SEM
Październik 4, 2017 Blog marketingowy 2 komentarze

Internetowa rzeczywistość podlega nieustannej fluktuacji. Kto chce być stale na topie, musi się cięgle dostosowywac do zmian i nowych trendów. Jak rozwój technologii, aktualizacje algorytmu wyszukiwania i zmiany zachowań i preferencji internautów wpływają na ranking wyszukiwania i co zrobić, aby nie wypaść z TOP5 – podpowiadamy w tekście.

SEO 2017

Pozycjonowanie to jedna z dziedzin marketingu internetowego, która chyba w ostatnim czasie ulegał największym zmianom. Dzisiaj nie wystarczy używać słów kluczowych w tekstach na stronie tak często, jak to możliwe, aby znaleźć się na czołowych pozycjach w wynikach wyszukiwania. Aktualnie SEO to o wiele bardziej skomplikowana materia. Na miejsce witryny w rankingu wpływ ma ponad 200 różnych wskaźników. Choć nie wszystkie są znane i jasne, to jednak wiele z nich nie budzi wątpliwości ekspertów. Trzeba pamiętać, że tak naprawdę Google nigdy nie ujawniło wszystkich czynników rankingowych. W wydawanych komunikatach, z mniejszą lub większą regularnością, gigant z Mountain View nakreśla tylko pewne ogólne kierunki, w którą stronę będzie podążał i podaje, ile procentowo stron może dotknąć wprowadzana zmiana. Z tych okólników można także wydedukować pewne trendy, którymi Google zamierza podążać w najbliższym czasie.

Rozwój ruchu mobile – to trend, który trwa już od kilku lat. W roku 2016 po raz pierwszy odnotowano więcej odsłon stron internetowych na urządzeniach przenośnych niż na komputerach stacjonarnych. W niedalekiej przyszłości zapewne większość użytkowników prywatnie będzie korzystała z mobilnego Internetu. Choć na razie stworzenie mobilnego indeksu zostało odłożone w czasie, to już dziś, aby objąć czołowe pozycje w stacjonarnym indeksie, należy zadbać, by witryna była dobrze widoczna na wszystkich urządzeniach mobilnych. Optymalizacja strony pod kątem mobilnych użytkowników to dzisiaj sine qua non dobrej widoczności w wyszukiwarce.


Wzrost zapytań głosowych – rozwój technologii mobilnego Internetu sprawił, że coraz więcej użytkowników zamiast wpisywania zapytań do wyszukiwarki korzysta z opcji głosowego wyszukiwania. Dzisiaj to funkcja, która działa już całkiem sprawnie. Na dodatek internauci mogą korzystać z inteligentnych asystentów językowych (np. Siri, Alexa, Cortana). Wyszukiwanie głosowe będzie coraz popularniejsze, ponieważ jest wygodniejsze i szybsze od klasycznego. Wydaje się, że zapytania głosowe zdominują sferę mobilnego Internetu. To będzie miało poważny wpływ na wybór pozycjonowanych fraz i sposób ich optymalizacji. Zapytania głosowe najczęściej są pełnymi zdaniami pytającymi. Mobilni użytkownicy, zamiast wpisać „Wrocław najlepsza restauracja” powiedzą do smartfona „Gdzie jest najlepsza restauracja we Wrocławiu”. Firmy, które będą chciały dominować w rankingu, będą musiały ten fakt uwzględnić przy optymalizacji witryny (odpowiedzi powinny się znaleźć w treści na stronie i metadanych). Co więcej, komu uda się trafić najlepiej w potrzeby użytkowników (zaproponować najlepszą odpowiedź na zadane pytanie), ten ma szansę na znalezienie się na tzw. pozycji zerowej w rankingu wyszukiwania (polecane fragmenty z odpowiedzią).


