Każda firma, która chce być regularnie w TOP3 w rankingu wyszukiwania na frazy związane z profilem działalności i generujące największy ruch na stronie, musi nie bieżąco śledzić aktualizacje algorytmu oraz przewidywać trendy związane ze zmianą funkcjonowania wyszukiwarki i zwyczajów użytkowników. Zobacz, co czeka nas w roku 2019 w SEO i jak te zmiany mnogą wpłynąć na Twoją witrynę.  

Mniejszy ruch z wyników organicznych

W ostatnim czasie zaszło wiele zmian w sposobie wyświetlania wyników wyszukiwania, doszły nowe elementy (fragmenty rozszerzone tj. rich snippets, polecane fragmenty z odpowiedzią, knowledge graph box), które Google prezentuje już na większość zapytań. To wszystko sprawia, że ekspozycja wyników organicznych kosztem reklam i innych elementów znacznie się pogorszyła, co niewątpliwie odbiło się negatywnie i w dalszym ciągu będzie miało konsekwencje, na liczbie kliknięć. I choć gigant z Mountain View deklaruje, że zależy mu na dostarczaniu użytkownikom jak najwyższej jakości odpowiedzi, to musi przecież równolegle dbać o swoje przychody, które w głównej mierze generują reklamy. Stąd zmiany w wyszukiwarce, które mają zwiększyć CTR z reklam. Zmniejszenie ruchu z wyników organicznych to proces nieuchronny, z którym należy się zmierzyć, aby jego efekt zminimalizować. Można to zrobić na dwa sposoby:

odpowiedni wybór słów kluczowych, nie należy wybierać fraz o wysokim prawdopodobieństwie uzyskania niskiego CTR.

budowa własnej marki, wyszukiwania uwzględniające nazwę firmy są kluczem długoterminowego sukcesu SEO.

Wyszukiwanie głosowe zdominuje proces wyszukiwania informacji

Obecnie ponad połowa wyszukiwań mobilnych ma charakter głosowy. Trzeba pamiętać, że użytkownicy korzystający z tej opcji, posługują się nieco innymi zapytaniami, w większej mierze używają języka mówionego niż pisanego, a wpisywane frazy mają formę konkretnych zapytań. Poprzez zamieszczenie na stronie odpowiedzi na najczęściej powtarzające się pytania można wyjść naprzeciw temu trendowi i utrzymać wysokie pozycje w rankingu.

Mobilna rewolucja trwa

Już w roku 2018 wygenerowano więcej odsłon stron internetowych przy pomocy urządzeń mobilnych niż standardowych komputerów. Ten trend będzie kontynuowany, a smartfony w niedalekiej przyszłości staną się głównymi urządzeniami, wykorzystywanymi przez użytkowników do surfowania po sieci. Efektem popularności mobilnego Internetu jest wprowadzenie mobilnego indeksu stron, w którym szansę na czołowe pozycje mają tylko strony przyjazne urządzeniom mobilnym (wersje mobilne stron lub witryny responsywne – automatycznie dostosowujące się do szerokości i rozdzielczości urządzeń, na których są wyświetlane).

Użyteczność witryny czynnikiem rankingowym

Według wielu badań, co trzeci internauta przechodzi obojętnie obok strony (nie angażuje się zbytnio w jej eksplorację), której zawartość i użyteczność są na niskim poziomie.  Jeśli chcesz, aby użytkownicy na dłużej zagościli na Twojej witrynie, odwiedzili ją ponownie, wypełnili formularz kontaktowy, czyli mówiąc wprost, zostały im pozytywne wrażenia po kontakcie z nią, to:

– zwiększ szybkość ładowania strony,

– przystosuje stronę do urządzeń mobilnych,

– wyeliminuj agresywne pełnoekranowe reklamy,

– zadbaj, aby użytkownik znalazł szybko na stronie odpowiedź na nurtującego go pytanie.

Linki zwrotne nie stracą na znaczeniu

Odnośniki do pozycjonowanej strony to niezmiennie od lat jeden z najważniejszych czynników rankingowych. I mimo coraz powszechniejszego wykorzystywania sztucznej inteligencji i uczenia maszynowego w procesie ustalania pozycji strony w rankingu, nie powinno się to w najbliższej przyszłości zmienić. Dzisiaj jeśli inne elementy witryny stoją na równie wysokim poziomie, jak strony konkurencji, to profil linków staje się jedynym wyróżnikiem przesądzającym o miejscu w rankingu wyszukiwania na konkretne frazy. W SEO największą rolę odgrywa nie ilość, a jakość. Google potrafi ocenić jakościowy profil linków, dlatego warto zadbać o odnośniki z popularnych stron, tematycznie związanych z profilem działalności naszej firmy.

Wiarygodne informacje będą traktowane priorytetowo

Celem jednej z ostatnich aktualizacji algorytmu było wyeliminowanie z wyników wyszukiwania nierzetelnych, mijających się z faktami i niebezpiecznych dla życia użytkownika informacji (m.in. tzw. fake newsów) w kilku wrażliwych obszarach tematycznych, takich jak medycyna, prawo, nauka, dziennikarstwo czy finanse. Google chce, aby w wynikach na pytania z tych obszarów znalazło się jak najwięcej eksperckich artykułów. W tym celu wprowadziło jasne wytyczne dotyczące oceny jakości stron (Search Quality Rater Guidelines). Związany z tym współczynnik EAT (wiedza, autorytet, wiarygodność) to nowa wykładnia jakości strony. Aby sprostać wyzwaniu, warto dokonać optymalizacji witryny pod tym kątem. Najlepiej nawiązać współpracę z autorami z referencjami, ekspertami w danej dziedzinie, którzy są w stanie przygotować najwyższej jakości teksty odnoszące się aktualnej wiedzy w danym temacie, oparte na dowodach naukowych i własnym doświadczeniu.

Wejście do TOP3 będzie wymagało czasu

Z wielu analiz wynika, że czołowo pozycje w najbardziej konkurencyjnych obszarach zajmują strony, które istnieją od kilku lat. Twórcy nowych witryn muszą uzbroić się w cierpliwość i nastawić na długofalowe działania z zakresu SEO. A co za tym idzie, przygotować się na wyższe koszty. Ponadto, w związku z nieustannymi aktualizacjami algorytmu wyszukiwarki wymuszającymi stałe podnoszenie jakości witryn, kampanie marketingowe w wyszukiwarkach będą wymagały specjalistycznej wiedzy i zaangażowania ekspertów z wielu dziedzin.

Written by Brand.ceo