copywriting
Grudzień 20, 2017 Blog marketingowy Brak komentarzy

Wysoka pozycja witryny w rankingu wyszukiwania na frazy związane z profilem działalności firmy, zależy od wielu czynników. Jednym z nich są treści zawarte na stronie. Jak pisać, żeby wejść do TOP3 – podpowiadamy w tekście.

„Content is King”

Inżynierowie Google od lat powtarzają jak mantrę, że firmy, które chcą królować w rankingu wyszukiwania, muszą zainwestować w wartościowe treści. Do niedawna wiele firm, tę radę ignorowało. Dzisiaj coraz więcej przedsiębiorców zaczyna dostrzegać związek pomiędzy tekstami opublikowanymi na stronie a pozycją w rankingu wyszukiwania. Im wyższy poziom merytoryczny tekstów, tym lepsza widoczność strony w wyszukiwarce i większe zainteresowanie użytkowników. SEO copywriting to najskuteczniejszy sposób na poprawienie pozycji w rankingu. Wartościowe treści to także sposób na regularność wyników. Strony zawierające wartościowy content nie są wrażliwe na aktualizacje algorytmu, a wręcz przeciwnie. Można mieć nadzieję, że po każdej kolejnej zmianie ciekawa strona jeszcze bardziej zyska na wartości i jej pozycja wzrośnie. Trzeba jednak pamiętać o kilku rzeczach, pisząc na potrzeby pozycjonowania:

  1. Pisz dla ludzi, a nie dla wyszukiwarek – przesadne skupianie się w pracy twórczej na wyszukiwarce to jeden z podstawowych błędów popełnianych przez niedoświadczonych copywriterów. Dzisiaj można być pewnym, że algorytm wyszukiwarki, pomimo braku kilkukrotnych powtórzeń słów kluczowych w tekście skutecznie oceni, zinterpretuje tekst i przyporządkowuje stronę do zapytań interesujących firmę i generujących ruch. Tekst na stronie przede wszystkim ma być komunikatem skierowanym do potencjalnego klienta, a nie wyszukiwarki. Ma być odpowiedzią na zapytanie użytkownika (rozwój wyszukiwania głosowego sprawia, że coraz więcej zapytań to po prostu klasyczne pytania), dlatego warto tworzyć treści na stronę w kontekście przewidywanych zapytań (skuteczną taktyką w tym zakresie jest stworzenie zakładki FAQ i połączenie konkretnych odpowiedzi z artykułami na stronie). Taka strategia obroni się nawet wobec kolejnych aktualizacji algorytmu. Zapewne każda nowa wersja będzie jeszcze lepiej potrafiła połączyć informacje i poszukujące ich użytkowników. Im bardziej pomocne informacje dla użytkowników, tym większa szansa, że pojawią się wysoko w wynikach wyszukiwania.

  2. Twórz wartościowe treści – niezależnie od tematu, publikowane teksty, zdjęcia czy filmy muszą oferować odbiorcom jakąś wartość (praktyczną, teoretyczną lub rozrywkową). Tylko tego rodzaju treści mogą skutecznie zainteresować użytkowników oraz na dłużej pozostać w pamięci. Treści, obok których czytelnicy przechodzą obojętnie, nie odegrywają istotnej roli w SEO. Należy zrobić wszystko, aby nasze teksty były udostępniane w mediach społecznościowych, „lajkowane” i polecane innym. Wykorzystując ludzką naturę, skłonną do dzielenia się ciekawymi informacjami ze znajomymi, możemy znacznie poszerzyć zakres i widoczności treści w wyszukiwarce. W tym zakresie skuteczną taktyką jest publikacja wszelkiego rodzaju tekstów i filmów poradnikowych (np. „Jak nakleić fototapetę” czy „Jak zaprojektować skuteczną kampanię linków sponsorowanych AdWords”). Te są bardzo popularne i często poszukiwane w sieci.

