Featured Snippets stały się obecnie celem większości specjalistów od pozycjonowania. Czym są polecane fragmenty z odpowiedzią i dlaczego warto powalczyć o pozycję „0” w wynikach wyszukiwania – na te i inne pytanie z tym związane staramy się odpowiedzieć w tekście.

Featured Snippets – co to jest?

Polecane fragmenty z odpowiedzią to wyróżnione wyniki prezentujące zwięzłe odpowiedzi na zadane pytania przez użytkownika wyszukiwarki. W praktyce można spotkać trzy najpopularniejsze rodzaje odpowiedzi: paragraf (akapit) – najczęściej pokazywany typ fragmentu, będący naturalną formą odpowiedzi, lista – to odpowiedź pokazywana osobom poszukującym rozwiązania problemu krok po kroku, tabela – to najrzadziej spotykany fragment, prezentujący pewien zakres danych.

Google obecnie pobiera informacje do polecanych fragmentów z odpowiedzią ze stron internetowych, plików PDF oraz twetów. To algorytm decyduje, z którego miejsca pobrać informacje do konkretnego zapytania, która odpowiedź będzie najtrafniejsza i adekwatna do oczekiwań użytkownika.

Featured Snippets

Według Google, dzięki polecanym fragmentom z odpowiedzią użytkownicy nie dość, że tak szybko, jak to możliwe otrzymają odpowiedź na swoje zapytanie, to na dodatek nie będą musieli już zapoznawać się z innymi wynikami. Z uwagi na fakt, że featured snippets jest wyświetlany jeszcze przed wynikami organicznymi, nazywany jest powszechnie pozycję „0”. To najlepsze pod względem wizualnym i marketingowym miejsce w wynikach wyszukiwania. Dzięki prezentacji w tak eksponowanym miejscu firma może się skutecznie wyróżnić od konkurencji i zyskać nowych klientów.

„Wyróżnij się albo zgiń”

Współcześnie sukces biznesowy, na skutek standaryzacji produktów, w głównej mierze zależy od skuteczności działań marketingowych. Coraz trudniej wyróżnić się na polu technologii, wiele topowych produktów w konkretnych kategoriach nie różni się zbytnio w tym zakresie. O wiele łatwiej można się wyróżnić na rynku poprzez oryginalną strategię biznesową lub zastosowanie innowacyjnych narzędzi promocyjnych. Obecność w polecanych fragmentach z odpowiedzią na zapytania związane z profilem działalności firmy to dzisiaj jeden ze skuteczniejszych sposobów na wyróżnienie się w wynikach wyszukiwania. Trzeba pamiętać, że dzisiaj w rankingu poza naturalnymi wynikami Google w zależności od zapytania, prezentuje takie elementy jak wyniki lokalne, filmy z YouTube, Knowledge Graph, People Also Ask, Google News, Google Images. Dobra widoczność w wyszukiwarce to klucz do sukcesu, a lepszej widoczności od obecności w featured snippets nic firmie nie może zapewnić. To wszystko sprawia, że warto powalczyć o zajęcie pozycji „0”, bycie „naj” to zawsze atut. Jednakże aspekt wizerunkowy to nie jedyny argument, znaczniej ważniejszy jest czynnik marketingowy.

Większy ruch na stronie

Wyszukiwarki od dawna są skutecznym generatorem ruchu na stronie. Wielu administratorów stron i sklepów internetowych wskazuje, że 30 – 50% klientów jest efektem działań SEO, a co za tym idzie wysokiej pozycji w wynikach wyszukiwania. Obecnie największe znaczenie w tym zakresie ma obecność w TOP3, pierwsze trzy organiczne wyniki zgarniają średnio 80% procent ruchu.  Coraz większą rolę zaczyna także odgrywać eksponowana pozycja zero (wiele badań i analiz na to wskazuje). Wielu użytkowników, choć zobaczy odpowiedź na swoje zapytanie, to zapewne będzie chciało poszerzyć swoją wiedzę w tym zakresie i kliknie w link do strony źródłowej, który jest przecież integralną częścią boksu. Oczywiście istnieje także pewne ryzyko, że internauci po otrzymaniu odpowiedzi na swoje zapytanie nie odwiedzą żadnej witryny, ani tej z pozycji zerowej, ani z innej kolejnej. Choć wydaje się to sytuacja mało prawdopodobna. Pozycja zero w wyścigu o klienta stała się mocną konkurencją wobec naturalnych wyników wyszukiwania (choć trzeba pamiętać, że nawet jeśli nasza strona pojawi się w featured snippets, to nie znaczy, że zniknie z naturalnych wyników – będzie wyświetlana w dwóch miejscach), reklam i innych elementów wyświetlanych przy okazji rankingu stron na konkretne zapytanie. Wydaje się, że wpływ polecanych fragmentów z odpowiedzią na wielkość ruchu na stronie będzie rósł, dlatego warto powalczyć o panowanie na tej pozycji.

Jak trafić do featured snippets?

Wbrew powszechnej opinii znalezienie się w polecanych fragmentach z odpowiedzią na zapytania pożądane z punktu widzenia sprzedaży wcale nie jest trudne.

  1. Wybór zapytania, na które chcielibyśmy pojawiać się w tym miejscu wyników. Zanim jednak to zrobimy, to warto sprawdzić, czy na to pytanie pojawia się już jakiś polecany fragment z odpowiedzią i czy dane zapytanie jest popularne w wyszukiwarce.

  2. Przygotowanie odpowiedzi, którą chcielibyśmy zaprezentować użytkownikom na konkretne zapytanie. Treść powinna być jasna, zrozumiała dla przeciętnego użytkownika oraz wyczerpująca. Pisząc tekst z myślą o zaistnieniu na pozycji zerowej, warto wczuć się w intencje użytkownika. Jak wskazują eksperci, większe szanse będziemy mieli, gdy tekst będzie stworzony zgodnie z zasadami odwróconej piramidy, to znaczy będzie zaczynał się powtórzeniem zapytania. Odpowiedź powinna pojawić się nie tylko w tytule, ale także leadzie i pierwszym nagłówku (H1).

  3. Optymalizacja podstrony pod kątem featured snippets: optymalizacja tagu „title”, dostosowanie treści do zapytania, optymalizacja nagłówków, zastosowanie akapitów i wypunktowań.

  4. Wypromowanie witryny w wyszukiwarce – należy postarać się, aby nasza podstrona znalazła się jak najwyższej w rankingu organicznych wyników wyszukiwania (przynajmniej na pierwszej stronie wyświetlanych wyników). To znacznie zwiększy naszą szansę pojawienia się w polecanych fragmentach z odpowiedzią.

Podsumowanie

Obecność w polecanych fragmentach z odpowiedzią to zarówno możliwość wyróżnienia się w wynikach wyszukiwania i zwiększenia ruchu na stronie, jak i potwierdzenia wiarygodności firmy. Pojawienie się w tym miejscu to dowód, że nasza strona jest godna zaufania, a użytkownicy na jej łamach znajdą wartościowe informacje. I choć utrzymanie pozycji zerowej jest znacznie trudniejsze niż regularna obecność w TOP3 (algorytm nieustannie testuje, która odpowiedź będzie najlepiej pasowała do konkretnego pytania) to warto powalczyć o znalezienie się w polecanych fragmentach z odpowiedzią na zapytania zawiązane z profilem naszej działalności.

Written by Brand.ceo