Blogi w ostatnim czasie stały się bardzo popularnym kanałem w komunikacji marketingowej. Coraz więcej marek i agencji podejmuje współpracę z blogerami. Wynika to z faktu, że cieszą się one ogromną popularnością wśród internautów. To wyjątkowa szansa na dodatkowy zarobek dla ich autorów. Jak zarobić na prowadzeniu bloga, czy lepiej współpracować z marką czy agencją reklamową w tym zakresie – podpowiadamy w tekście.

Blogi – magazyny XXI wieku

Internetowe dzienniki cieszą się ogromną popularnością wśród internautów. Wynika to głównie z faktu, że oferują coś więcej niż znane dotychczas wszystkim portale czy serwisy. Współczesne blogi daleko różnią się od tych, które królowały w początkowej fazie rozwoju Internetu. Wtedy były to bardziej prywatne diariusze, na łamach których ich autorzy dzielili się ze społecznością internetową swoimi przemyśleniami. Dzisiaj to bardziej wirtualne magazyny tematyczne. W przeciwieństwie do drukowanych czasopism i innych platform w sieci, oferują czytelnikom coś więcej. Na ich łamach czytelnicy znajdą nie tylko autorskie wpisy, ale także wszelkiego rodzaju informacje branżowe, newsy, relacje z imprez. Wszystko to jest podane w dość luźniej i atrakcyjnej formie, obrazy dominują – teksty odgrywają drugoplanową rolę.

A co najważniejsze, zarówno z punktu widzenia odbiorców, jak i reklamodawców, dają możliwość publikacji materiałów w różnym formacie. Właściwie każdy tekst może zostać opatrzony niezliczoną ilością zdjęć lub filmów. To wszystko sprawia, że blogi stały się bardzo modnych i powszechnie wykorzystywanym, i co podkreślają wszyscy – bardzo skutecznym kanałem w komunikacji marketingowej.

Przy pomocy blogów firmy mogą dotrzeć szybko do bardzo atrakcyjnej grupy odbiorców, zaś ich twórcy, dzięki współpracy z markami mają możliwość dodatkowego zarobku, czasem nie małego. Wielu założycieli blogów mówi, że za sprawą aktywnej współpracy z markami, ich indywidualne przedsięwzięcia przerodziły się w kilkuosobowe firmy.

Sposoby współpracy

Popularność blogów nie od dziś starają się wykorzystywać sami ich twórcy. Obecnie coraz śmielej zachęcają marki do współpracy, na którą te chętnie przystają. Oczywiście na współpracę mogą liczyć Ci blogerzy, którzy cieszą się szczególną estymą wśród internautów. W praktyce ta współpraca przybiera różne formy:

  1. Artykuły sponsorowane – publikowanie tego rodzaju tekstów pomiędzy autorskimi wpisami to najczęściej spotykana forma współpracy. Warto jedynie pamiętać, że tego rodzaju treści powinny być oznaczone, bo w świetle prawa blogi należy traktować jako prasę – a tam obowiązują przepisy (Prawo prasowe), które taki obowiązek na autora nakładają.

  1. Reklama natywna – to jeden z modniejszych formatów reklamowych w ostatnim czasie. Od artykułów sponsorowanych różni się tym, że pod względem wyglądu ma się „wtapiać” w wizualną strukturę bloga. Najczęściej reklama natywna jest integralną częścią autorskich wpisów. Wszystko po to, aby czytelnik nie mógł łatwo odróżnić co jest reklamą, a co tekstem redakcyjnym.