Content nadal jest King – aktualnie już nie wystarczy wielokrotnie wpleść w tekst frazy kluczowe, aby zostać liderem rankingu. Dzisiaj treści muszą być najwyższej jakości, atrakcyjne zarówno dla wyszukiwarki, jak i czytelnika. Jednak jak podkreślają wszyscy eksperci, treści należy tworzyć w pierwszej kolejności pod kątem oczekiwań użytkowników, a nie wyszukiwarki. Ta jest na tyle zdolna, że potrafi odczytać intencje twórców i ocenić jakość witryny. Ponadto treści nie można tworzyć w oderwaniu od zainteresowań swoich potencjalnych klientów. Treści przede wszystkim mają przyciągnąć uwagę odbiorców i zwiększyć sprzedaż.


Rozwój algorytmu – Google w ostatnim czasie zrobiło wiele, aby poprawić jakość wyników wyszukiwania. Algorytm z dnia na dzień staje się coraz precyzyjniejszy i dostarcza użytkownikom coraz bardziej spersonalizowanych wyników wyszukiwania. Dysponuje coraz większymi umiejętnościami semantycznymi, potrafi poprawnie odczytać kontekst informacji. Dzięki temu, przy optymalizacji nie trzeba się sztywno trzymać określonych fraz i pisać według szablonu.


Google to nie jedyna wyszukiwarka w sieci – trzeba pamiętać, że aktualnie użytkownicy wyszukują informacji nie tylko w aplikacji stworzonej przez inżynierów z Mounatin View. Takie serwisy jak YouTube (choć ten należy akurat do Google) czy Amazon to także pewnego rodzaju wyszukiwarki internetowe. Jeśli chcemy, aby nasze treści opublikowane w tych serwisach były dobrze widoczne w Internecie, muszą zostać zoptymalizowane nie tylko pod kątem wytycznych serwisu, ale także ogólnych zasad SEO obowiązujących dla Google. Tylka taka strategia może zapewnić dobrą ekspozycję treści zarówno we własnym serwisie, jak i w Google.


AdWords – komercyjne wyniki wyszukiwania także mają wpływ na poprawę widoczności firmy w wyszukiwarce. Trzeba pamiętać, że w ostatnim czasie Google zrobiło wiele, aby jeszcze bardziej wyeksponować w wynikach wyszukiwania płatne linki reklamowe. Obecnie wyszukiwarka wyświetla na stronie wyników na początku i końcu maksymalnie po 4 reklamy (na ekranie laptopa bez przewijania strony widoczne są właściwie tylko reklamy w wynikach, aby zobaczyć wyniki naturalne, trzeba zjechać stroną w dół). I choć te wyniki są oznaczone jako reklama, to wizualnie nie różnią się zbytnio od organicznych wyników. Przemyślana strategia w tym zakresie może być wzmocnieniem pozycji firmy w wyszukiwarce.


Pierwsze miejsce nie zawsze gwarantuje sukcesu sprzedażowego – specjaliści do dawna wskazują, że firmy zbytnio koncentrują się na rankingu. Niektóre słowa kluczowe, choć generują duży ruch, to mają mały wpływ na poprawę współczynnika konwersji. Warto o tym pamiętać przy optymalizacji. Dzisiaj wyznaczenie fraz to jeden z trudniejszych elementów SEO. Zbiór fraz powinien być wypadkową efektywności i skuteczności. W tym zakresie dobrą metodą jest tworzenie pewnych bloków tematycznych w tekście (Google dosyć dobrze sobie radzi z synonimami), zamiast prostego o losowego wstawiania słów kluczowych.


Podsumowanie

SEO/SEM to nieustanie jedna z ważniejszych dziedzin marketingu online. Działania w tym zakresie charakteryzują się dużą skutecznością i efektywnością. Jednak jeśli chcemy stale utrzymywać wskaźnik ROI na wysokim poziomie w tym obszarze, musimy stale podążać za aktualnymi trendami. Im wcześniej zaimplementujemy nowe rozwiązania poprawiające widoczność firmy w wyszukiwarce, tym szybciej wyprzedzimy konkurencję. A o to przecież chodzi w biznesie.

Written by Brand.ceo