Skuteczna strategia w SEO to dopiero pierwszy krok na drodze do osiągnięcia sukcesu. Równie ważne jest wdrażanie pewnych działań na co dzień, tak aby zdobyte pozycje utrzymać w dłuższej perspektywie. W tym zakresie, tak jak i w sporcie, liczy się regularność osiąganych wyników. Podpowiadamy co zrobić, aby, być stale widocznym w wyszukiwarce.

Podążaj za trendem

To zasada, którą powinni się kierować nie tylko maklerzy giełdowi, ale także wszyscy przedsiębiorcy chcący się utrzymać na rynku w nowoczesnej gospodarce na początku XXI wieku. Niezmiennie od dziesiątek lat, cel firm działających w kapitalizmie jest ten sam. Zmieniają się jedynie metody, dzięki którym można nieustannie powiększać zysk. Transformacji podlegają również sposoby komunikacji marek ze swoimi zwolennikami. Spowodowane to jest nie tylko rozwojem technologicznym i pojawieniem się nowych kanałów, ale także zmianą poglądów, potrzeb i oczekiwań klientów. Czasem jedne firmy muszą się dostosować do postaw wykreowanych przez inne branże. Problem ten w równym stopniu dotyczy małych lokalnych firm co globalnych gigantów. I tak na przykład Coca Cola musi się odnaleźć w czasach kultu zdrowego trybu życia i ekologicznej żywności i wymyślić się na nowo. Współcześnie marketing różni się od tego, z którym mieliśmy do czynienia jeszcze kilkanaście lat temu. Choć opiera się na tych samych zasadach psychologii społecznej, to posługuje się innymi narzędziami. Najwięcej nowinek można spotkać w marketingu online. Choć ta dziedzina jest najmłodsza, to zmienia się najszybciej. W sieci trzeba stale podążać za trendami, adaptowanie starych metod do nowych realiów prowadzi do katastrofy. Widać to szczególnie w SEO, gdzie cykliczne zmiany algorytmu wyszukiwarki wymuszają zmiany sposobów pozycjonowania. Jedne czynniki odpowiadające za pozycję witryny w wynikach wyszukiwania tracą na znaczeniu, inne zaś zaczynają odgrywać kluczową rolę. I tak dziś, obok optymalizacji strony kodu, linki zewnętrzne i wartościowe treści mają kluczowe znaczenie.

Content Marketing

To obecnie bardzo popularna strategia zarówno w SEO, jak i w całej komunikacji marketingowej online. Polega na tworzeniu i dystrybucji wartościowych treści przez firmy. Wbrew obiegowej opinii, internauci są żądni rzetelnych informacji. Oczekują, że marki nie tylko będą ich zasypywać spotami reklamowymi, ale także podzielą się z nimi wiedzą. To bardzo efektywny i skuteczny sposób na zwrócenie uwagi dużej grupy odbiorców na ofertę firmy. Ostatnie zmiany algorytmu Google mające podnieść jakość wyszukiwania, wartościowym treściom nadały priorytetowe znaczenie. Specjaliści powszechnie wskazują, że przy pomocy ciekawych treści można nie tylko wypromować stronę w wyszukiwarce, ale także utrzymać raz uzyskane pozycje w dłuższej perspektywie. Wszak wiadomo, że jednorazowe pojawienie się w TOP3 nie pozwoli nam osiągnąć sukcesu finansowego. Tylko regularna obecność na czołowych pozycjach może nam zapewnić stabilność finansową.

Wartościowe treści należy systematycznie publikować na stronie. Można to robić na wiele sposobów, od zamieszczania recenzji po ciekawe wpisy na firmowym blogu, który powinien być integralną częścią strony. Warto także zdywersyfikować formaty prezentowanych materiałów. W dobie popularności multimediów największym zainteresowaniem cieszą się wszelkiego rodzaju firmy, od tych instruktażowych, po te promocyjne i rozrywkowe.

Link Building

Budowa bazy linków to nie jest czynność jednorazowa, o czym zdaje się nie pamiętać duża rzesza specjalistów. Mówiąc potocznie, przypięcie kilkudziesięciu linków do pozycjonowanej strony w jeden weekend, to chyba najgorsze rozwiązanie, z jakim można się spotkać w SEO. Odnośniki do strony zgodnie z pierwotną ideą mają pełnić rolę rekomendacji społecznych. Jeśli na swoim portalu zamieścimy jakiś link do innej witryny, to znaczy, że ją polecamy. Powody mają tutaj drugoplanowe znaczenie, choć oczywiście najlepiej będzie, że tym czynnikiem będą właśnie wartościowe treści tam zawarte. Regularne dodawanie linków zewnętrznych to sposób na podtrzymanie raz osiągniętych pozycji w wynikach wyszukiwania. Inżynierom z Google udało się skutecznie wyeliminować systemy wymiany linków, obecnie zdobycie każdego wymaga nieco wysiłku. Nie można też linków bezpośrednio kupować. Aby cieszyć się stabilnością pozycji, należy linki oddawać w stałych interwałach czasowych. Trzeba także pamiętać, że w pozycjonowaniu liczą się tylko linków z wiarygodnych źródeł, czyli stron tematycznie związanych z profilem działalności firmy. Warto także zadbać o kontekst miejsca, gdzie będzie zamieszczony konkretny link.

SEO 2016 – liczy się kreatywność

Według wielu obserwatorów, w reklamie internetowej jest więcej imitacji niż kreatywności. Szczególnie to widać właśnie w SEO. Większość pozycjonerów nie nadąża za nowymi trendami, a tylko w ten sposób można obecnie być stale na topie. Inżynierowie Google podkreślają nieustannie, że prowadząc działania marketingowe w sieci, należy myśleć o użytkowniku, a nie algorytmie wyszukiwarki. Przy pomocy innowacyjnych rozwiązań i oryginalnych pomysłów można zwrócić i podtrzymywać uwagę klientów. Pomimo że wszyscy wiedzą, jakie ogólnie czynniki decydują o pozycji strony, to jednak warto stale przełamywać utarte schematy, tak aby nieustanie podążać za oczekiwaniami odbiorców. Warto także wykorzystywać nowe kanały komunikacji, nawet jeśli jeszcze dzisiaj nie mają one bezpośredniego wpływu na ranking. Większa rola serwisów społecznościowych w SEO to kwestia czasu. Warto także pamiętać, że stary jednokierunkowy model komunikacji znany z prasy i telewizji odchodzi do lamusa. Internet jest interaktywny i dlatego należy ten element wykorzystywać częściej w komunikacji z klientami.

Podsumowanie

Pozycjonowanie to sztuka nie tylko osiągania wysokich pozycji, ale także ich utrzymywania w dłuższej perspektywie. Kunszt specjalistów od SEO powinien być oceniany nie na podstawie jednorazowego efektu, ale na podstawie pewnego okresu i pewnej średniej pozycji w TOP3. Kto będzie umieć pokierować działaniami SEO w czasach dużej konkurencji i fluktuacji wytycznych, ten będzie mógł liczyć stale na nowych klientów.

Written by Brand.ceo