Dzisiaj sama (bierna) obecność w sieci to za mało, aby odnieść finansowy sukces. Firma, która chce stale przyciągać nowych klientów, musi być aktywna. Prezentujemy 5 sprawdzonych sposobów na zwiększenie widoczności w Internecie.

Promocja online nie musi być droga

Internet oferuje, szczególnie małym firmom, które nie dysponują dużymi budżetami reklamowymi, wyjątkowe możliwości w zakresie promocji. Reklama online nie dość, że jest zdecydowanie tańsza niż standardowe narzędzia marketingowe (reklama w prasie, telewizji czy outdoor), to na dodatek jest o wiele skuteczniejsza. Z pomocą Internetu można nie tylko zwiększyć rozpoznawalność marki, ale także szybko i skutecznie dotrzeć do obecnych klientów i pozyskać nowych.

Google Moja Firma

Wizytówka firmowa z tego serwisu jest wyświetlana w wynikach wyszukiwania i Google Maps. To najprostszy sposób na zaistnienie w Internecie i wyszukiwarce internetowej. Profil w Google Moja Firma to nie tylko możliwość zaprezentowania działalności firmy, ale także skuteczne narzędzie w zakresie feedbacku. W tym miejscu internauci mogą wystawać opinie, można także poznać recenzje z zewnętrznych serwisów (np. Facebook). Jednak wizytówka, jeśli ma spełnić swoje zadanie, musi zawierać aktualne dane dotyczące, adresu, telefonu, godzin otwarcia, parkingu itp. Ponadto obowiązkowym elementem każdego profilu powinny być multimedia (zdjęcia, filmy 2D i 3D, wirtualny spacer po firmie). To w dobie cywilizacji obrazu rzecz absolutnie niezbędna.

Zalety:

– usługa jest całkowicie darmowa i bardzo praktyczna (z poziomu mapy pozwala na szybkie zaplanowanie najkrótszej drogi dojazdu, a co najważniejsze, aplikacja podpowie, czy firma aktualnie jest czynna.

– możliwość dotarcia do szerokiej grupy odbiorców (wizytówka jest wyświetlana w wyszukiwarce Google w wynikach organicznych nie tylko na zapytania zawierające nazwę firmy, ale także bardziej ogólne, dotyczące działalności – oferowanych produktów i usług.

– zwiększenie ruchu na stronie internetowej – wielu użytkowników z pozycji wizytówki przechodzi do witryny firmowej.

– statystyki – serwis daje możliwość monitorowania działań użytkowników. W panelu Google Moja Firma znajdziemy odpowiedzi na wiele szczegółowe kwestii.


Pozycjonowanie

To zespół działań (optymalizacja on – page i off –page), których celem jest objęcie przez firmową witrynę jak najwyższych pozycji w organicznych wynikach wyszukiwania na zapytania związane z profilem działalności. Mówiąc prościej, to aktywna promocja strony w sieci polegająca na budowaniu zaufania do strony i firmy (m.in. content marketing czy link building). Algorytm wyszukiwarki analizuje szereg różnych czynników (ponad 200) określających ogólną popularność i zaufanie internautów do strony i na ich podstawie określa ranking strony na konkretne zapytanie. Trzeba jednak pamiętać, że pozycjonowanie to raczej proces, a nie jednorazowa akcja. Nie dość, że zmieniają się czynniki rankingowe, to na dodatek trzeba nieustannie zabiegać o popularność i zaufanie do serwisu.

Zalety:

– stosunkowo niskie koszty. Powszechnie się wskazuje, że to najbardziej efektywna strategia marketingowa online.

– możliwość szybkiego dotarcia do wybranej grupy docelowej (użytkowników wyszukiwarki zainteresowanych konkretnym produktem lub usługą)

– możliwość korygowania działań poprzez zmianę pozycjonowanych fraz.

– możliwość osiągania różnych celów (rozpoznawalność marki wśród użytkowników wyszukiwarki, kreowanie wizerunku, pozyskanie nowych klientów).

– zwiększenie ruchu na firmowej stronie internetowej (jedna fraza może generować nawet kilka tysięcy wejść).


