach, są coraz częściej wykorzystywane przez marki w marketingu online. Jak reklamować się przy pomocy gier na smartfony – podpowiadamy w tekście.

Grają prawie wszyscy

Wbrew pozorom w na smartfonach grają nie tylko młodzi. Wielu przedstawicieli nieco starszego pokolenia sięga po gry z ich czasów młodości, nie tylko dla zabicia czasu, ale także z sentymentu. Próbując jeszcze raz po latach przejść kolejne poziomy gry, mogą poczuć powiew młodzieńczej wolności i beztroski. I nie przeszkadza im nawet bardzo, że w tej przygodzie towarzyszą im reklamy.

Popularność gier sprawiła, że firmy zainteresowały się nimi już dawno w kontekście komunikacji reklamowej. Spowodowane to było faktem, że dotychczas wykorzystywane kanały w reklamie online, w coraz bardziej raziły brakiem skuteczności. Z wielu badań wynika, że dla ponad 80% konsumentów interaktywne reklamy w sieci są co najmniej irytujące. Te są coraz częściej zastępowane przez inne formy promocji (np. social media). Obecnie jednym ze skuteczniejszych są wszelkiego rodzaju aplikacje mobilne, szczególnie gry na smartfony. To bardzo efektywny sposób na dotarcie do ciekawej grupy klientów, o ile będziemy pamiętać o kilku elementach.

  1. Wyznacz grupę docelową – to warunek konieczny w każdych działaniach marketingowych, szczególnie istotny przy promocji marek w grach na urządzenia mobilne. Dopiero gdy określimy precyzyjnie target, wtedy możemy pomyśleć o formacie gry i strony docelowej. Warto pamiętać, że przy pomocy reklamy w grach można dotrzeć nie tylko do młodych ludzi, którzy preferują takie serwisy społecznościowe jak Instagram czy Snapchat, ale także do specjalistów skoncentrowanych wokół portalu Linkedin.

  2. Gra grze nie równa – gry mają tę przewagę nad banerami reklamowymi, że konsumowane są niejako dobrowolnie przez użytkowników. Mają bawić i sprawiać radość, dlatego trzeba optymalnie dostosować przedmiot gry do odbiorców. Jeśli chcemy trafić do najmłodszej grupy odbiorców, należy zdecydować się na jakieś wyścigi lub tzw. strzelankę. W przypadku kobiet lepiej opracować grę, w której bardziej od refleksu będą się liczyły umiejętności społeczne. Gdy nasza grupa docelowa jest dość szeroka i różnorodna, optymalnym rozwiązaniem jest przygotowanie gry w formie quizu, zdrapki czy łamigłówki. Najważniejsze, aby gra była łatwa w obsłudze i dawała fun.

  3. Tworzenie gry – samą aplikację można stworzyć na kilka sposobów. Oczywiście najprostszy, aczkolwiek najdroższy, to zlecenie tego przedsięwzięcia profesjonalnemu studiu. Można też, o ile posiadamy niezbędną wiedzę w tym zakresie, samodzielnie zaprojektować i stworzyć grę. Można też skorzystać z jednej ze specjalnych platform, gdzie znajdziemy wiele szablonów gier oraz narzędzi pozwalających go dostosować do własnych potrzeb. W tym przypadku nie jest wymagana umiejętność programowania. Przy tworzeniu trzeba cały czas pamiętać, że gra przede wszystkim powinna bawić. Nie można także przesadzić z ekspozycją marki w grze, zbyt nachalna prezentacja logotypów może przynieść skutek odwrotny od zamierzonego.

  4. Landing Page do gry – bardzo często gra jest elementem kompleksowej strategii marketingowej. Jej celem jest przybliżenie klientom produktów i usług firmy w wyjątkowym otoczeniu. Zazwyczaj zachęta do zajrzenia na stronę jest wyświetlana na końcu każdej gry.

  5. Testowanie – każda aplikacja, także gra, zanim trafi do dystrybucji, powinna być przetestowana na wszelkie możliwe sposoby. Warto wersję beta gry pokazać rodzinie i znajomym, informacja zwrotna od osób najbliższych jest najcenniejsza.

  6. Dystrybucja – jeśli chcemy szybko grą zainteresować dużą liczbę internautów, musimy ją osadzić na wielu kanałach social media, które oferują funkcję Share. Warto także do gry zaprosić wszystkich znajomych, a następnie wywołać dyskusję na jej temat. Równie dobrym sposobem dystrybucji jest umieszczenie jej w reklamie społecznej, na przykład na Facebooku.

  7. Mierz sukces – w praktyce istnieje wiele sposobów do pomiaru skuteczności działań marketingowych, choćby wskaźnik ROI (Return on Investment). Można też popularność gry ocenić przez liczbę nowych klientów, pobrań gry czy sumy godzin gry. Według ekspertów, co potwierdzają także badania, kampanie z udziałem gier zapewniają o wiele większy poziom zaangażowania i wskaźnik klikalności (CTR).

Podsumowanie

Gry na smartfony to kanał komunikacji reklamowej z ogromnym potencjałem. Marki, które chcą zaistnieć w świadomości młodego pokolenia, powinny się zainteresować tą formą promocji. Można stworzyć własną grę albo wykorzystać jedną z aplikacji, która w danym momencie cieszy się największą popularnością (np. Pokemon Go).

Written by Brand.ceo