Marketing treści to niezmiennie od kilku lat jedna z popularniejszych strategii w komunikacji online. Klienci, zamiast klasycznych komunikatów reklamowych, od firm oczekują ciekawych i wartościowych treści. Jednak jeśli firmy będą chciały osiągnąć wymierny sukces w content marketingu, będą musiały w roku 201 zachować równowagę pomiędzy ilością a jakością.

Wartościowe treści królują w sieci

Content Marketing (sprawdź czym jest) to trend, który trwa i nic nie zapowiada jego końca. Jedne trendy przemijają, inne się rodzą w bólach, aby chwilę trwać i odejść, jeszcze inne szybko eksplodują i równie szybko gasną, marketing treści zaś trwa niezmiennie od lat. Dzisiaj to już nie tylko strategia, to pewnego rodzaju filozofia przyszłości w komunikacji firm z klientami. Każda firma, która nie chce stracić kontaktu ze swoimi zwolennikami, musi zainwestować w wartościowe treści. Jednak nie może to być chaotyczna operacja podyktowana modą, a raczej starannie zaplanowane przedsięwzięcie. Większość firm na tym polu poczyniła już pierwsze kroki, nie startuje od zera, dlatego warto na początku roku uporządkować swoje działania i przyjąć konkretny plan.

Audyt treści

Zanim przejdziemy do tworzenia nowych treści, warto przeanalizować dotychczas opublikowane materiały, a szczególnie efekty tych publikacji. Warto także dogłębnie zdiagnozować, które materiały cieszyły się największym zainteresowaniem odbiorców, a które przyczyniły się w największym stopniu do realizacji założonych celów.

Recykling treści

Aktualność to jeden z kluczowych czynników decydujących o ich dobrej widoczności w wyszukiwarce. Po prostu Google na każde zapytanie stara się wyświetlać wyniki pokazujące jak najnowsze wieści w danej dziedzinie. Wyszukiwarka radzi sobie w tej kwestii coraz lepiej, dlatego warto okresowo aktualizować i odświeżać opublikowane wcześniej już treści. Częstotliwość tej operacji należy dostosować do obszaru tematycznego, wiadomo przecież, że są dziedziny, gdzie informacje dezaktualizują się bardzo szybko (nowe technologie), ale są także obszary, gdzie treści mimo upływu czasu nie tracą swej wartości merytorycznej.

Identyfikacji luk tematycznych

Jeśli chcemy, aby witryna naszej firmy była dobrze widoczna w wyszukiwarce na zapytania najściślej związane z profilem działalności, to musimy zapewnić odbiorcom treści obejmujące szerokie spektrum tematyczne. Warto wraz z nowym rokiem sprawdzić, czy na każdy istotny problem użytkownicy znajdą rozwiązanie na naszej stronie. Jeśli w danym obszarze nie wystawimy żadnego godnego reprezentanta (ciekawego tekstu), to możemy utracić pewną liczbą potencjalnych klientów. Każda firma, która liczy na sukces w marketingu treści, powinna przyjąć strategię holistyczną, to znaczy tworzyć treści związane z wszystkimi aspektami własnej działalności oraz publikować je na różnych platformach.

Nowe formaty

Obecnie dobrą widoczność w wyszukiwarce może nam zapewnić tylko pewna różnorodność formatów tworzonych treści. Nie można się ograniczyć w tym zakresie, jak robi to większość firm, tylko do jednej formy prezentacji treści. Trzeba pamiętać, że Google zaczyna doceniać witryny ze zdjęciami czy filmami. Według wielu analiz za kilkanaście lat, treści video będą dominowały w sieci, będą najczęściej poszukiwanym formatem treści. Wskazana w tym zakresie jest pewna dywersyfikacja. Format treści powinien być dostosowany nie tylko do charakteru informacji, ale także oczekiwań odbiorców. Warto w roku 2019 poeksperymentować z formatami, tak, aby zobaczyć, które cieszą się większym zainteresowaniem i pomagają zrealizować założone cele marketingowe.

Spójność i konsekwencja

To dwie kluczowe zasady decydujące o powodzeniu działań z zakresu marketingu treści, o których powinni wszyscy pamiętać w roku 2019. Marki muszą mieć świadomość, że wszystkie treści powinny być koherentne zarówno ze sobą, jak i z ogólną strategią marketingową firmy. Ponadto proces tworzenia treści powinien być spójny z zapowiedziami na tym polu. Nie może być tak, że deklaracje rozmijają się z rzeczywistymi działaniami. Ponadto coraz istotniejszą rolę w marketingu treści będzie odgrywała konsekwencja, z jaką firmy będą podchodziły do content marketingu. Tworzenie treści nie powinno być pewnego rodzaju zrywem podyktowanym modą, a raczej pewnego rodzaju założeniem, które firma będzie konsekwentnie realizowała. Konsekwencję docenią nie tylko wyszukiwarki, ale także odbiorcy, którzy cenią sobie stały dopływ nowych i ciekawych treści.

Podsumowanie

Wartościowe treści będą coraz bardziej decydować o widoczności firmy w wyszukiwarce, a co za tym idzie o popularności marki wśród klientów. Jednakże trzeba pamiętać, że powodzenie może nam zapewnić tylko strategia dostosowana do indywidualnego charakteru marki. Nie warto na siłę gonić za trendami, warto opracować własną strategię w tym zakresie i ją konsekwentnie realizować. Kluczem do sukcesu będzie nie tylko kreatywność, ale także nowoczesna infrastruktura (np. własna sieć tematycznych witryny).

Written by Brand.ceo