SEO na stronie. Krótki poradnik praktyczny.

Mimo rozwoju marketingu online i coraz większej świadomości przedsiębiorców w zakresie wpływu działań promocyjnych w sieci na sukces biznesowy, wciąż jednak wielu nie zdaje sobie sprawy, że za czołowymi miejscami w rankingach wyszukiwania (TOP3) stoi ogrom pracy w zakresie SEO. Co to jest, jakie działania wchodzą w zakresie optymalizacji strony pod kątem wyszukiwarek – na te i inne pytania odpowiedzi znajdziesz w artykule.

SEO – co to jest?

SEO (ang. Search Engine Optimization) to wachlarz różnorodnych działań, których celem jest zwiększenie widoczności witryny internetowej w organicznych wynikach wyszukiwania wyszukiwarki (głównie chodzi o wyszukiwarkę Google, ponieważ ona ma pozycję monopolistyczną w Polsce). Działania prowadzone w ramach SEO mają zbudować zaufanie wyszukiwarki do naszej strony, tak, aby była regularnie wyświetlana jak najwyżej w rankingach wyszukiwania na pożądane frazy, te związane z profilem naszej działalności. Na przykład firma zajmująca się produkcją hal namiotowych dla różnych odbiorców będzie dążyła, aby jej strona pojawiała się w TOP5 na takie słowa kluczowe jak hale namiotowe, hale imprezowe, hale sportowe, hale magazynowe itp. Mówiąc już najprościej jak można, to znaczy, kiedy użytkownik poszukujący hali namiotowej do swojej firmy wpisze do wyszukiwarki Google zapytanie „namiotowe hale magazynowe” to, o ile specjaliści SEO wykonali swoją pracę rzetelnie, to zobaczy na jednej z pierwszych pozycji naszą firmę. To jest o tyle ważne, że użytkownicy wyszukiwarki najczęściej wybierają firmy, które są w czołówce wyników. Te firmy mogą liczyć na największą sprzedaż, dlatego SEO jest tak istotne w arsenale marketingu online. Spektrum działań SEO obejmuje:

• SEO na stronie – działania wykonywane bezpośrednio na stronie internetowej (optymalizacja istniejących treści pod kątem słów kluczowych, dodanie nowych wartościowych treści, optymalizacja obrazów itp.)

  ---

• SEO poza stroną – działania wykonywane na innych serwisach (własnych i zewnętrznych), których celem jest wsparcie naszej witryny w drodze na szczyty rankingów, na przykład za pomocą linków zwrotnych, promocji w social media czy wpisów PR w branżowych serwisach.

  ---

• Techniczne SEO – działania związane z kodem źródłowym witryny, mapą witryny, bezpieczeństwem, szybkością ładowania, danymi strukturalnymi.

  ---

Wszystkie te działania są wobec siebie komplementarne i powiązane. I tak na przykład trudno będzie pozyskać wartościowe linki zwrotne bez ciekawych i użytecznych treści na stronie, czy skrócić czas ładowania strony bez skompresowania zdjęć na stronie. To sprawia, że kompleksowa strategia SEO, jeśli ma przynieść założone efekty, musi obejmować wszystkie te działania jednocześnie.

SEO na stronie – 10 najważniejszych elementów

1. Określenie słów kluczowych – wybór odpowiednich słów kluczowych to sine qua non sukcesu w pozycjonowaniu. Trudno prowadzić działania marketingowe, nie wiedząc, na jakie słowa ma być kierowana reklama. Aby znaleźć słowa kluczowe o przyzwoitej liczbie wyszukiwań i niskiej konkurencji (to optymalne rozwiązanie), warto skorzystać z jednego z dostępnych w sieci narzędzi. W takich aplikacjach jak Ahrefs, Moz czy Semrush można sprawdzić wskaźnik trudności słowa kluczowego (Keyword Difficulty). Choć każda z nich oblicza ten wskaźnik na swój sposób, to wszędzie jest wyrażony w przedziale 0-100. Trzeba pamiętać, że słowa o największej liczbie wyszukiwań przeważnie charakteryzują się ogromną konkurencją i osiągnięcie wysokich pozycji w rankingu na te frazy będzie wiązało się z ogromnymi kosztami, których w wielu przypadkach nie zrekompensuje nam sprzedaż. Wybór fraz do pozycjonowania to zawsze balansowanie między kosztami SEO, a przyszłymi zyskami.  Warto także ograniczyć ilość słów do minimum, a do każdej strony przyporządkować inne słowa. A co najważniejsze treść podstrony powinna pasować do wybranej frazy, inaczej Google uzna to za manipulację.

