Google Mobile Index
Styczeń 10, 2018 Blog marketingowy 1 komentarz

SEO to jedna z dziedzin marketingu internetowego, która z roku na rok podlega największym przeobrażeniom. I jeśli rok 2017 był dla branży w miarę spokojny, to wszystko wskazuje, że już kolejny będzie w tym zakresie o wiele bardziej fascynujący i pełen niespodzianek (w końcu zacząć ma działać nowy mobilny indeks stron). Co zmieni się w działaniu wyszukiwarek w najbliższym czasie i jakie trendy zdominują SEO w roku 2018 – na te inne pytanie staramy się odpowiedzieć w tekście.

Mobile First – mobilna transformacja trwa od kilku lat, jednak w roku 2018 może dopiero naprawdę pokazać swój rewolucyjny charakter. W końcu może zacznie działać, długo zapowiadamy mobilny indeks stron. Jak powiedział Gary IIIyes z Google, będzie to największa zmiana w wyszukiwarce od wielu lat. Po całkowitej implementacji tego rozwiązania (może to potrwać nawet 5 lat, ponieważ Google nie chce wprowadzać zamieszania związanego z przetasowaniem w SERP-ach) pozycja strony w wyszukiwarce będzie ustalana na podstawie strony zoptymalizowanej pod kątem mobilnych urządzeń (albo mobilnej wersji strony, albo strony RWD). W Polsce o mobilnej rewolucji, jak na razie więcej się pisze i mówi, niż działa w tym zakresie. Strony niedostosowane do urządzeń mobilnych nadal można „napotkać” w TOP5. Dla wielu firm powinien to być ostatni dzwonek. Choć wejście mobilnego indeksu się opóźniło, to nic nie wskazuje, że Google miałoby z tego przedsięwzięcia zrezygnować.

Wyszukiwanie głosowe – obecnie zapytania głosowe stanowią 20% wyszukiwań mobilnych. To trend, który tak naprawdę „wystrzelił” z hukiem w roku 2017 (według MindMeld, 60% badanych zaczęło korzystać z tej funkcji właśnie w tym roku) i zapewne będzie jednym z głównych czynników w roku 2018, mających wpływ na pozycjonowanie. Wydaje się, że wraz z upowszechnieniem i udoskonaleniem inteligentnych głośników (Amazon Echo czy Google Home) ta funkcja w najbliższej przyszłości będzie się cieszyć coraz większą popularnością, nie tylko wśród mobilnych użytkowników. Firmy, które nie będą chciały wypaść z SERP-ów, będą musiały ten nowy sposób wyszukiwania (użytkownicy korzystający z tej możliwości posługują się pełnymi zdaniami pytającymi, ich zapytania mają bardziej naturalny charakter, bliższe są językowi mówionemu) uwzględnić przy optymalizacji strony.

Wyszukiwanie filmów i zdjęć stanie się prostsze i szybsze – Google już dawno zdało sobie sprawę, że przyszłość Internetu należy do wizualnych treści. Dzięki rozwojowi technologii stało się możliwe przesyłanie na odległość wysokiej jakości obrazów i filmów i ich odczytywanie nawet na ekranie smartfona. Tego rodzaju treści także zdominowały social media. W związku z tym zapewne polepszy się sposób wyszukiwania obrazów w sieci przy pomocy wyszukiwarki (Google kupiło w tym celu dwie firmy Moodstocks i Eyefluence, które przodują w pracach nad coraz dokładniejszym rozpoznawaniem elementów wizualnych w obrazach i filmach). Ponadto tego rodzaju treści będą miały jeszcze większy wpływ niż dotychczas, na pozycję strony w wynikach wyszukiwania.

Sztuczna inteligencja – Google rozwija i wdraża rozwiązania w tym zakresie do algorytmu od wielu lat. Jednakże rok 2018 może być przełomowy w tym zakresie, sztuczna inteligencja zapewne zagości na szeroką skalę w wyszukiwarce (według ostatnich doniesień w tym zakresie, sztuczna inteligencja przy ocenie strony bierze nawet także pod uwagę wielkość ruchu i zaangażowanie odbiorców). Dzięki sztucznej inteligencji i uczeniu maszynowemu użytkownicy wyszukiwarki będą niedługo otrzymywać odpowiedzi bardziej dopasowane do własnych potrzeb. I to już nie jest nuta dalekiej, ale bliskiej przyszłości. Jeśli wszystkie komputery będą się uczyć tak szybko i dobrze analizować zapytania, jak ten biorący udział w projekcie DeppMind, który nauczył się w trzy dni grać poprzez grę z samym sobą w szachy i Go, to może się to stać dosłownie za chwilę. Ponadto dzięki sztucznej inteligencji zapewne niedługo uda się wyeliminować większość spamu i stron stosujących niedopuszczalne z wytycznymi metody pozycjonowania.

Spersonalizowane wyniki wyszukiwania – to tak naprawdę ideał, do którego zmierza Google od dawna. Wydaje się, że w roku 2018 uczyni kolejny znaczący krok na drodze do tego celu. Aktualnie wyszukiwarka dostosowuje wyniki do indywidualnych potrzeb głównie na podstawie indywidualnej historii wyszukiwania i plikach cookie przeglądarki. Wraz z rozwojem inteligentnych asystentów (głośników), nowych łatwiejszych sposobów wyszukiwania i sztucznej inteligencji czynnik personalizacji wzrośnie jeszcze bardziej.

„Hiperlokalność” – eksperci od dawna wskazują, że firmy powinny położyć większy nacisk na marketing lokalny, czyli starać się docierać do klientów zamieszkałych w najbliższej okolicy. Trzeba pamiętać, że coraz więcej zapytań będzie dotyczyło spraw lokalnych. W przypadku Internetu mobilnego wyszukiwania lokalne już stanowią pokaźny wolumen. To wszystko implikuje, że specjaliści SEO przy optymalizacji stron powinni uwzględnić lokalne słowa kluczowe.

Podsumowanie

Największym trendem ostatnich lat jest rewolucja mobilna. To rozwój technologii mobilnej a co za tym idzie wzrost ruchu mobilnego, mają największy wpływ na zmiany w marketingu online, a szczególnie SEO. Nie inaczej będzie i w roku 2018, który zapewne upłynie pod znakiem oczekiwania na mobilny indeks stron.

Written by Brand.ceo