Facebook
Grudzień 12, 2017 Blog marketingowy Brak komentarzy

Video to obecnie najpopularniejszy format w social media, szczególnie na Facebooku. Firmy starają się ten trend wykorzystać i publikują coraz więcej filmów na swoich profilach. Ogromna konkurencja na tym polu jednak powoduje, że nie każdy film może liczyć na milionową widownię. Jak ocenić sukces filmu na Faceobooku – poniżej prezentujemy pięć najważniejszych wskaźników popularności.

Video rządzi na Facebooku

Ostatni rok i zapewne kolejne lata będą stały w social media pod znakiem video. To obecnie najpopularniejszy format na Facebooku. Posty z filmami generują najwięcej interakcji (komentarzy i udostępnień). Ten boom, na video content marketing starają się wykorzystać firmy. Coraz częściej w komunikacji marketingowej koncentrują się na ruchomych obrazach. Jednak stworzenie i opublikowanie filmu automatycznie nie gwarantuje sukcesu. Tylko najciekawsze filmy mogą liczyć na dużą widownię. Zanim przystąpimy do tworzenia treści video, trzeba nie tylko poznać oczekiwania użytkowników, ale także dokonać analizy wcześniejszych produkcji. W tym celu warto zajrzeć do zakładki Statystyki, znajdziemy tam wiele ciekawych informacji. W ocenie sukcesu filmu na Facebooku najważniejszą rolę odgrywają poniższe wskaźniki.

  1. Liczba wyświetleń – ten wskaźnik pokazuje, ile razy film został wyświetlony, przez co najmniej 10 sekund lub przez 97 procent całkowitej długości (zależnie od tego, co nastąpi wcześniej). Wydaje się, że 10 sekund to odpowiedni interwał czasowy. Inżynierowie Facebooka uznali, że jeśli ktoś „przetrwa” pierwsze chwile filmu i dotrwa do 10 sekundy (średnio użytkownicy oglądają 10 sekund filmu na Facebooku), to można uznać, że film został obejrzany. To ważna informacja dla marketerów. Jeśli chcą być skuteczni, to muszą główny przekaz filmu zawrzeć w pierwszych kilku sekundach. Początek filmu ma być na tyle ciekawy i intrygujący, aby użytkownicy nie rezygnowali z dalszego oglądania. Ten wskaźnik doskonale pokazuje dopasowanie filmu do grupy docelowej marki.

  2. Średni czas odtwarzania filmu – to całkowity czas wyświetlenia filmu podzielony przez całkowitą liczbę wyświetleń video. Jeśli ten wskaźnik jest dość wysoki, to znaczy, że opublikowane treści okazały się atrakcyjne dla potencjalnych widzów. Dzięki tej informacji można ocenić, który typ filmów cieszył się największym zainteresowaniem wśród grupy docelowej. Ten wskaźnik to także cenna informacja, którą warto wykorzystać przy przyszłych produkcjach. Można wywnioskować, jakiej długości filmy tworzyć, aby dotrzeć do interesującej nas grupy widzów. Jeśli dotychczas marka publikowała filmy 1 – minutowe, które były oglądane średnio przez 30 sekund, to może warto w przyszłości serwować swojej publiczności filmy właśnie tej długości.

  3. Uwaga odbiorców – w zakładce Statystyki znajdziemy także wykres, który pokazuje dokładny rozkład zainteresowania filmem widzów w czasie. Dzięki temu wskaźnikowi można się dowiedzieć, w którym momencie użytkownicy najczęściej „wychodzili z kina”. To znacznie dokładniejsza informacja niż średni czas odtworzenia filmu. Najczęściej krzywa na wykresie dość łagodnie opada. Jednak zdarzają się przypadki, kiedy ta krzywa gwałtownie nurkuje. Wtedy warto przyjrzeć się temu fragmentowi filmu i zastanowić się, co jest w nim takiego, że większość użytkowników, właśnie tym, a nie innym momencie tracą ochotę na dalszy seans.

  4. Współczynnik wyświetleń – (Viev – Through – Rate) – to odsetek osób, które obejrzały film w stosunku do całkowitej liczby osób, które do niego dotarły. Tutaj film jest uważany za obejrzany, jeśli został wyświetlony przynajmniej przez 3 sekundy. Ten wskaźnik to bardzo cenna informacja dla twórców. Jeśli na film natknie się duża liczba osób, a obejrzy go tylko garstka, to znaczy, że autorom nie udało się trafić w gusta grupy docelowej. To najczęściej znaczy, że obrazek z podglądu nie wywołał żadnych emocji wśród potencjalnych widzów lub tytuł był mało intrygujący, aby zachęcić ich do obejrzenia filmu.

  5. Dźwięk włączony/wyłączony – w statystykach Facebooka można sprawdzić, jaki procent widzów obejrzało film z dźwiękiem, a jaki bez niego. Z danych Facebooka wynika, że ponad 80 procent wszystkich filmów oglądanych jest bez dźwięku. To oznacza, że tylko niewielka część widzów wykazuje się wyższym poziomem zaangażowania i włącza dźwięk. Poznanie tego rozkładu to istotne wskazówka dla twórców. Jeśli większość Twoich widzów ogląda wyciszone filmy, to postaraj się, aby przekaz był zrozumiały także bez dźwięku.

Podsumowanie

Facebook oferuje wszechstronne możliwości monitorowania skali popularności naszego filmu. Warto z nich skorzystać, aby zwiększyć skuteczność i efektywność działań w obszarze content video marketingu.

Written by Brand.ceo