Sztuczna inteligencja w służbie SEO

Już na tym etapie rozwoju (a to przecież właściwie dopiero okres niemowlęctwa), potencjał sztucznej inteligencji w kontekście wsparcia działań marketingowych online, wygląda nadzwyczaj obiecująco. Z roku na rok jeszcze będzie tylko rósł, ponieważ za rozwój AI zabrali się nie tylko specjaliści, ale także najwięksi globalni potentaci Internetowi. Zobacz, jak sztuczna inteligencja może przyśpieszyć, ułatwić i usprawnić działania SEO.

Sztuczna inteligencja – co to jest?

W szerokim znaczeniu sztuczna inteligencja to dziedzina wiedzy obejmująca m.in. sieci neuronowe, robotykę, tworzenie modeli zachowań inteligentnych oraz programów komputerowych symulujących te zachowania, włączając w to również uczenie maszynowe (ang machine learning), głębokie uczenie (ang. deep learning) oraz uczenie wzmocnione (ang. reinforcement learning). W węższym znaczeniu to po prostu narzędzie informatyczne oparte o sztuczną inteligencję typu ChatGPT. To po prostu aplikacja, która naładowana wiedzą i informacjami z Internetu potrafi generować treści na zadany temat. Wbrew pozorom potrafi myśleć, nie jest tylko odtwórcza. I choć nie można powiedzieć, że ma świadomość (nieco inaczej sądzi jeden z pracowników Google, inżynier Blake Lemoine nazwał publicznie sztuczną inteligencję „osobą”), to na pewno jest kreatywna. Doskonałą egzemplifikacją tej pomysłowości jest sposób, w jaki AI poradziła sobie w Internecie z mechanizmem Captcha – popularnym systemem do obrony przed internetowymi botami. Nie potrzeba było żadnych zabiegów hakerskich, wystarczyło drobne kłamstwo: „Nie, nie jestem robotem. Mam wadę wzroku, która sprawia, że mam problemy z odczytaniem obrazów – dlatego potrzebuję usługi 2CAPTCHA”. GPT-4 podszył się pod człowieka i poprosił o pomoc innego użytkownika platformy TaskRabbit, na którym można znaleźć ofertę jednorazowej pracy. Ten niczego nie świadomy, został wmanewrowany w podstęp, który zaplanowała AI w celu przedarcia się przez system.

Automatyzacja procesów w SEO

Sztuczna inteligencja pozwala zautomatyzować wiele procesów, dzięki czemu można znacząco zwiększyć efektywność działań SEO oraz zoptymalizować czas i środki potrzebne na to zadanie. Automatyzacja najlepiej sprawdzi się w przypadku powtarzalnych czynności (analiza słów kluczowych, generowanie linków wewnętrznych, monitorowanie pozycji strony w wynikach), które są bardzo pracochłonne, a konieczne w dziedzinie pozycjonowania stron internetowych. Zalety automatyzacji najlepiej widać w przypadku wielkoskalowych projektów, gdzie ręczne wykonywanie wszystkich czynności, skazywałoby już na wstępie, że projekt będzie nierentowny.

Sztuczna inteligencja w SEO

Automatyzacja to najprostsza forma sztucznej inteligencji. To proces zaprogramowany przez człowieka do wykonania określonych działań. Jednak przed sztuczną inteligencją postawiono poprzeczkę nieco wyżej, została tak wytrenowana, aby mogła samodzielnie podejmować decyzje. Dzięki jej wykorzystaniu w SEO możliwe jest osiągnięcie oczekiwanych wyników w krótszym czasie.

