Październik 17, 2016 Blog marketingowy Brak komentarzy

Definicja: SEO w content marketingu odgrywa bardzo ważną  rolę. Niezależnie od formatu, wszystkie treści wytworzone przez marki w ramach tej strategii, aby mogły zostać odnalezione przez Internautów i przyczyniły się do poprawy pozycji strony w wynikach wyszukiwania, muszą być poprawnie zoptymalizowane. Jak to zrobić, pokazujemy poniżej na przykładzie artykułu na blogu.

Content marketing to obecnie jedna z najbardziej popularnych strategii w komunikacji marketingowej. Wiele firm powszechnie deklaruje, że z roku na rok chce zwiększać budżety w tym zakresie, przeważnie kosztem wydatków na tradycyjne formaty reklamowe. Najczęściej wykorzystywaną przez firmy platformą do publikacji treści jest blog. Wynika to z faktu, że to najlepszy sposób na poprawę pozycji strony w organicznych wynikach wyszukiwania. Jednak, aby nasz każdy wpis na blogu był kolejną cegiełką na drodze budowy reputacji firmy w wyszukiwarce, musi być poprawnie zoptymalizowany.

Identyfikacja tematów ważnych dla naszych klientów

Celem każdego indywidualnego blogera jest pisanie tekstów, które zainteresują znacznie szersze grono odbiorców, niż tylko najbliższą rodzinę. Podobnie jest z tworzeniem treści na firmowego bloga. Jeśli chcemy, aby nasz dziennik korporacyjny regularnie czytała duża grupa czytelników, to musimy na nim poruszać interesujące ich problemy.  Kluczowe pytanie w tym zakresie brzmi, jakie tematy będą atrakcyjne dla naszych klientów i jednocześnie przyczynią się do promocji witryny w wyszukiwarkach. Firma zna najlepiej swoich klientów, wie jakimi rzeczami się interesują. Jeśli nie jest pewna spraw, które nurtują ich własnych klientów, to może te informacje w łatwy sposób pozyskać. Może to być elektroniczna ankieta lub po prostu analiza komentarzy na firmowym profilu w social media. Z kolei, aby sprawdzić jakich treści w ostatnim czasie najczęściej poszukiwali internauci, wystarczy skorzystać z takich aplikacji jak Google AdWords: Keyword Planner lub Google Trends. W przypadku blogów warto kierować się trendami, przynajmniej miesięcznymi.

Google

Dane z Google Trends mogą być eksportowane, umieszczane na stronie i cytowane. Aby zamieścić na stronie wykres z tabeli trendów, wystarczy: Otwrzyć Googe Trends, wyszukać hasło (np. content marketing) i pod wyświetlonym wykresem kliknąć Umieść </> i skopiować kod HTML, który pojawi się po lewej stronie w nowym oknie i wkleić go na stronie internetowej:

Google

Google

Tytuł i metadane – optymalizacja, poza atrakcyjnym tematem, każdy wpis na blogu musi mieć atrakcyjny nagłówek, wstęp oraz opis (description) wyświetlający się w podglądzie Google. Główny nagłówek (H1) to najczęściej tytuł artykułu.  Nie dość, że musi być intrygujący, aby chcieli do niego zajrzeć internauci, to na dodatek musi zawierać słowa kluczowe, istotne dla poruszonego problemu. Taką szablonową, ale skuteczną, formą tytułu jest pytanie otwarte, na przykład: „Jak poprawnie zoptymalizować na blogu?”. Nagłówek H1 powinien być tylko jeden, kolejne powinny być także zamieszczone hierarchicznie. Nagłówek H1 optymalnie powinien się składać z 6-7 znaków i mieć ok. 50 – 70 znaków. Nie warto używać dłuższych. Gdy Google napotka na bardzo długi tytuł, to najczęściej zastąpi go własną propozycją. A taki tytuł traci już swą skuteczność SEO.

Czym jest content marketing?

Wprowadzenie w artykule, czyli lead, to wzmocnienie przekazu zawartego w nagłówku. Nie warto w nim wykładać wszystkich kart, a raczej spotęgować zainteresowanie osób, które już kliknęły tytuł. Z kolei opis strony z artykułem powinien być marketingową zachętą do przeczytania tekstu (optymalnie ok. 155 znaków).

