Sierpień 24, 2017 Blog marketingowy Brak komentarzy

SEO i PR należą do żelaznego arsenału marketingowego firm. Wydaje się nawet, że w dobie Internetu doszło do pewnej integracji tych dwóch dziedzin. Czy skuteczny PR w sieci jest możliwy bez pozycjonowania, a efektywna promocja strony w wyszukiwarce bez wartościowych treści tworzonych w ramach budowania dobrych relacji z otoczeniem organizacji – na te i inne pytania staramy się odpowiedzieć w tekście.

Razem czy osobno

Choć wywodzą się z innych światów (SEO – cyfrowy, PR – analogowy) to wbrew pozorom SEO i PR łączy bardzo wiele. W Internecie działania z tych zakresów przenikają się nieustannie. Można nawet wskazać punkty wspólne. Kluczowym celem pozycjonowania i działań mających na celu utrzymanie dobrych relacji organizacji z otoczeniem jest budowa pożądanego wizerunku, zwiększenie rozpoznawalności marki i przyciągnięcie uwagi potencjalnych klientów. Na przykład tytuł wiadomości e-mail, odgrywa taką samą rolę, jak tytuł witryny. To pewnego rodzaju komunikaty, które mają wywołać podobny efekt. W obu przypadkach chodzi przecież o to, aby użytkownik spojrzał przychylnie na markę, zajrzał do listu lub wybrał tę, a nie inną stronę z wyników wyszukiwania. Tytuły mają być informacją dla użytkownika, co znajdzie za nimi. Punktów stycznych w działaniach SEO i PR jest wiele więcej. Można powiedzieć, że tak jak świat marketingu tradycyjnego zintegrował się ze światem marketingu online, tak PR zintegrowało się z SEO.

„Content is king”

Wartościowe treści odgrywają dzisiaj kluczową rolę w komunikacji marketingowej. W dobie ogromnego szumu informacyjnego, natłoku reklam atakujących ze wszystkich stron i utrudniających przeglądanie stron, wydaje się, że tylko w ten sposób można zainteresować klientów ofertą i usługami firmy. Ciekawy content firmy wykorzystują na wielu polach, także w SEO i PR. Zarówno w pozycjonowaniu, jak i publicznych stosunkach wymagana jest wysoka jakość treści. Umiejętność pisania ciekawych tekstów można wykorzystać w pozycjonowaniu. Wartościowe treści to klucz do sukcesu w SEO i PR. W pozycjonowaniu chodzi przecież nie tylko o przekonanie wyszukiwarki, że strona jest warta uwagi, ale także o zwrócenie uwagi użytkownika na ofertę firmy.

Symbioza doskonała

Wydaje się, że tak jak dzisiaj skuteczny Public Relations nie jest możliwy bez wsparcia SEO, tak też dobrych rezultatów w pozycjonowaniu nie można osiągnąć bez wartościowych treści tworzonych w ramach działań mających na celu dobre relacje z otoczeniem.  SEO to najlepszy sposób promocji treści w Internecie, a szczególnie w wyszukiwarce. Dzięki kompleksowej i przemyślanej strategii można z komunikatem dotrzeć do wybranej grupy docelowej. Dział PR powinien być aktywnie wspierany przez specjalistów od pozycjonowania stron w Internecie (nie tylko w fazie promocji, ale już na etapie tworzenia treści – specjaliści od SEO najlepiej wiedzą, jakie frazy wykorzystać, aby trafić na szczyt rankingu). Na nic przecież wysiłek autorów tekstów, skoro nie będą one widoczne w wyszukiwarce.

Z drugiej strony ciężko sobie dzisiaj wyobrazić skuteczną kampanię SEO bez wartościowych treści. Przy pomocy publikowanych artykułów sponsorowanych, notatek prasowych, analiz, ekspertyz, wywiadów czy infografik można skutecznie przekonać wyszukiwarkę, że strona jest godna uwagi i warto ją wyświetlać na wysokich pozycjach w wynikach wyszukiwania na frazy związane z profilem działalności firmy. Wszelkiego rodzaju materiały tworzone w ramach działań PR są także kluczowym instrumentem w budowie bazy linków. Obecnie, kiedy bardziej niż ilość liczy się jakość, od umiejętności tworzenia dobrych relacji z dziennikarzami i blogerami tak naprawdę zależy profil linków. Jeśli firmie uda się nawiązać współpracę z najpopularniejszymi serwisami branżowymi w sieci, to może liczyć na stały przypływ wartościowych linków (tzw. linków kontekstowych). Specjaliści od PR najlepiej potrafią zarządzać mediami, rozumieją potrzeby dziennikarzy i redakcji portali. Wiedzą, jakich treści aktualnie oczekują ich czytelnicy i jak prowadzić dialog z klientami i innymi podmiotami, od których zależy sukces firmy na rynku.

Social Media

Wbrew wielu przepowiedniom Public Relations żyje i nic nie wskazuje, aby w najbliższej przyszłości w tym zakresie miało się coś zmienić. Wydaje się nawet, że w ostatnim czasie aktywność firm w tym obszarze się nieco zwiększyła. A wszystko to za sprawą mediów społecznościowych. To nowy kanał komunikacji, który ma ogromny potencjał w tym zakresie. Zapewnia szybki dostęp do dużej grupy odbiorców (zasięg). Dzięki specyfice tego medium, doskonale sprawdza się sytuacjach kryzysowych. W ostatnich latach większość kluczowych komunikatów odnoszących się do problemów firmy ukazywała się właśnie na łamach social mediów. Choćby odpowiedź na masową krytykę widzów telewizji cyfrowej NC+ związaną ze zmianą oferty programowej.

SEO i PR

Trzeba także uczciwie zauważyć, że wiele kłopotów firm w ostatnim czasie była wynikiem błędów prowadzonej w mediach społecznościowych komunikacji. W istocie nie można się temu dziwić, social media to nowe „ustrojstwo” i wiele firm dopiero się uczy, jak je wykorzystywać w codziennej działalności PR. Doskonałym przykładem jest post marki Tiger, który wywołał istną burzę w sieci, i nie tylko. Był komentowany także w prasie i telewizji.

Tiger PR

Podsumowanie

W dobie dominacji świata online trudno sobie wyobrazić działania PR bez wsparcia SEO. To dwie dziedziny marketingu wobec siebie komplementarne, powinny być obowiązkowym elementem każdej zintegrowanej strategii i komunikacyjnej. Treści w ramach PR powinny być tworzone w ścisłej współpracy z działem SEO. Z kolei zaś specjaliści od pozycjonowania powinni konsultować swoje działania z osobami od zarządzenia mediami. Dzięki temu tworzone treści dotrą do grupy docelowej i będą miały wpływ na pozycję strony w rankingu wyszukiwania.

Written by Brand.ceo