  1. Product placement – to bardzo chętnie wykorzystywana forma współpracy przez marki. Lokowanie produktu to prosty sposób na reklamę produktów w atrakcyjnym środowisku i otoczeniu. Może mieć różną formę. Najczęściej produkty promowanych marek są „nieprzypadkowo” elementem prezentowanych stylizacji. Mogą być także bohaterami śmiesznych filmików lub reportaży publikowanych na blogach. Ostatnio bardzo często lokowanie produktu ma miejsce w filmach instruktażowych. Zadziwiające (patrząc z punktu reklamodawcy całkiem normalne) jest w nich to, że ich autorzy nieustannie wykorzystują na przykład narzędzie jednego producenta, a na dodatek nadmiernie je eksponują. W tym zakresie współpraca ma wymiar zarówno czysto materialny, jak rzeczowy. Czasem blogerzy za umieszczenie produktu w filmie czy fotoreportażu otrzymują wynagrodzenie, czasem jest to nagroda rzeczowa w postaci tego produktu lub możliwości jego użytkownia przez dłuższy czas (na przykład przy promocji samochodów). W teorii rozróżniamy kilka rodzajów product placement:
    • brand placement – lokowanie produktu konkretnej marki,
    • corporate placement – eksponowanie logotypu marki,
    • generic placement – promowanie konkretnego produktu bez wskazania na markę (choć najczęściej odbiorcy umieją zidentyfikować producenta).

  1. Recenzja – pisanie opinii o produktach to właściwie specjalność blogerów. Można je spotkać właściwie na każdym blogu. Jedynie trudno dzisiaj dojść, która była pisana z potrzeby serca, a która z inspiracji producenta ocenianej rzeczy. Czasem, co zdarza się rzadko, marki i blogerzy oficjalnie informują o współpracy http://www.press.pl/newsy/reklama/pokaz/28948,Peugeot-zatrudnil-Kominka-do-testowania-auta-_wideo_).


  1. Reklama display – to chyba najbardziej powszechna i najprostsza forma współpracy. Marki w tym zakresie starają się wykorzystywać dużą popularność i zasięg konkretnego bloga.

  1. Konkursy – to jedna z najstarszych form promocji stosowanych przez marki nie tylko w sieci. Właściwie większość konkursów to reklamy, gdzie główną wygraną jest promowany produkt.

Współpraca z marką czy agencją?

Blogerzy w celach zarobkowych najczęściej podejmują współpracę z konkretną marką (czasem z kilkoma). Rzadko kiedy decydują się na współpracę z agencją reklamową. To wbrew pozorom rozwiązanie korzystniejsze, ponieważ nie trzeba się osobiście angażować w poszukiwanie reklamodawców, a na dodatek można liczyć na regularny przypływ gotówki. Wiele agencji content marketingowych podpisuje stałe umowy z autorami blogów, aby na ich łamach systematycznie zamieszczać promocyjne materiały. Niektóre agencje, takie jak Brand.ceo w zakresie marketingu treści zapewniają kompleksową obsługę – na zlecenie firm przygotowują materiały (teksty, raporty, analizy, recenzje, itp.) a następnie je publikują na platformach, z którymi współpracują. Najczęściej są to właśnie serwisy branżowe i bloki tematyczne, które mogą się pochwalić stosunkowo dużą liczbą odwiedzających. Taka automatyzacja procesu tworzenia i publikacji pozwala zaoszczędzić czas i pieniądze. To rozwiązanie nie tylko dla dużych firm, ale także małych lokalnych podmiotów. Każda firma może zamówić usługę dostosowaną do własnych potrzeb i możliwości finansowych. Zaś doświadczeni specjaliści są w stanie doradzić, jakie treści będą skuteczne i jakie kanały dystrybucji treści wybrać, aby cała kampania była jak najbardziej efektywna.

Podsumowanie

Blog to doskonały pomysł na firmę. Wystarczy nieco wiedzy, zaangażowania i cierpliwości. Na dodatek nie potrzeba dużych środków na jego założenie. Jeśli uda nam się zdobyć sporą grupę stałych i wiernych czytelników, to możemy być pewni, że naszym blogiem zainteresuje się jakaś marka lub agencja.


Jeśli poszukujesz informacji w zakresie reklamy i marketingu, wypełnij poniższy formularz. Postaramy się skutecznie doradzić i zaproponować najlepsze rozwiązanie dla Twojej firmy.


* Wymagane

Dziękujemy za zainteresowanie! Nasz konsultant skontaktuje się tak szybko, jak to tylko będzie możliwe!

Written by Brand.ceo