Copywriter
Październik 28, 2019 Blog marketingowy Brak komentarzy

Wraz z rozwojem Internetu, wzrosło zapotrzebowanie na twórców wszelkiego rodzaju tekstów, nie tylko sloganów reklamowych, ale także artykułów promocyjnych, wpisów blogowych czy postów na social media. Obecnie copywriter to chyba najczęściej wykonywany zawód zdalnie. Na czym polega praca autora tekstów do Internetu, jakie są wady i zalety pracy zdalnej w tym charakterze i jak pisać, aby cieszyć się satysfakcjonującymi zarobkami – podpowiadamy w tekście.

Kreatywność to podstawa

Copywriter to twórca różnego rodzaju tekstów, nie tylko na potrzeby Internetu, choć obecnie w tym kanale jest największe zapotrzebowanie na wartościowe treści o charakterze marketingowym. Mimo że dziś specjaliści od przekonywania klientów mają do dyspozycji szeroki arsenał środków (zdjęcia, filmy, infografiki, itp.), to słowo wciąż pozostaje ich kluczowym orężem. Kto chce dzisiaj zarabiać na pisaniu tekstów, nie tylko reklamowych, musi dobrze nim władać. Niegdyś, z racji niewielkiego zapotrzebowania na ten rodzaj twórczości (skromna liczba mediów), copywritngiem zajmowała się niewielka grupa twórców, ale też i jaka. Warto tutaj przywołać najznamienitszych twórców haseł reklamowych ze złotej przeszłości. I tak na przykład autorem, jakże prostych, aczkolwiek nośnych sloganów „Cukier krzepi” i „Lotem bliżej” był Melchior Wańkowicz. A znana pisarka i autorka tekstów piosenek Agnieszka Osiecka wymyśliła znany chyba wszystkim slogan „Coca Cola. To jest to!”. Dzisiaj copywritingiem zajmują się nie tylko pisarze i poeci (kiedyś firmy o pomoc zgłaszały się głównie do ludzi pióra), ale także ludzie do niedawna związani z marketingiem czy dziennikarze. I choć zawód copywritera się nieco zdemokratyzował, to nie znaczy, że może nim zostać każdy. To jednak trudna i wymagająca sztuka, dlatego wymaga też pewnych umiejętności.

Copywriter musi:

  • dobrze znać reguły i zasady pisowni języka polskiego – poprawna i czysta polszczyzna to podstaw, aby zarabiać na pisaniu. Twórca tekstów reklamowych musi

  • lubić pisać, a operowanie słowem powinno przychodzić mu łatwo, tak, aby język giętki mógł powiedzieć z łatwością to, co pomyśli głowa.

  • musi znać zarówno podstawy marketingu, jak i zasady psychologii społecznej dotyczące wywierania wpływu.

  • znać aktualnie stosowane formaty reklamowe w sieci.

  • posiadać rozległą wiedzę ogólną z różnych dziedzin nauki i życia społecznego. W tym fachu nigdy nie wiadomo, na jakie zlecenie się trafi (czasem z powodów finansowych nie można z żadnego zrezygnować), dlatego lepiej wiedzieć nieco o wszystkim, niż być wąskim specjalistą.

  • musi mieć wyobraźnię, umieć myśleć kreatywnie i nieszablonowo. To podstawa w tym zawodzie, jak mówił Einstein: „wyobraźnia jest ważniejsza od wiedzy, ponieważ wiedza jest ograniczona”. Trzeba pamiętać, że internetowy copywriter to pewnego rodzaju kreator ogólnego przekazu marki, to on swoim stylem i słownictwem nadaje ton komunikacji marki w sieci.

Zakres obowiązków

Copywriter to osoba tworząca wszelkiego rodzaju teksty o charakterze marketingowym. Jeśli chodzi o teksty do Internetu, to można wyróżnić kilka najważniejszych obszarów w tym zakresie:

  • teksty na potrzeby SEO (teksty optymalizacyjne na stronę, teksty tworzące tagi: title, description).

  • teksty marketingowe na strony internetowe.

  • opisy produktów dla sklepów internetowych.

  • wartościowe treści (content marketing) – artykuły eksperckie na portale branżowe, analizy, felietony, recenzje itp.

  • treści na potrzeby e-mail marketingu (m.in. Newslettery).

  • posty w social media

  • teksty PR.

Popyt na konkretny rodzaj tekstów uzależniony jest nie tylko od trendów panujących w marketingu online, ale także od poziomu rozwoju technologicznego. Na przykład kilkanaście lat temu, gdy branża SEO dopiero się rozwijała, większość zleceń w tej materii dotyczyła prostych tekstów synonimicznych publikowanych na portalach typu presell pages czy w tzw. katalogach firm. Obecnie tego rodzaju teksty, nie odgrywają żadnej pozytywnej roli – a nawet wręcz przeciwnie, stanowią przeszkodę w wejściu na szczyt rankingu. Dzisiaj, aby wejść do TOP3, trzeba się napracować i postawić na wysokiej jakość treści. To stawia większe wymagania copywriterom. Kto będzie w stanie im sprostać, ten będzie mógł liczyć na intratne zlecenia. W ostatnim czasie, na skutek rozwoju mobilnego Internetu twórcy muszą się mierzyć z pisaniem krótkich, aczkolwiek porywających tekstów.

