Obecnie najskuteczniejszym sposobem na promocję firmy budowlanej jest marketing online. Jakie możliwości reklamowe oferuje Internet, jak skutecznie promować się w sieci, jakie platformy w promocji wykorzystać – na te i inne pytania staramy się odpowiedzieć w tekście.

Internet – okno na świat

Internet to dla większości ludzi główne źródło informacji, nie tylko o świecie, ale także i o firmach. Coraz więcej osób szuka usługodawców, dostawców, sprzedawców właśnie w sieci. Tradycyjne katalogi firm dawno odeszły już do lamusa, a prasa lokalna nie stanowi już dzisiaj takiej siły jak dekadę temu. Internet w zakresie komunikacji marketingowej oferuje wszechstronne możliwości. W sieci można nie tylko wykreować pożądany wizerunek czy zbudować rozpoznawalność marki, ale także zdobyć klientów.  W kontekście nowej firmy budowlanej to najważniejszy atut. Każdy dzień bez zlecenia to krok do bankructwa. Internet to nie tylko sposób najskuteczniejszy, ale także najbardziej efektywny. Przy stosunkowo niewielkich kosztach (o wiele mniejszych niże reklama w prasie czy telewizji) można uzyskać o wiele lepsze efekty. W branży marketingowej mówi się, że Internet to najtańszy sposób pozyskania nowego klienta.

Local SEO

Powszechnie (i słusznie) się wskazuje, że jeśli Twoja firma jest niewidoczna w wyszukiwarce, to jest mała szansa, że potencjalny klient Cię odnajdzie w Internecie. Dla większości użytkowników wyszukiwarka internetowa to punkt startowy, to w wyszukiwarce ludzie szukają wszelkiego rodzaju informacji i firm. Dobra widoczność w wyszukiwarce, czyli wysoka pozycja w rankingu wyszukiwania na zapytania związane z profilem działalności, to klucz do sukcesu. Zajęcie czołowych pozycji możliwie jest dzięki szeroko zakrojonym działaniom z zakresu SEO (Search Engine Optimization). Jeśli firma budowlana ma ambicje daleko większe niż tylko rynek lokalny, musi zoptymalizować witrynę firmową pod kątem fraz ogólnych (budowy, remonty, modernizacje itp.). To warunek konieczny, aby firmę odnaleźli użytkownicy z całej Polski. Jeśli zaś firma zamierza szukać zleceń tylko w najbliższej okolicy, to o wiele lepszym i nieco tańszym rozwiązaniem jest optymalizacja pod kątem lokalnym (remonty Wrocław, malowanie Wrocław itp.). Pozycjonowanie lokalne (tzw. local SEO) to zespół działań, których celem jest zwiększenie widoczności firmy w wynikach dla zapytań pochodzących z miejscowości i okolicy, w której działa firma. Trzeba pamiętać, że wyszukiwarka, dzięki geolokalizacji wyświetla wyniki dostosowane do miejsca zamieszkania szukającego. I tak na przykład, jeśli mieszkaniec Wrocławia wpisze w wyszukiwarkę hasło (remonty, budowa domów itp.) to zobaczy firmy budowlane z tego miasta i okolic.

Google Moja Firma

Elementem, który znacząco wpływa na pozycję strony w lokalnych wynikach wyszukiwania, jest obecność firmy w serwisie Google Moja Firma. To usługa przeznaczona dla lokalnych przedsiębiorców, daje możliwość wszechstronnej prezentacji firmy w sieci. Dołączenie do tej społeczności to bardzo prosta sprawa, wystarczy zalogować się w Google Moja Firma i wybrać opcję Utwórz stronę i wypełnić formularz zgłoszeniowy. Warto pamiętać, że warunkiem niezbędnym do wyświetlenia wizytówki w wynikach wyszukiwania jest weryfikacja adresu. Na adres firmy otrzymamy kod, który następnie musimy wpisać w aplikacji. Google Moja Firma to usługa całkowicie bezpłatna. To najprostszy sposób na zaistnienie lokalnej firmy budowlanej w sieci.

Content Marketing

Marketing treści to bardzo skuteczna strategia w komunikacji marketingowej. Polega na promocji firmy przy pomocy wartościowych treści, publikowanych w sieci na różnego rodzaju portalach. To sposób nie tylko na wykreowanie pożądanego wizerunku, ale także zdobycie nowych klientów. Każda firma budowlana dysponuje pewnym potencjałem wiedzy w swojej dziedzinie. Warto się pewnymi informacjami czy doświadczeniami podzielić z klientami. Dzięki artykułom eksperckim, poradom praktycznym zaprezentowanym przez firmę w sieci, klienci mogą się przekonać, że mają do czynienia z fachowcami, którzy znają się „na robocie” i są dobrze zaznajomieni z najnowszymi technologiami. Najlepszym sposobem na dotarcie do wybranej grupy odbiorców (interesującego firmę targetu) jest publikacja wartościowych treści, nie tylko na własnej witrynie (czy firmowym blogu), ale także w zewnętrznych serwisach branżowych i lokalnych portalach informacyjnych.

Marketing szeptany

Rekomendacje znajomych to jeden z głównych czynników brany pod uwagę podczas wyboru firmy budowlanej. Marketing szeptany polega promowaniu firmy przy pomocy pozytywnych recenzji, opinii, komentarzy, relacji/zdjęć z wykonanych robót rozpowszechnianych na wszelkiego rodzaju dyskusyjnych platformach internetowych (fora, blogi, social media). Tego rodzaju treści mogą być generowane bezpośrednio przez marki lub tworzone przez uczestników dyskusji ich z inspiracji (środki finansowe lub dobra rzeczowe). Najlepiej, jednak jeśli dzięki działaniom firmy (udostępnianie produktów do testów, współpraca z organizacjami konsumenckimi, prezentacje produktów wśród specjalistów z branży, udział w targach itp.), internauci będą sami, z własnej nieprzymuszonej woli i bezinteresownie pochlebnie wyrażali się o marce w sieci.

Social Media Marketing

Serwisy społecznościowe od kilku lat cieszą się ogromną popularnością wśród internautów. Wielu użytkowników swą aktywność w sieci ogranicza do eksploracji social mediów. Służą im nie tylko do komunikacji ze znajomymi, ale także są dla nich jedynym źródłem informacji o świecie i firmach. Dzięki mediom społecznościowym można szybko i skutecznie dotrzeć do wybranej grupy odbiorców. Dla lokalnej firmy budowlanej media społecznościowe to doskonały sposób na zaistnienie w świadomości potencjalnych klientów. Profil w jednym z tego rodzaju serwisów to okazja nie tylko do przedstawienia oferty, ale także do dyskusji z klientami i lokalną społecznością.

Podsumowanie

Choć marketing internetowy to dzisiaj chyba najskuteczniejszy i najbardziej efektywny sposób promocji lokalnej firmy budowlanej, to nie znaczy, że należy się ograniczyć tylko do tego medium. Warto także firmę promować w lokalnej prasie czy telewizji, reklamować firmę w swoim otoczeniu przy pomocy ulotek lub na targach branżowych.

Written by Brand.ceo