adres url
Październik 15, 2019 Blog marketingowy Brak komentarzy

Adres URL to bardzo istotny element, nie tylko w kontekście biznesowej rozpoznawalności w wirtualnej przestrzeni, ale także działań marketingowych (szczególnie SEO). Jeśli chcesz wiedzieć, co to jest adres URL, jak wybrać właściwy – przeczytaj poniższy artykuł i dowiedz się wszystkiego o adresie URL, co powinieneś wiedzieć.

Co to jest adres URL?

URL (Uniform Resource Locator) to ujednolicony format adresowania, nie tylko stron, ale wszystkich zasobów w Internecie. Adres URL to schemat (ang. scheme) – część określająca rodzaj zasobu/usługi, dwukropka i części zależnej od rodzaju zasobu (ang. scheme-specific part) zawsze zaczynającej się od ukośnika /.

<schemat>:<specyficzna dla schematu część hierarchiczna>.

Adres URL może mieć prostą lub bardziej rozbudowaną formę:

Przykład URL

https://pl.wikipedia.org/wiki/Uniform_Resource_Locator

Pierwsza część adresu, czyli nazwa schematu może składać się z małych liter cyfr, plusa, dywiza oraz kropki. Aktualnie systemy i programy akceptują także duże litery. Najczęściej spotykane rodzaje zasobów w sieci to: ftp (usługa FTP), http (usługa WWW), https (usługa szyfrowana protokołu http), news (usługa Usenet), mailto (poczta elektroniczna), file (plik lokalny), .pl (rozszerzenie). Druga część adresu zależy od rodzaju usługi. I tak w przypadku zasobów stanowiących pliki:

//adres serwera:port/sciezka_dostepu (w przypadku standardowego portu dla danej usługi, jest on pomijany w adresie – //adres serwera/sciezka_dostepu).

Jak widać, adres URL to po prostu ciąg znaków (podobnie jak adres zamieszkania) wskazujących miejsce strony lub pliku na serwerze.

Przyjazny URL

Wystarczy porównać kilka adresów w Internecie, aby szybko się zorientować, że choć konstrukcja techniczna wszystkich adresów URL jest identyczna, to różnią się one pod względem formy – nazwy strony i nazwy podstron. Krótka, prosta i łatwa do zapamiętania nazwa to szansa na zwiększenie rozpoznawalności strony w sieci. O tym należy pomyśleć już w fazie wyboru adresu witryny. Następnym elementem, który należy rozważyć w fazie początkowej, to zastosowanie przedrostka www, który jest zwykłą subdomeną. Z punktu widzenia technicznej optymalizacji nie ma to żadnego znaczenia. Wydaje się jednak, że adres bez tego przedrostka wygląda lepiej i nowocześniej (to trochę relikt przeszłości, obecnie większość adresów jest pozbawiona tego wątpliwego wstępu). Należy tylko pamiętać, że jeśli zdecydujemy się na adres bez www, to należy się trzymać tego postanowienia przy tworzeniu adresów URL podstron.

W zakresie tworzenia przyjaznych adresów URL należy trzymać się kilku zasad:

  1. Używaj słów, a nie liczb i innych znaków (liczby tak naprawdę nic nie znaczą, nie mają merytorycznej treści, a nawet żadnego ładunku emocjonalnego – a co najważniejsze, trudno zapamiętać długi ciąg cyfr).

  2. Nazwa musi być konkretna, a nie ogólnikowa (warto odwołać się do naszej konkretnej specjalności, a nie ogólnej dziedziny).

  3. Stosuj z umiarem słowa kluczowe.

  4. Prosta struktura katalogów.

  5. Trzymaj się jednej wersji adresu.

  6. Zastosuj myślniki, jako separatory (np. mieszkania-wroclaw.pl).

Przyjazny adres URL to taki, który jesteśmy sobie w stanie przypomnieć, nawet po jednym razie i krótkiej ekspozycji w reklamie.

Przyjazny adres URL:

http://www.mieszkania-wroclaw.pl/oferta/krzyki

Nieprzyjazny adres URL:

http://www.mieszkania-wroclaw.pl/id_v=h&kle=988tkuc&txt=true

Jedno spojrzenie i widać wyraźnie, który adres jest przyjazny, a który wygląda jak ciąg cyfr i liter „uporządkowanych” według nieznanego klucza. W dużej mierze wygląda jak, jakieś hasło bankowe. Z pierwszego adresu URL jasno wynika zawartość witryny. Można łatwo domyślić się, do jakiej kategorii tematycznej strona należy i jakich treści można się na niej spodziewać. W drugim przypadku jedynie czytelna jest główna część adresu, z dalszej części nie jesteśmy wyeksplikować żadnej informacji. Taki adres URL nie zachęca do kliknięcia, nie daje pewności, że mamy do czynienia ze stroną o ugruntowanej reputacji, bezpiecznej dla użytkownika. Trzeba pamiętać, że identyczne wnioski jak użytkownik, może wyciągnąć także robot indeksujący Google, który po prostu ją pominie.