Karty  rozszerzone (Rich Cards) to kolejne wcielenie opisów rozszerzonych (Rich Snippets). Tworzone są na podstawie danych strukturalnych zawartych w kodzie HTML strony. Wyświetlają się między oknem wyszukiwarki a listą wyników. Adresy URL można przewijać, w lewo lub prawo.

Google

Źródło: https://webmasters.googleblog.com/2016/05/introducing-rich-cards.html

Ta funkcjonalność bardzo ceniona jest przez internautów korzystających ze smartfonów. Rich Cards to możliwość wyróżnienia się z tłumu w mobilnych wynikach wyszukiwania, skutecznie przyciągają uwagę użytkowników wyszukiwarki. Na karcie znajdziemy: adres serwisu, tytuł artykułu, średnią ocen przyznanych blogowi przez użytkowników, liczbę oddanych głosów.

Optymalizacja pod kątem social media – dobrze przygotowane metadane zagwarantują nam optymalny pogląd tekstu w mediach społecznościowych.

Zdjęcia – w cywilizacji obrazu, fotografie stały się nieodłącznym elementem internetowych publikacji. Nie wynika to tylko z faktu, że przy pomocy zdjęcia można zobrazować skutecznie treść, ale także z przychylności wyszukiwarek, na jaką mogą liczyć tego rodzaju strony. Zdjęcie na blogu (także w podglądzie) w wynikach wyszukiwania stanowi magnes przyciągający uwagę. W kontekście SEO nie warto używać zdjęć z tzw. darmowych stocków. Na lepszą pozycję w rankingu mogą liczyć blogi zawierające zdjęcia autorskie, pasujące tematycznie do treści konkretnego wpisu. Zdjęcia mogą być publikowane horyzontalnie lub wertykalnie. Jednak trzeba pamiętać, że te zamieszczone w orientacji pionowej łatwiej się przewijają na urządzeniach mobilnych. Główny motyw powinien znaleźć się w centralnym punkcie fotografii. Zdjęcia należy publikować kontekstowo, nie jako tło, ale właściwy obraz (w proporcji 2:1, o rozdzielczości 1400x735px). Zdjęcia w formie tapet są słabo widoczne w wyszukiwarce obrazów (poza tym nie wyświetlają się, jako miniatury w social media). Zdjęcia powinny być zoptymalizowane pod kątem wyszukiwarek. W znaczniku ALT warto zawrzeć słowa kluczowe. Ostatnio dużą popularnością wśród Internautów cieszą się Infografiki, są zarówno często poszukiwane, jak i rozpowszechniane.

Mulitimedia – treści video to obecne najczęściej poszukiwane treści przez użytkowników. Opublikowane filmy na blogu powinny być zoptymalizowane, to pozwoli nam nie tylko przyciągnąć dużą rzeszę widzów, ale także zyskać uznanie wyszukiwarki. Do optymalizacji opublikowanych filmów, które osadzone są na YouTube można użyć aplikacji Sistrix – Video Rich Snippet Generator.

Google

https://www.sistrix.de/video-seo/

Wezwanie do działania – każdy wpis na blogu, pomimo że jest elementem ogólnej strategii marketingowej firmy, to ma swój, mały indywidualny cel. Czasem jest to zwiększenie sprzedaży konkretnego produktu, czasem zmiana wizerunku tego produktu czy chęć pokazania go w nowym kontekście. Wpis na blogu może być także zachętą do wzięcia udziału w konkursie lub subskrypcji firmowego Newslettera. Przycisk „Wezwanie do działania” można zamieścić zarówno nad tekstem, jak i na samym końcu. Wszystko zależy od postawionego sobie celu. Niezależnie jednak od tego, powinien być dobrze widoczny.

Linki – zarówno wezwania do działania, jak i zamieszczone w tekście linki powinny być ściśle tematyczne związane z treścią artykułu. W innym wypadku będą uznane przez czytelników za spam. Odnośniki mogą odsyłać czytelników do strony firmowej, gdzie znajdą poszerzoną analizę zaprezentowanego na blogu tematu.

Tekst – z wielu badań wynika, że bardziej niż długość tekstów, liczy się ich jakość. Jeśli artykuł jest ciekawy, to nawet ponadprzeciętna długość  nie odbije się na jego popularności. Większość specjalistów wskazuje, że optymalna długość wpisu na blogu powinna mieć pomiędzy 3000 a 5000 znaków.

Written by Brand.ceo