SEO i Pozycjonowanie
Grudzień 18, 2017 Blog marketingowy Brak komentarzy

Koniec roku to nie tylko czas podsumowań, ale także prognoz na przyszłość. Wydaje się, że rok 2018 w SEO będzie równie ekscytujący, jak ten właśnie dobiegający końca. Wiele starych trendów znajdzie swą kontynuację, pojawią się nowe. Warto się przyjrzeć, co nas czeka w SEO w nadchodzącym roku.

Zmiany, zmiany

SEO to jedna z dziedzin marketingu internetowego, która w ciągu ostatnich lat uległa największej transformacji. Zmiany wynikały nie tylko z nieustannych aktualizacji algorytmu największej wyszukiwarki na rynku Google, ale także z profesjonalizacji działań agencji w tym zakresie. W pozycjonowaniu jedyne co jest pewne, to, że nic nie jest pewne. Nigdy nie wiadomo, jakie czynniki aktualnie mają największy wpływ na pozycję witryny w wynikach wyszukiwania. Większość analiz w dziedzinie pozycjonowania opiera się na informacjach, wydedukowanych przez specjalistów na podstawie bieżącego działania wyszukiwarki. Inżynierowie z Mountain View nigdy tak naprawdę nie ujawnili, jak działa wyszukiwarka, a szczególnie, jakie czynniki uwzględnia algorytm przy określaniu pozycji strony w wynikach. To zawsze było tajemnicą Google. Firma jedynie nakreślała pewne trendy, którymi zamierza podążać. Przy okazji aktualizacji algorytmu wskazywała, co jest celem zmian i określała procentowo, ile stron może dotknąć wprowadzana zmiana. Specjaliści od pozycjonowania, którzy chcieli strony swoich klientów jak najlepiej wypromować w wyszukiwarce, musieli się wczytywać w komunikaty Google. To jedyne rzetelne źródło informacji w SEO.

Rewolucja mobilna trwa

Google już dawno zdało sobie sprawę, że Internet mobilny to przyszłość. Od jakiegoś czasu promuje rozwiązania, których celem ma być zapewnienie jak najlepszej jakości wyników wyszukiwania internautom mobilnym. Nieustannie prowadzi także działania mające na celu doprowadzenie do sytuacji, w której wszystkie strony będą się wyświetlać poprawnie na różnego rodzaju urządzeniach przenośnych. Nie jest tajemnicą, że Google prowadzi także prace nad wprowadzeniem indeksu mobilnego. Do momentu, gdy on się nie pojawi, to inżynierowie z Mountain Viev faworyzują w indeksie stacjonarnym strony responsywne, czyli automatycznie dostosowujące się do rozdzielczości i wielkości urządzenia, na którym jest wyświetlana. Rewolucja mobilna się zaczęła i zapewne będzie kontynuowana w najbliższych latach. Można powiedzieć, że w roku 2018 optymalizacja stron pod kątem urządzeń mobilnych powinna być obowiązującym standardem. Będzie coraz trudniej przebić się do TOP5 stronom, które tego warunku nie będą spełniały. Można to sprawdzić przy pomocy narzędzia udostępnionego w sieci przez Google.

GSF

https://search.google.com/test/mobile-friendly

Wyszukiwanie głosowe

Według Google, obecnie co piąte wyszukiwanie jest właśnie głosowe. 40 procent dorosłych użytkowników z tej funkcji korzysta przynajmniej raz dziennie. Popularność tej opcji wynika z faktu, że wyszukiwanie głosowe jest szybsze, łatwiejsze, praktyczniejsze i bardziej na czasie (stało się modne), niż wyszukiwanie standardowe. Rozwój technologii głosowej w przyszłości będzie miał ogromny wpływ na sposób komunikowania się ludzi z maszynami. Dziś już można porozmawiać nie tylko z telefonem, ale także z autem czy nawet lodówką. Do tej rewolucji muszą się przygotować firmy, zaktualizować słowa kluczowe oraz zoptymalizować swoje witryny pod tym kątem (najlepiej, jak odpowiedź pojawi się na pierwszej stronie). Warto także w tym kontekście powalczyć o to, aby fragmenty naszej witryny pojawiły się w polecanych fragmentach z odpowiedzią. Warto także wpleść w treść najczęściej zadawane pytania (i odpowiedzi) przez klientów. Wiadomo, że zapytania głosowe mają nieco inną formę, niż zapytania standardowe. Przy wyszukiwaniu głosowym użytkownicy, zamiast kilku fraz, korzystają chętnie z pełnych zdań pytających.

