W SEO (Search Engine Optimization) jedyne co jest pewne, to nieustanna zmiana. Algorytmy wyszukiwarek są ciągle udoskonalane, tak, aby użytkownikom zapewnić, jak najwyższą jakość wyników wyszukiwania. To implikuje, że administratorzy muszą stale dostosowywać strategie pozycjonowania do aktualnych trendów i wytycznych. Na co zwrócić uwagę w SEO w roku 2017, które czynniki będą odgrywały coraz większą rolę – podpowiadamy w tekście.

SEO – trendy 2017

Sposoby, jakimi można było objąć czołowe pozycje w wynikach wyszukiwania przed 10 czy 15 laty, diametralnie różnią się od tych, które dzisiaj gwarantują dobrą widoczność w wyszukiwarce. Wynika to nie tylko z wielu aktualizacji algorytmu dokonywanych przez wyszukiwarki w ciągu ostatnich lat, ale także trendów, które podobnie jak w we wszystkich dziedzinach życia społecznego, przychodzą i odchodzą w SEO. Kto chce dzisiaj osiągnąć sukces w Internecie, musi być na bieżąco ze wszystkimi nowościami, śledzić zachowania użytkowników, które podlegają stałym fluktuacjom. Ostanie zmiany w tym zakresie wynikają z popularności mobilnego Internetu. Liczba użytkowników korzystających ze smartfonów do surfowania po sieci rośnie z roku na roku. W 2016 roku, jak wynika z badania Global Stats wynika, że po raz pierwszy więcej odsłon stron internetowych wygenerowały globalnie urządzenia przenośnie (51,3 procent) niż komputery stacjonarne i laptopy (48,7 procent) http://www.wirtualnemedia.pl/artykul/wiecej-odslon-stron-internetowych-na-urzadzeniach-mobilnych-niz-komputerach-w-polsce-ponad-60-proc-to-mobile.

W SEO nigdy nie można spocząć na laurach, trzeba nieustanie dostosowywać strategię pozycjonowania do aktualnych trendów i wytycznych. Najlepiej nie czekać, aż jakiś trend stanie się obowiązującym i powszechnym standardem, lepiej wyjść mu naprzeciw. Wtedy możemy mieć nadzieję, że kiedy konkurencja dopiero będzie wprowadzała zmiany w strategii, nasza strona będzie już na czołowych pozycjach.

1. Słowa kluczowe – pomimo że, od lat stanowią podstawę SEO, to zmieniają się sposoby ich analizowania przez wyszukiwarki. Wynika to głównie z rozwoju technologii mobilnego Internetu. W najbliższym czasie należy zwrócić uwagę na ich semantyczny i spersonalizowany charakter. Wyniki muszą być odzwierciedleniem nie tylko zainteresowań użytkownika (historia wyszukiwania), ale także fizycznej jego lokalizacji i rodzaju urządzenia, z którego aktualnie korzysta. Google stara się sprostać temu wyzwaniu, dlatego użytkownik wyszukiwarki po wpisaniu tej samej frazy, zobaczy inne wyniki na smartfonie, a inne na komputerze stacjonarnym. Ponadto, wyszukiwarki uczą się interpretować zapytania, tak, aby użytkownikom wyświetlać wyniki zgodne z tym, co mieli na myśli (nie zawsze jest to tożsame ze wpisanym zapytaniem). Sprostać temu wyzwaniu będą musieli także specjaliści SEO, którzy wymagania wyszukiwarek i oczekiwania użytkowników w tym zakresie będą musieli uwzględnić w strategiach pozycjonowania.

