Napisałeś scenariusz, nakręciłeś film, opublikowałeś go na stronie, ale nie widać go w wyszukiwarce internetowej – to problem niejednego młodego filmowca. Aby film zajął czołową pozycję w rankingu wyszukiwania, musi zostać odpowiednio zoptymalizowany. SEO video nieco różni się od zwykłego pozycjonowania stron. Jak zoptymalizować film video – podpowiadamy w tekście.

Każdy filmy kręcić może…

Filmy video cieszą się ogromną popularnością wśród internautów. Ten boom na ruchome obrazy starają się wykorzystać firmy. Video marketing należy do najczęściej stosowanych strategii w komunikacji marketingowej online. Dzięki rozwojowi technologii, a właściwie jej upowszechnieniu, film stał się bardzo dostępnym narzędziem promocyjnym. Praktycznie każdy, kto posiada średniej klasy telefon, może nakręcić dość przyzwoitej jakości film. Choć w sieci bardziej niż jakość liczy się sam pomysł. Wystarczy odrobina kreatywności, aby zostać filmowcem, nawet jeśli tylko przez małe „m”. Video SEO różni się nieco od działań związanych z pozycjonowaniem strony internetowej. Jednak abstrahując od tego, trzeba wskazać, że aktualnie nieco łatwiej zaistnieć na czołowych pozycjach w rankingu wyszukiwania video, niż uniwersalnym rankingu obejmującym strony www. Stąd wydaje się słuszna rada, że kto chce podbić sieć przy pomocy filmu, powinien się skoncentrować na optymalizacji pod kątem wyszukiwarki filmów.

Video SEO

Optymalizacja filmu video to po prostu zespół działań, których celem jest zajęcie czołowych pozycji w wyszukiwarce filmów na określone słowa kluczowe

Podobnie jak w pozycjonowaniu stron, sukces video SEO zależy od przyjętej strategii i wykorzystaniu odpowiednich środków, które pozwolą zrealizować cel. Aby zająć czołowe pozycje w rankingu wyszukiwania, trzeba pamiętać o kilku rzeczach.

  1. Wybór platformy hostingowej video – przy wyborze trzeba wziąć pod uwagę cele, które firma przy pomocy tego narzędzia promocyjnego chce osiągnąć. Należy sobie odpowiedzieć, czy poprzez optymalizację filmu chcemy zwiększyć ruch na firmowej witrynie, poszerzyć bazę klientów (generator leadów), wzmocnić przewagę konkurencyjną czy zwiększyć świadomość marki. Jeśli zależy nam na zwiększeniu rozpoznawalności marki, to warto zdecydować się na publikację filmu na jednym z najbardziej popularnych serwisów internetowych specjalizujących się w dystrybucji video (YouTube czy Vimeo). Firmom pragnącym zwiększyć ruch na stronie można polecić skorzystanie z alternatywnych platform, dzięki którym film zostanie poprawnie zindeksowany w rankingu wyszukiwania filmów.

  2. Video transkrypcja – filmy z napisami to nie tylko udogodnienie dla odbiorców niedosłyszących, ale także wszystkich widzów, którzy nie chcą zakłócać spokoju współpracownikom i domownikom. Napisy do filmu są pewnego rodzaju opisem filmu, dzięki któremu film może być wywoływany w wyszukiwarce na szersze spektrum słów kluczowych.

  3. Miniatura filmu – trzeba pamiętać, że w wynikach wyszukiwania użytkownik zobaczy miniatury filmów i to po zapoznaniu się z nimi dokona wyboru filmu, który obejrzy. Dlatego warto zrobić wszystko, aby nasza miniatura była jak najbardziej intrygująca. Miniatura nie musi być koniecznie stworzona na bazie wybranej stop klatki z filmu, może ją tworzyć zdjęcie, wykonane specjalnie z tą myślą. Z badań wynika, że większą klikalność mają miniatury zawierające twarz człowieka. Przyciągająca uwagę miniatura filmu ma większe znaczenie niż sam tytuł.

  4. Tytuł i opis filmu – te dwa elementy odgrywają największą rolę w przypisaniu naszego filmu do zapytań użytkowników. To właśnie na podstawie meta danych, wyszukiwarka indeksuje nasz film i przyporządkowuje do konkretnych fraz. Przed optymalizacją video warto zbadać, jakie interesujące nas słowa wpisywane są najczęściej do wyszukiwarki.

  5. Video sitemaps – to informacja dla wyszukiwarki (tytuł, opis, temat, czas trwania itp.), ułatwiająca prawidłowe zindeksowanie strony z filmem. Mapa video jest rozszerzeniem ogólnej mapy witryny.

  6. Optymalizacja strony pod kątem video – sama optymalizacja filmu to za mało, aby znaleźć się na czołowym miejscu w wyszukiwarce video. Trzeba zrobić wszystko, aby wyszukiwarka była przekonana, że film jest integralnym elementem strony.

  7. Jeden film w rankingu – Google przeważnie indeksuje jeden film na stronie, dlatego dobrze się zastanów, który film chcesz wyróżnić, aby znalazł się w rankingu wyszukiwania.

  8. Ekspozycja filmu na stronie – jeśli marzysz o dużej widowni dla swojego dzieła, to wyeksponuj film na czołowym miejscu na stronie, tak aby każdy mógł szybko do niego dotrzeć. Eksperci czasem mówią, że strona ma być sfokusowana na jednym konkretnym video.

  9. Jeden film – jedno miejsce publikacji – nie publikuj filmu na wielu serwisach. Prezentacja filmu w wielu miejscach to w pewnym sensie konkurowanie ze sobą. Celem firmy jest wypromowanie filmu, a nie analiza, która platforma jest w stanie wygenerować więcej odtworzeń.

  10. Promocja video w sieci – sama optymalizacja filmu, jakkolwiek by nie była bardzo rzetelnie przeprowadzona, to nierzadko za mało, aby zrealizować założone cele. Algorytm wyszukiwarki jest nieustannie aktualizowany i czasem nikt nie jest w stanie nadążyć za wytycznymi. Poza działaniami z zakresu SEO należy intensywnie promować film w sieci. Doskonałym miejscem na promocję są social media, szczególnie płatne reklamy na Facebooku (Facebook Ads) czy Instagramie.

Podsumowanie

Obecnie film należy do jednego z najbardziej popularnych formatów w marketingu treści. Jednak, aby film był widoczny w rankingu wyszukiwania i mógł trafić do dużej rzeszy odbiorców, trzeba film zoptymalizować według wytycznych Video SEO.

Written by Brand.ceo