Copywriter – praca zdalna

Praca zdalna polega na wykonywaniu powierzonych przez pracodawcę zadań w domu lub innym dogodnym dla pracownika miejscu. Telepraca została uregulowana w Kodeksie Pracy: Art. 675 § 2 Telepracownikiem jest pracownik, który wykonuje pracę w warunkach określonych w § 1 i przekazuje pracodawcy wyniki pracy, w szczególności za pośrednictwem środków komunikacji elektronicznej. Praca zdalna sprawdzi się w przypadku pracowników, którzy zajmują się analizą i przetwarzaniem danych. To doskonały sposób na życie dla przedstawicieli tzw. wolnych zawodów (grafików, copywriterów, architektów, tłumaczy, dziennikarzy itp.). Jednak pisanie wszelkiego rodzaju tekstów marketingowych na potrzeby Internetu to chyba najczęściej wykonywany zawód zdalnie. Praca w trybie Home office to idealne zajęcia dla osób, które chcą pracować, a nie chcą lub nie mogą codziennie stawiać się w zakładzie (matki wychowujące dzieci, niepełnosprawni). Wiele osób, za zgodą firmy, przechodzi także na telepracę z czystej wygody. W praktyce copywriterzy zdalni dzielą się na dwie grupy, na tych zatrudnionych na etatach i na freelancerów (wolnych strzelców), którzy z reguły pracują w formacie umowa o dzieło. Dla dość licznej grupy praca zdalna jest dodatkowym zajęciem wykonywanym popołudniami.

Copywriter zdalny – wady i zalety

Możliwość pracy zdalnej zapewnia wiele korzyści zarówno pracodawcom, jak i pracownikom.

Zalety pracy zdalnej dla pracodawców:

  • możliwość zatrudnienia wysokiej klasy specjalisty spoza najbliższej okolicy (obecnie wielu programistów pracuje dla koncernów informatycznych z całego świata).

  • optymalizacja kosztów zatrudnienia (mimo konieczności zapewnienia tele pracownikowi sprzętu – lub wypłacania ekwiwalentu za używanie prywatnego do wykonywania obowiązków służbowych, praca zdalna zapewnia konkretne oszczędności pracodawcy – nie musi wynajmować dodatkowej powierzchni biurowej i urządzać miejsca pracy).

  • rozwój – możliwość zatrudnienia pracowników reprezentujących różne wizje świata i kultury tworzy kreatywną mieszankę, która gwarantuje nie tylko szybszy rozwój, ale także daje przewagę konkurencyjną.

Zalety pracy zdalnej dla pracownika:

  • wygoda – praca w domowym zaciszu poprawia komfort życia.

  • oszczędność czasu – w dobie ogromnego natężenia ruchu drogowego, praca w trybie Home Office pozwala nie tylko zaoszczędzić czas, ale także środki związane z dojazdami do pracy. Praca w domu to także satysfakcja związana z ochroną planety – nie musimy jechać do pracy autem czy autobusem, a co za tym idzie, przyczyniamy się do zmniejszenia tzw. śladu węglowego.

  • nienormowany czas pracy – wiele osób w charakterze copywritera pracuje w trybie zadaniowym, może samodzielnie ustalać swój codzienny grafik, pracować w dogodnych dla siebie godzinach i porach dnia.

  • wynagrodzenie – nierzadko pracownicy zdalni, z racji oszczędności, jakie może poczynić pracodawca, mogą liczyć na wyższe wynagrodzenie niż pracownicy stacjonarni (choć w praktyce sytuacja wygląda dość różnie)

Wady pracy zdalnej dla pracodawcy:

  • ograniczona kontrola pracownika – pozwolenie wykonywania swoich obowiązków pracownikowi w domu musi wiązać się zaufaniem do niego. W pracy zdalnej w oparciu o umowę o pracę w określonych godzinach pracodawca nie ma pełnej kontroli nad zatrudnionym.

  • słaba integracja – dla rozwoju firmy istotna jest atmosfera w pracy i kultura organizacyjna, którą tworzą pracownicy. O wiele łatwiej zintegrować i zmotywować do osiągania celów organizacji pracowników stacjonarnych niż zdalnych. Oni rzadko kiedy czują się częścią pewnej wspólnoty, przeważnie stoją z boku – są obserwatorami.

Wady pracy zdalnej dla pracownika:

  • samodyscyplina – to jedna z najważniejszych cech, jaką powinien się odznaczać pracownik zdalny. Każdy wie, jak trudno „zebrać” się do pracy w domowych warunkach.

  • niska higiena pracy – w trybie Home Office bardzo trudno oddzielić życie prywatne od zawodowego.

  • samotność – brak bezpośredniego kontaktu z innymi pracownikami może powodować obniżenie nastroju psychicznego.

  • brak wymiany doświadczeń, która jest niezbędna do rozwoju osobistego pracownika.

  • ryzyko finansowe – praca zdalna w charakterze freelancera to wyzwanie dla ludzi odważnych, nieregularność zleceń może być stresująca i mieć wpływ na życie prywatne pracownika.

Podsumowanie

Praca zdalna w wielu obszarach (m.in. w copywritingu) to przyszłość. Wraz z rozwojem zaawansowanych narzędzi technologicznych oraz konkurencji na rynku, coraz więcej firm z powodu chęci ograniczenia kosztów zatrudnienia będzie pozwalać przechodzić swoim dotychczasowym pracownikom na pracę w domu. W copywritingu praca zdalna to właściwie już norma, rzadko, kiedy agencje decydują się na zatrudnienie copywritera w siedzibie firmy. Trzeb jednak pamiętać, że praca zdalna to nie jest rozwiązanie dla wszystkich. Osoby, które nie wyobrażają sobie pracy bez wspólnej kawy i plotek w firmowej kantynie powinny się zastanowić na przejściem na telepracę.

Written by Brand.ceo