  3. Podążaj z trendem – nawet najbardziej wartościowe treści, jeśli nie będą dotyczyły tematów aktualnych, ważnych w danej chwili, nie spotkają się z oczekiwaną reakcją czytelników. Warto tworzyć treści dotyczące tematów, które interesują duże grupy społeczne. Treści niszowe lepiej sprawdzą się w kreowaniu wizerunku specjalisty niż w SEO. Internetowi copywriterzy, podobnie jak maklerzy, powinni być na szczycie fali panującego trendu. Jeśli jakiś temat schodzi już z afisza, to nie warto „podpinać” się pod ten trend. Taka taktyka wymaga nieustannego monitorowania – „co w trawie piszczy”, ponieważ trendy w sieci zmieniają się z dnia na dzień. Warto w tym celu korzystać z Google Trends.Googlehttps://trends.google.pl/trends/ – Dzięki Google Trends zawsze będziesz wiedział, czego aktualnie szukają użytkownicy wyszukiwarki. Dowiesz się także, jakich słów używają do deskrypcji konkretnego zjawiska czy problemu.

  4. Odwołuj się do autorytetów – dobry copywriter musi mieć naturę badacza. Wartościowe treści, to te, które prezentują nie tylko własny pogląd i doświadczenia autora, ale także odwołują się do innych opinii i refleksji, ważnych w tym wątku. Skuteczną taktyką w tym zakresie jest przytaczanie w formie cytatów głosu autorytetów w danej dziedzinie na poparcie swojej tezy. Dużą popularnością cieszą się także różnego rodzaju syntezy, w których autor prezentuje różne punkty widzenia na dany problem.

  5. Buduj swój autorytet – jeśli Google na Twojej stronie znajdzie tylko kilka tekstów w danym temacie, to zapewne nie zakwalifikuje Cię do grona specjalistów w danej materii. Jeśli zaś na blogu będziesz regularnie publikował artykuły, analizy, wywiady dotyczące danego problemu (skup się na jednym temacie i kilku słowach kluczowych charakterystycznych dla niego), to możesz być pewien, że prędzej czy później wyszukiwarka uzna Cię za autorytet w danej dziedzinie, a Twój dziennik uzna za miejsce godne odwiedzenia. Im bardziej klienci będą kojarzyli firmę z wartościowymi i wiarygodnymi informacjami, tym częściej będą sięgali po jej produkty. Autorytet jest elementem zaufania, a to dzisiaj w biznesie najważniejsza wartość. Nawet jeśli poruszasz trudne tematy, to staraj się pisać w sposób zrozumiały dla szerszego grona czytelników. Jeśli użycie specjalistycznych zwrotów jest konieczne, to stwórz słowniczek, w którym czytelnicy znajdą wyjaśnienie najważniejszych terminów.

  6. Nie bój się długich form – mitem jest, że internauci nie lubią długich tekstów. Według badań czytelnicy są otwarci na dłuższe analizy, o ile będą one ciekawe i intrygujące. Nawet teksty poradnikowe nie muszą się ograniczać do kilku zdawkowych wskazówek. Użytkownicy wolą, jak każdy krok na drodze do celu (niezależnie czy jest to złożenie szafki, czy stworzenie bloga) jest dokładnie opisany. Dłuższe teksty (ok. 3000 – 5000 znaków, niektórzy wskazują, że optymalny tekst to taki, któremu czytelnicy muszą poświęcić 7-10 minut) są także wyżej cenione przez wyszukiwarki.

  7. Opanuj do perfekcji sztukę pisania nagłówków – stałe podnoszenie swoich umiejętności i nieustanne zapoznawanie się z nowościami to istota zawodów związanych z nowymi technologiami. SEO copywriter powinien stale pracować nad swoim warsztatem, szczególnie zaś ćwiczyć pisanie nagłówków do Internetu. Tytuł to wizytówka tekstu, nudny i szablonowy nie zaintryguje dużej grupy czytelników. Tytuły odgrywają także istotną rolę w SEO. Jednak ten, który byłby idealny z punktu widzenia SEO, najczęściej będzie mało atrakcyjny z punktu widzenia czytelnika, dlatego nagłówek powinien być wypadkową potrzeb czytelników i wyszukiwarek.

Podsumowanie

SEO copywriting to sztuka, która wymaga nie tylko solidnego warsztatu, czyli wiedzy dotyczącej działania wyszukiwarek i znajomości zasad pisowni języka polskiego, ale także wyobraźni, kreatywności i talentu. A może przede wszystkim talentu.

Written by Brand.ceo