User Experience

Od jakiegoś czasu mówi się, że działania firm w sieci muszą się koncentrować na użytkowniku. Doświadczenia klientów (customer experience) związane z marką będą wyznacznikiem jego opinii o niej. To bardzo istotna kwestia, ponieważ coraz więcej klientów przy podejmowaniu decyzji zakupowych bierze pod uwagę opinie innych, nie tylko swoich znajomych, ale także anonimowych internautów. Firmy, które będą chciały, aby klienci mieli pozytywne wrażenia po kontakcie z firmową witryną, będą musiały uwzględniać działania z zakresu user i cutomer experience w strategii SEO. Muszą zadbać zarówno o czas ładowania strony, jak i czytelną strukturę nawigacji. Należy zrobić wszystko, aby zminimalizować czynnik odrzuceń. Trzeba pamiętać, że Google przy określaniu pozycji strony w wynikach wyszukiwania, bierze pod uwagę jakość interakcji użytkownika z konkretną witryną (czy użytkownik znalazł na stronie odpowiedź na swoje zapytanie, jak długo eksplorował stronę, jak się zachowywał podczas przeglądania itp.). Wszystkie sygnały od użytkownika są cenną informacją dla wyszukiwarki.

Featured Snippets

„Polecane fragmenty z odpowiedzią” wyświetlane są w wynikach wyszukiwania w wyszukiwarce Google. Pojawiają się na samej górze, jeszcze przed zwykłymi organicznymi rezultatami (answer box). Nierzadko się wskazuje, że to tzw. wynik zerowy. Polecane fragmenty z odpowiedzią pojawiają się, gdy użytkownik zada wyszukiwarce konkretne pytanie (jakkolwiek to nie brzmi, ale wtedy, kiedy zapytanie ma formę klasycznego pytania, a nie jest tylko zbitką kilku fraz). Odpowiedź jest pobierana z wybranej witryny przez Google. Poza fragmentem odpowiedzi w tym bloku prezentowany jest także link do cytowanej witryny oraz jej tytuł.

Google

W dobie narastającego szumu informacyjnego polecane fragmenty z odpowiedzią będą odgrywały coraz istotniejszą rolę w komunikacji firm z klientami. Obecność w tym miejscu to sposób nie tylko na zwiększenie widoczności firmy w wyszukiwarce, ale także poprawienie sprzedaży. Warto zadbać, aby Google w polecanych fragmentach z odpowiedzią wyświetlało właśnie elementy naszej strony. W tym celu należy poprawić czytelność strony (integracja list, wykresy itp.), zoptymalizować treści pod kątem pytań i odpowiedzi oraz dołączyć zestaw najczęściej zdawanych pytań i odpowiedzi na nie (FAQ).

Rank Brain

Obecnie to jeden z trzech najważniejszych czynników decydujących o pozycji witryny internetowej w wynikach wyszukiwania. Według wielu prognoz, po jednej z kolejnych aktualizacji w roku 2018 stanie się kluczowym wyznacznikiem pozycji witryny internetowej (inne czynniki stracą na zanczeniu). Sztuczna inteligencja to technologia rozwijana przez Google już od dawna. Dzięki implementacji tego rozwiązania do algorytmu wyszukiwarka ma jeszcze lepiej odpowiadać na pytanie złożone lub debiutujące w wyszukiwarce (Google ma lepiej odczytywać intencje pytającego). To jeden z kolejnych elementów, który ma przyczynić się do podniesienia jakości wyników. Firmy przy optymalizacji firmowej witryny w 2018 roku powinni o tym pamiętać, muszą sobie zadać pytanie: czego szukają użytkownicy, co chcą znaleźć na naszej stronie. RankBrain koncentruje się na dwóch sprawach: ile czasu użytkownik spędza na danej stronie i ile procentowo użytkowników wybiera w wynikach daną stronę.

Video

Boom na video w sieci trwa. Według analityków, filmy do roku 2021 będą stanowiły 80 procent całego ruchu w Internecie. Firmy, które będą chciały poprawić swoją widoczność w sieci w najbliższych latach, będą musiały zainwestować w treści video. Filmy warto publikować nie tylko na własnej witrynie firmowej, ale także na platformie YouTube, która jest drugą, co do wielkości wyszukiwarką internetową. Według The Huffington Post użytkownicy spędzają na YouTube 60 procent więcej czasu niż w zeszłym roku. Chcą zwiększyć ruch z pozycjonowania w 2018 roku, warto pomyśleć o tworzeniu i optymalizacji treści specjalnie pod kątem tej platformy.

Podsumowanie

Choć większość trendów, które będą nadawały ton SEO w roku 2018, jest kontynuacją zjawisk zapoczątkowanych w latach poprzednich, to specjaliści od pozycjonowania nie mogą spocząć na laurach. Jeśli będą chcieli utrzymać pozycje swoich klientów, będą musieli się zmierzyć z nowymi wyzwaniami.

Written by Brand.ceo