Jak kręcić rolki na Instagramie – 7 praktycznych wskazówek

Author Brand.ceo
Published 2022-12-22

W Instagram Rells użytkownicy zakochali się niemal od pierwszego wejrzenia, dlatego marki szybko wpisały tzw. rolki do swojego arsenału marketingowego online. Zobacz, czym są rolki, jakie zapewniają korzyści w komunikacji marketingowej i jak je kręcić, aby skutecznie dotrzeć do grupy docelowej.

Instagram Reels

Choć tzw. rolki zostały „skserowane” z TikToka, to od razu podbiły serca użytkowników. Ta miłość nie mogła zostać niezauważona przez marki. Te szybko się zorientowały, gdzie koncentruje się teraz uwaga użytkowników Instagrama, i zaczęły coraz aktywniej korzystać z rolek w komunikacji marketingowej. Instagram Reels to aplikacja zintegrowana z Instagramem, dzięki której można tworzyć i publikować krótkie filmy. Miłośnicy serwisu mogą nagrywać klipy o długości 30 sekund. Każde video może być wzbogacone o różne dźwięki, muzykę, napisy i efekty. Nakręcone filmy mogą być udostępnione na kanale, w Stories, albo rozesłane do fanów drogą bezpośrednich wiadomości. Wszystkie stworzone rolki można zapisać w najciekawszych momentach historii lub w nowej kategorii na własnym profilu. W zakładce TOP Reels można przeglądać zapętlone filmy.

Rolki w marketingu

To, że rolki są zintegrowane z najpopularniejszą platformą reklamową w obszarze social media, to nie jedyny argument przemawiający za tym narzędziem. Rolki pozwalają na przedstawienie treści reklamowych w nieco bardziej dynamiczny sposób, oraz prezentację takich komunikatów, na które wcześniej nie było miejsca, choćby na feedzie czy Stories. Tutaj bardziej niż budżet, liczy się kreatywność. Naprawę niewiele potrzeba, aby nakręcić smartfonem krótkie video, a potem odpowiednio je zmontować i opublikować w Reels. Serwis nie ogranicza nas także w zakresie formatu, im mniej konwencjonalny, tym lepiej. Firmy, dzięki rolkom są w stanie zwiększyć organiczny zasięg oddziaływania (szczególnie gdy film stanie się wiralem), mogą poszerzyć grupę odbiorców, o tych, którzy preferują krótkie filmy (wydaje się, że jest ich więcej niż fanów długich produkcji, dlatego Instagram niedawno zrezygnował z długich filmów pokazywanych w ramach IGTV), zamiast statycznych postów. Pokazanie się na tej nowej platformie ma także wymiar wizerunkowy. Dzięki rolkom firma może zwiększyć świadomość marki wśród użytkowników i przyczynić się do wzrostu sprzedaży.

Jak kręcić skuteczne rolki?

Instagram Reels mają olbrzymi potencjał marketingowy. Jeśli chcesz go w pełni wykorzystać, to przy tworzeniu video trzymaj się następujących zasad.

Cel i grupa docelowa – zanim weźmiemy do ręki smartfona i zaczniemy nagrywać filmy, warto ustalić cel działań i określić odbiorców, do których chcemy dotrzeć. Czy chcemy wypromować nową usługę, czy może zależy nam tylko na rozgłosie i zwiększeniu rozpoznawalności marki. Znając cel, będziemy wiedzieli, czy przedsięwzięcie zakończyło się sukcesem.
Plan – każdy film powinien być przemyślany od A do Z. Z pozoru może się wydawać, że większość rolek to chaotyczne produkcje. Nic mylnego, to w większości przypadków zamierzone działanie, mimo luźnego charakteru filmów, każda sekwencja obrazu została przemyślana. Nie przypadkowa jest także kolejność scen, historie opowiadane w sposób nieliniowy to obecnie najgorętszy trend, nie tylko w kinie (patrz: Pulp Fiction), ale także reklamie. Jeśli zaś chodzi o godzinę publikacji, to najlepiej publikować rolki w porach, kiedy Twoja grupa docelowa jest aktywna.
Optyka – choć serwis tego nie narzuca, to jednak lepiej sprawdzają się filmy kręcone w formacie portretowym. Zdecydowana większość użytkowników przegląda Instagrama, trzymając smartfona pionowo, ponieważ taka orientacja jest bardziej naturalna. Warto zadbać także o właściwą perspektywę i kąt odchylenia aparatu od poziomu. Filmowanie z poziomu żaby daje ciekawe efekty i dobrze wygląda na wąskim pionowym ekranie.
Prawa autorskie – zanim do filmu wmontujesz kadry z innych produkcji, lub wkleisz jakieś zdjęcia, upewnij się, czy masz prawo to zrobić. Pamiętaj, że treści publikowane w sieci też są chronione prawem autorskim. To samo dotyczy także muzyki. Jeśli chcesz uniknąć problemów, to możesz wykorzystać jakiś utwór z darmowej biblioteki Instagrama. Znajdziesz tam muzykę nieobjętą prawami autorskimi.
Tekst – choć aplikacja umożliwia dodawanie tekstów do filmów, to nie powinniśmy przesadzać zarówno z ich ilością, jak i długością. Pamiętaj, że użytkownicy zaglądają do Instagrama w różnych warunkach i sytuacjach. Nierzadko w pośpiechu, dlatego nie mają czasu na czytanie długich tekstów podczas oglądania video. Ponadto tekst powinien konweniować z obrazem, clickbaity są niewskazane.
Pierwsze sekundy – tutaj panuje analogiczna zasada, jak w reklamie. O powodzeniu decydują pierwsze sekundy filmu. Jeśli uda Ci się w tym czasie zainteresować widzów, to jest szansa, że większość z nich obejrzy film do końca. Kieruj się filozofią Alfreda Hitchcocka „Film powinien zaczynać się od trzęsienia ziemi, potem zaś napięcie ma nieprzerwanie rosnąć”
CTA – nie zapomnij na końcu filmu wstawić wezwania do działania. Nie musi to być od razu zachęta do zakupu, może to być tylko prośba o skomentowanie filmu lub subskrypcję.

Podsumowanie

Instagram Reels oferują markom atrakcyjne możliwości w zakresie komunikacji marketingowej. Warto je wypróbować i znaleźć optymalną formę filmów dla swojej firmy.