Content Marketing to trend, który zdominuje komunikację firm z klientami w najbliższym czasie. O jego skuteczności przekonane są zarówno agencje reklamowe, jak i same marki. W czym tkwi siła marketingu treści i dlaczego warto tę strategię wdrożyć we własnej firmie – podpowiadamy w tekście.

Boom na marketing treści

To obecnie trend, który wyznacza kierunki rozwoju branży reklamowej na całym świecie. Można powiedzieć, że treści produkowane są niemal seryjnie. Wiele agencji utworzyło specjalne działy zajmujące się obsługą firm tylko w tym zakresie. Powstało też wiele firm specjalizujących się w tworzeniu treści na zlecenie, ich dystrybucji i promocji. Przedsiębiorcy mogą skorzystać także z aplikacji dostępnych w sieci, przy pomocy których w jednym miejscu mogą nie tylko zamówić treści, ale także zlecić ich publikację w wyznaczonych miejscach (zarówno onnline, jak i offline). Taka automatyzacja działań sprawia, że praktycznie każdy może wykorzystać tę strategię w komunikacji marketingowej. Nie potrzeba dużych środków ani dużej wiedzy z zakresu internetowego marketingu. Wystarczy wiedzieć, do jakiej grupy docelowej chcemy trafić z ofertą, a konsultanci już podpowiedzą, gdzie najlepiej się pojawić. Ogromne zainteresowanie marketingiem treści wynika z jego skuteczności, zdecydowanie większej niż dotychczas stosowane narzędzia. Jak przekonują eksperci, to nie jest tylko wynik wiary w jego siłę oddziaływania, ale teza potwierdzona wieloma analizami i badaniami.

Sposób na przebicie się z przekazem

Popularność marketingowi treści utorowała drogę aplikacja AdBlock Plus, pozwalająca blokować reklamy w przeglądarce internetowej. Korzystają z niej użytkownicy na całym świecie, Polska należy do czołówki, jeśli chodzi o Europę. Marketerzy widząc, że coraz trudniej przebić się z komunikatem przez „tarczę antyreklamową”, zaczęli eksperymentować z innymi instrumentami. Szukali sposobów, które będą łatwe do wdrożenia, a będą akceptowane przez klientów. Niebagatelny wpływ na popularność content marketingu miał także proces optymalizacji kosztów w mediach, szczególnie w portalach internetowych. Z roku na rok jakość tekstów zaczęła maleć, wielu z nich nie dawało się czytać. A potrzeby informacyjne internautów zaczęły rosnąć. Zaczęli oni coraz częściej wysuwać swoje postulaty w tej sprawie wobec marek, oczekiwali, że te podzielą się z nimi swoją wiedzą, własnymi doświadczeniami i refleksjami. Firmy widząc takie zapotrzebowanie, stały się niejako twórcami i wydawcami. Na dodatek coraz trudniej dzisiaj bez wartościowych treści przebić się w wynikach wyszukiwania. Dzisiaj pozycjonowanie praktycznie w głównej mierze opiera się na optymalizacji strony i tworzeniu treści.

Subtelnie i z klasą

W dobie ogromnej immunizacji na tradycyjne formaty reklamowe, content marketing stał się jedyną skuteczną strategią. Przy pomocy wartościowych treści o wiele łatwiej, niż z pomocą klasycznej reklamy, trafić do świadomości klienta. Gdy nie ma on przeczucia, że komunikat ma wyłącznie jeden cel, to chętniej się z nim zapozna. Zapewne także na dłużej pozostanie w jego pamięci. Obecnie kampanie content marketingowe towarzyszą praktycznie każdemu nowemu produktowi. Przy pomocy artykułów w prasie branżowej, zdjęciom i filmom w social mediach można pokazać nową rzecz w pełnym świetle (360º), przekonać potencjalnych klientów do zakupu nie tylko przy pomocy emocji, ale także racjonalnych argumentów (wiele firm w celu wyeliminowania lęku u klientów, prezentuje wyczerpująco cały proces technologiczny, na przykład jedna z sieci barów szybkiej obsługi pokazała, skąd pochodzą kurczaki sprzedawane w ich loklach i dlaczego są one zdrowe).

Ta strategia doskonale sprawdza się zarówno w kreowaniu pożądanego wizerunku, jak i w działaniach mających na celu zwiększenie sprzedaży. Przy pomocy treści można odróżnić się od konkurencji, wyczerpująco zaprezentować swoją przewagę i kompetencje. Klienci coraz częściej zwracają uwagę nie tylko na design i funkcjonalność, ale także na ogólną filozofię produktu. Z badan wynika, że najefektywniejsze formaty w marketingu treści to:

  • posty i artykuły na blogach firmowych,

  • newslettery i online magazyny,

  • infografiki, animowane filmy video,

  • e-booki, raporty z badań,

  • webinary, mobilne aplikacje i interaktywne narzędzia.

Najważniejsze, aby reprezentowały najwyższy poziom, niezależnie czy wydźwięk ich będzie teoretyczny, praktyczny czy rozrywkowy. To sine qua non skuteczności (im lepsza jakość, tym większa szansa, że dłużej pozostaną w pamięci odbiorcy). Trzeba pamiętać, że internauta ma olbrzymi wybór, chętnie z tej możliwości korzysta – jeśli tylko znajdzie coś ciekawego na stronie innej marki, szybko zmieni swoje preferencje. Przedstawiciele młodego pokolenia rzadko są mocno przywiązania do jednej firmy.

Podsumowanie

Nic nie wskazuje, aby zainteresowanie marketingiem treści w najbliższych latach miało osłabnąć. W wielu ankietach, szefowie marketingu globalnych korporacji wskazują, że w przyszłości budżety reklamowe związane z tym sposobem komunikacji z klientami w ich firmach będą stale zwiększane. Wynika to z faktu, że w content marketingu widzą ogromny potencjał. Eksperci również podzielają ten optymizm, wiedzą doskonale, że w dobie powiększającego się szumu informacyjnego w mediach coraz trudniej będzie zwrócić uwagę klienta przy pomocy tradycyjnych formatów reklamowych.

Written by Brand.ceo