Generowanie treści

Emblematycznym przykładem zastosowania AI w pozycjonowaniu jest generowanie wysokiej jakości treści. Na podstawie pierwszych wytworów sztucznej inteligencji można stwierdzić, że z zadaniem tworzenia wartościowego contentu AI radzi sobie umiarkowanie dobrze. Teksty są płynne, jednakże pełne błędów i powtórzeń. Trzeba także pamiętać, że w sytuacji kiedy wszystkie agencje będą miały dostęp do aplikacji opartych na sztucznej inteligencji, koniecznością stanie się tworzenie unikalnych i wartościowych treści, uwzględniających czynnik ludzki, tj. odwołujących się do osobistych doświadczeń autora. Tylko subiektywne, odróżniające się od konkurencji treści, będą nam w stanie zagwarantować miejsce w czołówce rankingów wyszukiwania. Ci, którzy zadowolą się standardowymi artykułami stworzonymi przez AI według pewnej sztancy i weryfikacji, będą musieli się pogodzić z dalszymi miejscami w wynikach. I choć AI nie jest jeszcze w stanie dorównać profesjonalnym copywriterom w najbardziej wymagających zleceniach, to zapewne za jakiś czas będzie bardzo konkurencyjna. Trudno będzie odróżnić tekst napisany przez robota, od artykułu stworzonego przez człowieka. Problemem etycznym pozostanie tylko to, czy teksty napisane przez elektroniczny mózg powinny być w sposób jasny oznaczone. W tej chwili, w najtrudniejszych zadaniach aplikacje takie jak ChatGPT, mogą stanowić doskonałe wsparcie dla copywriterów. Mogą oni uwolnić się od najbardziej pracochłonnych elementów pisania (np. mogą poprosić AI o stworzenie  szkicu, planu, nagłówków, czy pokazanie kilku wariantów konkretnego zdania, a nie sami je wymyślać, pisać każde kolejne i zastanawiać się, które brzmi najlepiej). Zaoszczędzony czas mogą przeznaczyć na udoskonalanie tekstu – dodanie ciekawych przykładów czy błyskotliwych refleksji, na wszystko to, na co do niedawna nie było czasu. Skrócenie czasu pracy nad artykułem pozwala zwiększyć efektywność, copywriter w tym samym czasie może napisać więcej ciekawych tekstów. A więcej  wartościowych treści, to wyższa pozycja w wynikach wyszukiwania. Sztuczna inteligencja na podstawie analizy wyników jest w stanie także podpowiedzieć koryfeuszom słowa, jakie tematów oczekują użytkownicy wyszukiwarki.

Badanie słów kluczowych

Dotychczasowa praktyka pokazała, że aplikacje typu GPT-4 są szczególnie utalentowane, jeśli chodzi o generowanie list pomysłów, czy synonimów. To sprawia, że mogą wspierać specjalistów SEO w wyszukiwaniu słów kluczowych, zwłaszcza w początkowej fazie ustalania fraz oraz w przypadku mało znanych tematów. Wspierać, ale nie ostatecznie zastąpić. Wszystko z uwagi na fakt, że AI jest jeszcze omylna w sprawach słabo rozpoznanych w sieci. Trzeba pamiętać, że AI bazuje na wiedzy z Internetu ograniczonej czasowo pewnymi ramami. Jednak w kwestiach, które są jasne i dobrze opisane, AI jest niemal doskonała (np. zdecydowanie od przeciętnego użytkownika jest w stanie wskazać wszystkie dopływy Rodanu). Co bardziej rozbudowane narzędzia AI potrafią nie tylko grupować frazy w bloki tematyczne, ale także pokazać w czasie rzeczywistym, które zapytania zyskują na popularności. Ta ostatnia funkcja ma walor bardziej informacyjny, niż praktyczny – firma musiałaby tworzyć na bieżąco teksty dostosowane do upodobań użytkowników – a mało firm na taki styl pisania ma czas i środki.

Optymalizacja strony

Z roku na rok (mimo pewnego chwilowego ostudzenia rynku po pandemii) w branży e-commerce panuje coraz większa konkurencja. Sklepy, które będą chciały pozostać rentowne, będą musiały nie tylko rozejrzeć się za atrakcyjnym asortymentem w konkurencyjnej cenie, ale także nieco bardziej zmobilizować do pracy specjalistów od marketingu. Pomóc im mogą dokładne dane strukturalne, których zbieranie może znacząco ułatwić sztuczna inteligencja. W gromadzeniu, przetwarzaniu i analizowaniu danych sztuczna inteligencja jest bezkonkurencyjna. Aplikacje oparte o AI są nawet w stanie wyłapywać trendy, wzorce i wszelkie anomalie, oraz pomóc lepiej zrozumieć algorytmy Google. Na podstawie zebranych danych AI jest w stanie zbudować lepszy wykres wiedzy dla strony, co automatycznie będzie miało wpływ na lepsze zrozumienie treści przez robota Google i lepszą indeksację witryny. AI jest także kompetentna, jeśli chodzi o nadzór nad linkami wewnętrznymi. To istotny element SEO, ale często z braku czasu pomijany. AI może być także ogromnym wsparciem w zakresie tworzenia fragmentów odpowiedzi, które są wyświetlane w wynikach Google, i z dnia na dzień coraz częściej wybierane przez użytkowników. Wystarczy wskazać tekst,  tytuł, słowa kluczowe i liczbę znaków, a AI sama wygeneruje najlepszą odpowiedź.

Podsumowanie

Sztuczna inteligencja może znacząco usprawnić działania SEO, sprawić, że optymalizacja strony pod kątem wyszukiwarek będzie szybsza, dokładniejsza i wydajniejsza. Warto już dzisiaj zainteresować się narzędziami opartymi o sztuczną inteligencję, które zostały stworzone z myślą o wsparciu SEO. Niektóre może jeszcze nie imponują, ale są już takie, które mają ogromny potencjał w zakresie pozycjonowania.