Adres URL a SEO

Nawet jeśli trudno jednoznacznie określić znaczenie adresu URL na pozycję strony w wynikach wyszukiwania, to nie warto tego elementu w kontekście SEO ignorować. Prosta i logicznie zaprojektowana nazwa adresu URL, zawierająca słowa kluczowe, zwiększa szansę na poprawne zaindeksowanie strony, a co za tym idzie i pojawienie się jej na czołowych pozycjach w rankingu. Po prostu robot jest w stanie szybko odszyfrować adres strony i przyporządkować ja poprawnie do konkretnego zapytania.

Dobrze skomponowana nazwa adresu to także większa widoczność strony w wyszukiwarce. Po wpisaniu zapytania, wyszukiwarka wyświetla wyniki odpowiadające zapytaniu. Słowa zawarte w zapytaniu zostają pogrubione zarówno w opisach zaprezentowanych stron, jak i tematach. Jest szansa, że jeśli użytkownik dostrzeże zbieżność zapytania i nazwy adresu URL to wybierze naszą witrynę spośród wszystkich wyników.

Adres URL w SEO

W kontekście SEO warto także pamiętać o stworzeniu przejrzystej siatki katalogów. Dzięki temu robot prawidłowo zaindeksuje stronę, a użytkownik będzie mógł się szybko zorientować, w którym aktualnie miejscu witryny się znajduje. W tym zakresie najczęściej popełniamy błędem, jest zbyt rozbudowana struktura podkatalogów oraz ich niespójne nazewnictwo. Trzeba pamiętać, że przechodząc na kolejne podstrony danej witryny do naszego adresu URL, dodawane są kolejne znaki, tzw. ścieżki dostępu (wszystko, co znajdzie się po oznaczeniu rozszerzenia: http://www.mieszkania-wroclaw.pl/oferta/krzyki

Przyjazny adres URL to także szansa, że link do naszej strony będzie chętnie publikowany na stronach trzecich (po prostu nikt nie chce zamieszczać dziwnych linków), a to istotne wsparcie w procesie pozycjonowania. Wiadomo przecież, że ilość odnośników, a dokładniej rzecz biorąc optymalny profil linków (Google oceniając profil linków, bierze coraz częściej pod uwagę nie tylko ilość, ale także ich jakość – tzn. pochodzenie) stanowi jeden z trzech najważniejszych czynników rankingowych.

Zmiana adresu URL

Eksperci zalecają, że jeśli to możliwe, to warto trzymać się jednego adresu URL. Jednak nie zawsze jest to możliwe. W przypadku konieczności zmiany adresu niezależnie od przyczyn tej operacji, warto zadbać o to, aby użytkownicy poszukujący strony pod starym adresem mogli ją odnaleźć w nowej lokalizacji. W tym celu służą przekierowania (podobnie jak przekierowania pocztowe przy zmianie miejsca zamieszkania, gdy chcemy, aby listy nadsyłane na nasz stary adres trafiły do skrzynek pocztowych w nowym lokalu). Istota przekierowań jest bardzo prosta. Google po prostu pamięta stary adres i na niego przekierowuje osoby trafiające na nowy adres lub odwrotnie (osoby, które miały w pamięci stary adres po wpisaniu do przeglądarki będą przekierowane do nowej witryny):

302 – przekierowanie tymczasowe

301 – przekierowanie stałe

Pierwsza opcja to rozwiązanie awaryjne, ponieważ Google akceptuje tylko przekierowania 301. W drugim przypadku, co prawda wyszukiwarka przekieruje użytkownika, ale będzie czekać na powrót pierwotnego adresu i nie zaindeksuje tego nowego.

Podsumowanie

Przyjazny adres URL zarówno dla wyszukiwarki, jak i użytkownika to ważny element ogólnej strategii marketingowej w Internecie. Niepoprawnie skonfigurowany i źle działający będzie miał niekorzystny wpływ na dobrą widoczność strony w wyszukiwarce. W najgorszym przypadku może nawet sprawić, że nasza witryna z powodu złej indeksacji albo jej całkowitego braku nie pojawi się wcale w rankingu. A tego przecież nie chciałaby żadna firma, nie tylko zniweczyłoby to jej działania z zakresu content marketingu (po prostu użytkownicy nie mogliby dotrzeć do wartościowych treści publikowanych na stronie), ale także odcięło od stałego dopływu nowych klientów.

Written by Brand.ceo