Nowa strona internetowa to nie tylko szansa na zwiększenie jej widoczności w wyszukiwarce, ale także pewne zagrożenie, że witryna spadnie w rankingu. Jakie szanse i zagrożenia towarzyszą tzw. relaunchowi strony, i co zrobić, aby tych drugich uniknąć – podpowiadamy w tekście.

Cykl życia strony internetowej

Podobnie, jak każdy produkt na rynku, także strona internetowa ma swój cykl życia: faza wprowadzenia, wzrostu, nasycenia i zmierzchu. Kiedy produkt drastycznie traci zainteresowanie klientów, można zaniechać jego produkcji, albo dokonać jego odświeżenia na rynku. Relaunch to przeważnie zmiana nie tylko formy (opakowania), ale także wartości, na których jego idea się opiera. To okazja na dostosowanie produktu do obecnych wymagań rynku, które zmieniają się przecież nieustannie. To w końcu szansa na pokazanie produktu w nowym kontekście. W przypadku strony internetowej  to możliwość dostosowania do aktualnych wymagań wyszukiwarki, a co za tym idzie znaczącego poprawienia pozycji witryny w rankingu wyszukiwania.

Relaunch strony internetowej może być powierzchowny lub gruntowny, wszystko zależy od potrzeb i okoliczności. Może obejmować:

  • przeprojektowanie witryny,

  • restrukturyzację treści,

  • przegląd techniczny (także uporządkowanie kodu),

  • „przeprowadzkę” strony do nowej domeny,

  • dodanie nowych treści lub zebranie wszystkich firmowych treści na jednej domenie,

  • podział treści na kilka domen.

Każdy wariant odświeżenia strony będzie niósł za sobą pewne szanse i zagrożenia w odniesieniu do wyników wyświetlanych przez wyszukiwarkę.

Nowy wygląd

W ostatnim czasie algorytm Google uległ głębokiej transformacji. Mimo że treści stały się głównym wyznacznikiem oceny wartości strony, to nie znaczy, że jej ogólna estetyka stała się nieistotna. Wręcz przeciwnie, Google stale podkreśla, że ogólne wrażenia wizualne związane z odbiorem strony mają duże znaczenie. Podobnie jak funkcjonalność strony (czytelna nawigacja), od której zależy przecież zadowolenie użytkownika. Design z dawnej epoki i niezrozumiałe zasady obsługi to dwa najczęstsze powody „ucieczki” użytkownika ze strony. Wskaźnik odrzuceń (Bounce rate), to mówić ogólnie odsetek osób, który opuszczą stronę po jej otwarciu (bez kliknięcia w podstronę w obrębie domeny). Ten wskaźnik można monitorować przy pomocy Google Analytics. Wysoki wskaźnik odrzuceń to sygnał, że strona nie robi na dużej liczbie internautów dobrego wrażenia. Odgrywa on dużą rolę w pozycjonowaniu, to dla wyszukiwarki sygnał, że strona nie przyciąga uwagi i nie warto ją promować. W tym aspekcie warto także pamiętać o elementach, które użytkownik widzi w pierwszej kolejności (tytuły, leady, zdjęcia itp.). Trzeba też wspomnieć, co po zmianach algorytmu z kwietnia 2015 roku powinno być oczywistością, że każda strona powinna być tak zaprojektowana, aby była dobrze widoczna w urządzeniach przenośnych (witryna responsywana).

Nowe treści

Nie tylko przestarzały wygląd i nieczytelny układ nawigacji decydują o ocenie strony przez wyszukiwarkę. Jeszcze większą rolę w tym zakresie odgrywa zawartość strony oraz  forma prezentacji treści. W tym aspekcie warto pamiętać nie tylko o obowiązujących trendach budowie stron (układ tekstów, layot itp.), ale także oczekiwaniach użytkowników w zakresie tematyki treści. Rozmieszczenie tekstów w strukturze decyduje nierzadko o ich popularności. Czasem słabszy tekst, ale dobrze wyeksponowany, ma więcej czytelników niż reportaż gwiazdy dziennikarstwa opublikowany w niewidocznym miejscu. Niedopuszczalne jest pozostawienie pustych linków lub pozostawienie błędnych przekierowań. Internautów mało co tak irytuje, jak niezgodny z zapowiedzią artykuł na podstronie.

Szanse i zagrożenia

Relaunch strony internetowej to szansa na poprawienie pozycji w wynikach wyszukiwania. Warto ją wykorzystać maksymalnie i przy okazji odświeżenia przeprowadzić:

  • optymalizację kodu źródłowego, bazy danych i wydajności serwera (m.in. skrócenie czasu ładowania strony),

  • przegląd obecnych treści na stronie (usunięcie nieaktualnych, zoptymalizowanie nowych, itp.)

  • adaptację struktury strony do obowiązujących trendów usability (np. zmiana orientacji strony, poprawa komfortu surfowania czy poprawa wyszukiwania informacji),

  • adaptację do aktualnych wymagań (optymalizacja pod kątem Mobile, Rich Snippets czy Local Search).

Wykonanie tych operacji praktycznie eliminuje konieczność dokonywania późniejszych poprawek, co pozwala zapobiec niepotrzebnym wydatkom w przyszłości.

Jednakże relaunch witryny internetowej to także pewne ryzyko, że sukces strony nie będzie automatycznie transferowany do nowej wersji. Zagrożenia:

  • utrata dobrych pozycji w rankingu na większość fraz,

  • zmniejszenie widoczności strony w wyszukiwarce,

  • brak indeksacji pewnych stron (niedopasowaniem technologii i treści do aktualnych algorytmów wyszukiwania),

  • błędne i nieistniejąca linki, brakujące przekierowania,

  • konsekwencje wynikające z nieudolnego przeniesienia strony do nowej domeny, a dokładnie z transferowania treści do nowej strony z jednoczesny pozostawieniem jej pod starym adresem.

Można tego uniknąć oczywiście, kiedy odświeżenie strony będzie przeprowadzone w duchu zasada SEO.

Podsumowanie

Mimo że relaunch strony internetowej, poza szansą na poprawienie pozycji w wynikach wyszukiwania, niesie za sobą pewne zagrożenia (czyli pogorszenie rankingu) , to nie znaczy, że należy go unikać za wszelką cenę. Wręcz odwrotnie, odświeżenie strony to operacja, która jest niezbędna, aby utrzymać popularność stromy na  niezmienionym poziomie.

Written by Brand.ceo