   ---

2. Wartościowe treści – inżynierowie Google odpowiedzialni ds. wyszukiwania od lat powtarzają, że treści na stronie muszą być wartościowe i użyteczne. Także unikalne, ale to chyba już sprawa oczywista. Wartościowe treści to takie, które odwołują się za zaufanych źródeł i spełniają obietnicę zawartą w tytule. Z kolei użyteczne to takie treści, dzięki którym użytkownik rozwiąże swój problem. Będą po prostu dla niego przydatne. Ponadto treści muszą być czytelne i przyjazne czytelnikowi (tekst podzielony na podrozdziały, poszczególne akapity muszą odzwierciedlać nagłówki, najważniejsze informacje są wypunktowane itp.). Jeśli zaś chodzi o długość, to wpis blogowy powinien mieć przynajmniej 1500 słów. Optymalna długość to jednak ok. 2000 słów. Niewskazane jest także tzw. lanie wody, a to częsta przypadłość copywriterów. Jednym słowem, liczy się jakość.

   ---

3. Rozmieszczenie słów kluczowych – zawarcie słów kluczowych w tekście to zadanie copywritera, jednakże jeśli będzie się on trzymał powyższych wytycznych odnośnie jakości, to one (także ich synonimy) pojawią się naturalnie w tekście. Warto raczej pilnować, aby nie było ich za dużo. W wielu dostępnych materiałach szkoleniowych, także tych firmowanych przez Google (choć sami inżynierowie z Mountain View wskazują, że częstotliwość słów kluczowych na stronie nie ma wpływu na ranking), sugeruje się, aby utrzymywać gęstość słów kluczowych na poziomie dwóch procent. Są jednak miejsca na stronie, w których należy intencjonalnie zamieścić słowa kluczowe:

– tytuł strony (widoczny na stronie), – znacznik tytułu (title) – widoczny w wynikach wyszukiwania, – pierwszy fragment tekstu na stronie (pierwsze 100 słów), – nagłówki (przynajmniej w H1 i H2), – opis strony (znacznik descrition) – streszczenie strony, które pojawia się w wynikach wyszukiwania, – teksty alternatywne obrazów, – nazwy plików obrazów.

---

4. Obrazy – obecnie najskuteczniejszym sposobem dotarcia do odbiorców jest komunikacja wizualna, dlatego nie można zapomnieć d obrazach na stronie. Zdjęcia, rysunki, infografiki mocniej niż tekst angażują użytkowników i pozwalają dłużej utrzymać ich uwagę na stronie. Jednak, aby obrazy odegrały swoją rolę w procesie SEO powinny być zoptymalizowane pod kątem szybkości ładowania. Każdy obraz powinien zawierać tekst alternatywny (kilka słów) – to jest informacja nie tylko dla Google, ale także osób niedowidzących. W nazwie pliku obrazu warto także zawrzeć słowo kluczowe (spacje zastąp myślnikami lub podkreślnikami). A co najważniejsze, obraz umieszczony na stronie ma być ilustracją treści tam zawartych, a nie oderwanym od tematu widoczkiem, który ma przykuwać uwagę użytkowników.

   ---

5. Tytuł – wyróżniamy dwa tytuły na każdej witrynie internetowej:

• Znacznik tytułu (meta tytuł – title) – tytuł strony, który jest widoczny w wynikach wyszukiwania. Nie powinien przekraczać 60 znaków i zawierać słowo kluczowe.
• Znacznik H1 – tytuł strony, który będzie widoczny dla czytelników bezpośrednio na stronie. Ten może być nieco dłuższy i nieco mniej techniczny (bardziej kreatywny niż tytuł strony title). Musi być silny (emocje wskazane), przyciągający uwagę.