2. RankBrain – sztuczna inteligencja to przyszłość w wyszukiwaniu informacji. Mechanizm ten został na stałe włączony do algorytmu wyszukiwarki i zakwalifikowany, jako trzeci pod względem ważności faktor (po zawartości strony i linkach prowadzących do niej), uwzględniany przy wyznaczaniu pozycji witryny w rankingu. Jego zadaniem jest odczytywanie prawdziwych intencji użytkowników wpisujących do wyszukiwarki zapytania, które nigdy wcześniej się w niej nie pojawiły (to ok. 15 procent z ogólnej liczby ponad miliarda zapytań zadawanych wyszukiwarce dziennie). Jego istota działania polega na zamianie słów w jednostki matematyczne (zwane wektorami), które są lepiej zrozumiałe dla komputera. RankBrain po prostu odgaduje słowa i zwroty, które mają podobne znaczenie (opiera się na semantyce). RankBrain to mechanizm, który uczy się, potrafi wyciągać logiczne wnioski i interpretować zapytania. Dzięki czemu otrzymane wyniki wyszukiwania uwzględniają nie tylko charakter, ale także kontekst zapytania (według Google RankBrain pomógł poprawić ponad 50 procent zapytań, które wcześniej były mało zrozumiałe). Na przykład, jeśli zapytamy o maksymalną prędkość na autostradzie, to otrzymamy odpowiedź dostosowaną do aktualnego miejsca pobytu, a ponadto będzie wyrażona w jednostkach miary obowiązujących w tym kraju. RankBrain ma być odpowiedzią na coraz większą ilość zapytań nie tylko tych złożonych, ale także tych skróconych (pewnego rodzaju zwrotów opartych o skrócone określenia potoczne lub slangowe), którymi chętnie posługują się w głównej mierze ludzi młodzi. Specjaliści od pozycjonowania muszą się zmierzyć z tymi sposobami zadawania pytań wyszukiwarce, choć jak wskazują inżynierowi z Mountain View, sztuczna inteligencja ma im w tym skutecznie pomóc. Dzięki niej nasza strona nie będzie musiała uwzględniać wszystkich fraz używanych przez użytkowników, ponieważ algorytm będzie umieć lepiej dopasować zapytania do naszej strony (o ile zapytania wpisywane przez naszych klientów będą zrozumiałe dla wyszukiwarki).

3. Wyszukiwanie głosowe – od 2010 roku systematycznie wzrasta liczba osób korzystających z tej formy zadawania pytań wyszukiwarce. Wydaje się, że czym lepiej wyszukiwarka będzie radziła sobie z rozpoznawaniem głosu, tym więcej osób będzie korzystało z tej formy zadawania zapytań. Osoby odpowiedzialne za widoczność strony w wyszukiwarce będą musiały ten trend w optymalizacji strony uwzględnić (m.in. skoncentrować się na złożonych zapytaniach, na tzw. długich ogonach oraz zapytaniach kontekstowych itp.).

4. AMP (Accelerated Mobile Pages) – to nowy standard dla mobilnych witryn internetowych. Przyśpieszenie stron to opcja pozwalająca zminimalizować liczbę odrzuceń powodowanych wolnym wczytywaniem się stron, czynnika, który brany jest bezpośrednio pod uwagę przez algorytm Google przy ustalaniu pozycji w rankingu naturalnych wyników wyszukiwania. AMP to pewnego rodzaju kodeks tworzenia stron internetowych, który jasno określa, z których elementów kodu HTML należy zrezygnować, aby przyśpieszyć ładowanie strony. Strony zaprojektowane według tej filozofii można już spotkać w mobilnej przeglądarce. Inżynierowie Google wskazują, że dzięki zastosowaniu tej techniki, można przyśpieszyć czas ładowanie stron o 30 procent.

5. HTTPS – internauci oczekują, że administratorzy stron zrobią wszystko, aby zapewnić im absolutne bezpieczeństwo w sieci, szczególnie podczas zakupów w sklepach internetowych czy operacji wykonywanych w bankach online. Google od dawna zachęca do korzystania z protokołu HTTPS, który od ponad dwóch lat jest ważnych czynnikiem, branym pod uwagę przez wyszukiwarkę podczas ustalania rankingu wyników wyszukiwania. Trzeba jednak pamiętać, że przechodząc na HTTPS trzeba zachować ostrożność. Tego rodzaju operacja, wykonana niezgodnie ze wytycznymi, może się odbić na pozycji w rankingu. Może się także wiązać z utratą danych, a to w branży e-commerce rzecz bardzo kosztowna.

Podsumowanie

SEO to dziedzina, która podlega ciągłym zmianom. Jednak tak jak i w innych obszarach życia społecznego, tak też i w SEO są rzeczy, które pomimo trendów nie podlegają zmianie. Takim stałym elementem w SEO są wartościowe treści, które od zawsze odgrywały dużą rolę i nic nie wskazuje, aby utraciły znaczenie w przyszłości. Warto o tym pamiętać podczas projektowania strategii pozycjonowania.

Written by Brand.ceo