Artykuł sponsorowany

To aktualnie jedno z najlepszych narzędzi content marketingowych. W tej formie można publikować testy produktów, zestawienia, recenzje, analizy rynku, wywiady z kluczowymi osobami z firmy, wszelkiego rodzaju poradniki, infografiki. Publikowanie płatnych artykułów promocyjnych na zewnętrznych serwisach tematycznych to doskonały sposób na wykreowanie pożądanego wizerunku, przedstawienie firmy, jako uznanego specjalisty w danej branży i zwrócenie uwagi szerszej grupy wartościowych odbiorców na ofertę (czytelnicy tych portali to ludzie zainteresowani tematem, poszukujący dodatkowych informacji w danej dziedzinie czy po prostu opinii o nowych produktach). Wiele portali dopuszcza zawarcie w treści tekstu odnośnika do naszej strony internetowej.

Zalety:

– możliwość dotarcia do dużej grupy odbiorców (wiele najpopularniejszych serwisów branżowych może pochwalić się kilkumilionową grupą czytelników).

– widoczność treści w wynikach organicznych.

– w przypadku nawiązania stałej współpracy z serwisem, jedynym kosztem jest przygotowanie contentu (tego rodzaju serwisom zależy na publikacji wysokiej jakości treści, dlatego w zamian za dostarczenie artykułu, godzą się na jego darmową publikację).

Wady:

– dość wysoki koszt przy płatnych publikacjach (opublikowanie krótkiego tekstu w poczytnym serwisie to koszt kilkuset złotych, w przypadku specjalistycznych serwisów publikacja artykułu na stronie głównej to czasem koszt kilku tysięcy).

– konieczność dostosowania tematu i formatu tekstu do wymagań serwisu.


Blog firmowy

Po pewnym zastoju w tym zakresie, obecnie można zaobserwować renesans blogów. To idealna platforma do publikowania wszelkiego rodzaju treści, nie tylko tych bezpośrednio związanych z marką. Najczęściej blogi są rozszerzeniem firmowej witryny lub po prostu jedną z podstron. Blog to doskonały sposób, aby dotrzeć do użytkownika, który poszukuje dodatkowych informacji o produkcie lub marce, którego informacje zawarte na głównej stronie jeszcze nie przekonały do zakupu. Największą popularnością wśród czytelników cieszą się wszelkiego rodzaju poradniki, testy, porównania i recenzje.

Zalety:

– tani sposób na poprawienie współczynnika konwersji. Założenie bloga nie wiążą się z dużymi kosztami, można go stworzyć na jednej z darmowych platform blogowych 0 jedyny koszt to wytworzenie wartościowego contentu.

– pełna kontrola nad publikowanymi materaiłami, nie trzeba dostosowywać tematów, ani formatów do wymagań wydawcy – firma jest wydawcą.

– wsparcie w procesie pozycjonowania.

Płatna reklama – to sposób na szybkie pozyskanie nowych klientów. Wbrew powszechnej opinii, reklama tekstowa, banerowa czy produktowa to wciąż skuteczne narzędzia. Reklama płatna to także możliwość precyzyjnego targetowania komunikatów. Możemy wybrać serwis, a nawet konkretną stronę, na której będzie wyświetlana. Można także określić dni i godziny, kiedy reklama ma się pojawić się w polu widzenia użytkownika. W przypadku reklamy w wyszukiwarce (AdWords) można także wybrać hasła, po wpisaniu, których użytkownikowi wyświetli się reklama. Istnieje także możliwość kierowania reklam według lokalizacji.

Zalety:

– możliwość niemal natychmiastowego dotarcia do precyzyjnie wyselekcjonowanej grupy docelowej (serwisy posiadają dokładne dane demograficzne o swoich użytkownikach),

– stosunkowo niska cena (koszty płatnej reklamy zależy od formatu i formy płatności, najczęściej to system CPC – Cost per ClicK). W reklamie AdWords można samodzielnie określić budżet każdej kampanii reklamowej.

Written by Brand.ceo