Filmy to w ostatnim czasie najbardziej poszukiwany rodzaj treści w sieci. Google zdaje sobie sprawę, że video to przyszłość Internetu i dlatego testuje wiele nowych rozwiązań w zakresie prezentacji filmów w wynikach wyszukiwania. Warto się im przyjrzeć, aby wiedzieć, jak przy pomocy video zwiększyć widoczność firmy w wyszukiwarce.

Automatyczne odtwarzanie filmów

Google już dawno dostrzegło boom video w Internecie. Nie jest tajemnicą, że witryny zawierające filmy mogą liczyć na lepszą ekspozycję w wynikach wyszukiwania niż strony tekstowe. Filmy video są także już wyświetlane w organicznych wynikach wyszukiwania pomiędzy innymi rekordami. Google chce iść dalej w tym zakresie i od jakiegoś czasu testuje w USA automatyczne odtwarzanie filmów w wynikach wyszukiwania. Filmy zajmują czołowe miejsca w wynikach, stanowią element odpowiedzi bezpośrednich („Sugerowany klip”). Co ciekawe, że film odtwarzany jest od konkretnego momentu, to znaczy miejsca, w którym znajduje się odpowiedź na wpisane zapytanie. Użytkownik nie musi przewijać filmu, Google potrafi doskonale odczytać treść filmu i ocenić, który fragment jest najbardziej istotny z punktu widzenia zapytania. Na przykład po wpisaniu zapytania „Jak wymienić wyświetlacz w telefonie xxx” Google pokaże użytkownikowi poza zwykłymi wynikami, także dostępne w sieci filmy, w których zaprezentowana została odpowiedź na to pytanie. Dla Google nie ma dużego znaczenia źródło pochodzenia filmu, ważne, aby zawierał on jak najbardziej poprawną odpowiedź na pytanie użytkownika. Dzięki temu filmy instruktażowe i wszelkiego rodzaju samouczki (tzw. tutoriale) będą mogły liczyć na lepszą prezentację w wynikach wyszukiwania. Jeśli ta funkcja zyska uznanie Google i użytkowników, to firmy, które będą chciały zwiększyć widoczność w wyszukiwarce, będą musiały zainwestować w tego rodzaju treści.

Wizualna komunikacja marketingowa

Internet stworzył ogromne możliwości komunikacji firm z klientami przy pomocy obrazów. W sieci można bez ograniczeń publikować wysokiej jakości zdjęcia i filmy. Użytkownicy, dzięki rozwojowi mobilnego Internetu, mogą je oglądać o każdej porze dnia i nocy oraz praktycznie w każdym miejscu na świecie. To daje szansę firmom na szybkie dotarcie z wizualnym komunikatem do szerokiej publiczności. Ponadto dzięki ogromnym możliwościom targetowania, można dotrzeć do wybranej grupy docelowej. Obrazy są skuteczniejsze w komunikacji niż słowa. Stara prawda, że jeden obraz mówi więcej niż tysiąc słów, sprawdza się doskonale. Przy pomocy obrazów łatwiej i szybciej można wywołać określone emocje, a przecież w marketingu o to chodzi. To emocje odgrywają największą rolę przy podejmowaniu decyzji zakupowych. Obrazy ponadto mają uniwersalny charakter. Tego rodzaju przekaz potrafi odczytać praktycznie każdy, niezależnie od strefy językowej i kompetencji umysłowych. Na dodatek obrazy dłużej niż słowa pozostają w pamięci.

Podsumowanie

W wizualnej komunikacji marketingowej tkwi ogromny potencjał, jednak aktualnie niewiele firm potrafi go wykorzystać w codziennej działalności. Dzisiaj szereg film obecność w takich serwisach jak YouTube bardziej traktuje, jako ciekawostkę i wyraz panującej mody niż okazję do zdobycia przewagi konkurencyjnej.

Written by Brand.ceo