  ---

6. Nagłówki – ich główną rolą jest organizacja treści na stronie. Z ich pomocą można nie tylko podzielić tekst na poszczególne akapity i podrozdziały, ale także wskazać czytelnikom i Google układ hierarchiczny strony, to znaczy pokazać, które fragmenty są najważniejsze. Jeśli nagłówki wyróżnimy tylko wielkością czcionki, to nie będą one widoczne dla algorytmu wyszukiwarki, konieczne jest ich ręczne zapisanie w kodzie HTML. Trzy najważniejsze:

– <H1> – tytuł strony (tylko jeden na stronę), – <H2> – główne sekcje treści (przynajmniej dwa w tekście, powinny zawierać słowa kluczowe), – <H3> – do oznaczania dalszych fragmentów tekstu, – <H4> do <H6> – bez większego znaczenia w SEO, dlatego nie zaleca się ich stosowanie.

---

7. Opis strony (znacznik description) – opis strony, który jest widoczny w SERP. To swoista reklama firmy. Tekst ma być nie tylko czystą informacją dla użytkownika o profilu firmy (słowa kluczowe), ale także zachętą do kliknięcia (korzyści dla klienta). Zalecana długość to ok. 160 znaków.

   ---

8. URL – większość systemów CMS automatycznie generuje adresy URL podstron, jednak duża część z nich nie spełnia wymagań SEO, dlatego warto je samodzielnie edytować. Zawrzyj w adresie (jeśli to możliwie) słowo kluczowe, na które pozycjonowana jest strona, użyj myślników zamiast spacji.

   ---

9. Odnośniki – w teorii i praktyce SEO wyróżniamy dwa rodzaje linków na stronie:

– linki zewnętrzne (tzw. zwrotne) – odnośniki, które prowadzą z naszej strony do innych domen. Największą wartość dla pozycji strony w rankingach mają linki, które kierują użytkowników do serwisów branżowych tematycznie związanych z profilem naszej działalności, cieszących się zaufaniem zarówno użytkowników, jak i Google. – linki wewnętrzne – to odnośniki, które przenoszą użytkownika do innych podstron w naszej witrynie. Trzeba pamiętać, że korzystne jest nie tylko, kiedy z pozycjonowanej strony wychodzą linki do innych stron, ale także kiedy z innych stron naszej witryny prowadzą linki do pozycjonowanej strony. Siatka linków wewnętrznych powinna być zoptymalizowana pod tym kątem. W obu przypadkach ponadto trzeba pamiętać, że tekst kotwicy każdego odnośników powinien zawierać pozycjonowane słowo kluczowe, na które  promowana stron jest dana strona.

---

10. Aktualizacja treści – to czynność, o której zapomina wiele firm. Nieaktualne treści w żaden sposób nie mogą być wartościowe i użyteczne dla użytkowników. Teksty powstałe i opublikowane bardzo dawno (najczęściej jeszcze na etapie budowy strony www) nie odgrywają dużej roli w SEO. Wyszukiwarki stawiają na aktualne treści, ich celem jest dostarczane użytkownikom odpowiedzi wyczerpujących i aktualnych, dlatego tak istotna jest ich aktualizacja. Warto co jakiś czas nie tylko odświeżyć przebrzmiałe teksty, ale także dodać nowe. Zalecane jest także zastąpienie zdjąć trącących myszką, na te, które będą lepiej konweniowały z aktualną rzeczywistością. Konieczna jest także okresowa kontrola intencji słów kluczowych, czy nie wyszły czasem z obiegowego użycia.

Podsumowanie

Optymalizacja strony to podstawa działań w SEO, bez tego trudno myśleć o dalszych krokach takich jak choćby budowa bazy linków zewnętrznych, czy promocja strony w social media. Uważny czytelnik zapewne zauważy, że wśród wymienionych działań brak jest punktu mówiącego o konieczności dostosowania strony do mobilnego Internetu. Jednak w dobie, gdzie większość odsłon witryn odbywa się na smart fonach czy tabletach wydaje się to tak oczywiste, że nie ma chyba potrzeby o tym przypominać. Responsywna strona, czyli automatycznie dostosowująca się do wielkości i rozdzielczości urządzenia, na którym jest wyświetlana to już standard. Bez tego trudno myśleć o wejściu do TOP3.