LinkedIn to międzynarodowy serwis społecznościowy o profilu zawodowo – biznesowym. Tutaj znajdziesz pracę lub pracownika. Zobacz, na co zwrócić uwagę przy tworzeniu profilu i jakie możliwości w zakresie edukacji i rozwoju zawodowego oferuje serwis LinkedIn.

LinkedIn – co to jest

LinkedIn to największa na świecie internetowa platforma społecznościowa dla profesjonalistów, zrzeszająca trzy grupy zawodowe (osoby poszukujące pracy, właścicieli firm oraz specjalistów od zarządzania i rekrutacji reprezentujących globalne koncerny). Jej powstanie było odpowiedzią na zachodzące zmiany na rynku pracy, a w szczególności zmiany w sposobie rekrutacji pracowników, wywołane globalizacją i rozwojem nowych technologii. Obecnie w wielu branżach, nie tylko tych związanych z Internetem, proces rekrutacyjny przebiega online. Z pomocą LinkedIn można nie tylko znaleźć lepszą pracę, ale także sprawdzić, jakie ścieżki zawodowego rozwoju oferuje dzisiaj rynek w naszej profesji.

LinkedIn – co to jest

LinkedIn to serwis stworzony nie tylko dla doświadczonych menagerów, którzy poszukują nowych wyzwań w międzynarodowych korporacjach (serwis LinkedIn jest dostępny w 24 wersjach językowych), ale także dla osób, które stawiają pierwsze kroki na rynku pracy. Obecnie serwis ma ponad 645 mln użytkowników. Cieszy się także dużą popularnością w Polsce, szacuje się, że aktywnych użytkowników nad Wisłą jest prawie 2.5 mln. Najliczniejszą grupę użytkowników LinkedIn w Polsce stanowią osoby w przedziale wiekowym 25-34 lat. Społeczność serwisu na świecie nieustannie rośnie, co sekundę rejestrują się 2 nowe osoby. Serwis rzeczywiście, a nie tylko teoretycznie, ma charakter globalny. Ponad 70% użytkowników mieszka poza USA. W bazie portalu zarejestrowanych jest ponad 30 mln firm. W przeciwieństwie do innych serwisów społecznościowych (np. Facebook) tutaj większość stanowią mężczyźni (57%). Wynika to z faktu, że mężczyźni, pomimo działań związanych z wyrównywaniem szans dla obu płci, wciąż jeszcze nieco częściej niż kobiety piastują stanowiska kierownicze w firmach.

LinkedIn to nie tylko narzędzie do rozwijania kontaktów zawodowo – biznesowych czy biuro karier (aktualnie w serwisie dostępnych jest ponad 20 milionów ofert pracy), to także platforma edukacyjna, gdzie użytkownicy znajdą wiele wartościowych publikacji dotyczących rynku pracy, szkoleń i możliwości rozwoju zawodowego w kraju i za granicą. Gro z nich, to porady praktyczne doświadczonych menagerów pokazujące, jak szukać pracy, jak przygotować swoją aplikację czy w końcu jak kształtować swoją karierę zawodową. W serwisie nie brak także atrakcyjnych materiałów przygotowanych przez firmy, które są efektem działań z zakresu PR, a dokładniej rzecz biorąc kreowania wizerunku przyjaznego i profesjonalnego pracodawcy.

LinkedIn – jak działa?

Co do istoty działania, LinkedIn nie różni się zasadniczo od innych tego rodzaju serwisów społecznościowych, z tym, że tutaj kontakty mają charakter bardziej zawodowy niż towarzyski. Użytkownicy zamiast znajomych, mają kontakty, ponieważ serwis w pierwszej kolejności służy nawiązywaniu relacji biznesowo – zawodowych. W tym zakresie oferuje niespotykane dotąd możliwości, znacznie przewyższa takie tradycyjne sposoby jak targi czy konferencje.

Niezależnie od kategorii użytkownika, głównym elementem aktywności w serwisie jest profil zawodowy, w którym znajdziemy informacje o poprzednich miejscach pracy, wykształceniu, doświadczeniu zawodowym oraz referencjach od poprzednich pracodawców czy pracowników.

LinkedIn – jak działa?

Serwis LinkedIn oferuje możliwość:

  • publikacji i wyszukiwania ofert (m.in. według stanowisk czy lokalizacji)

  • promocji firmy, bloga i innych platform,

  • publikacji wartościowych treści,

  • promowania materiałów firmowych,

  • zamieszczania referencji,

  • monitorowania działań związanych z eksploracją naszego profilu (np. statystyk dotyczących liczby odwiedzin).

  • uczestnictwa w dyskusyjnych grupach zawodowych.

Poza możliwościami stricte biznesowo – zawodowymi serwis oferuje także rozwiązania znane już z innych platform typu social media (możliwość polubienia publikacji czy wysłania prywatnej wiadomości).

LinkedIn – jak stworzyć profil?

Z badań wynika, że profesjonalny i w pełni uzupełniony profil generuje 30% więcej wyświetleń, dlatego warto się do tego przedsięwzięcia przyłożyć. Firmy i headhunterzy wykorzystują serwis LinkedInd nie tylko w celach rekrutacyjnych, ale także kontrolnych. Sprawdzają profile kandydatów, od których otrzymali aplikację tradycyjną drogą.

Trzeba zwrócić uwagę na kilka elementów:

Zdjęcie – warto pamiętać, aby na zdjęciu wyglądać na profesjonalistę – w końcu takiego, chce widzieć pracodawca. Oczywiście są branże, w których mile widziane są zdjęcie mniej formalne. Niezależnie jednak od konwencji, zdjęcie musi oddawać charakter i cechy naszej osobowości.


Nagłówek – trzeba mieć na uwadze, że nagłówek jest traktowany, jako słowo kluczowe w wyszukiwarce serwisu LinkedIn. Powinien jasno określać naszą profesję.


Podsumowanie – przedstaw krótko, czym się zajmujesz, jakie masz zainteresowania i kierunek, w którym chciałbyś podążać zawodowo. Tutaj liczą się konkrety.


Doświadczenie – opisz precyzyjnie poprzednie stanowiska pracy (podobnie jak w klasycznym CV).


Wykształcenie – przedstaw szkoły i uczelnie, które skończyłeś. Liczy się także wykształcenie niezwiązane bezpośrednio z branżą.


Umiejętności – to coś więcej niż wykształcenie, to kompetencje zawodowe. Napisz, czym się zajmujesz i czym chciałbyś się zajmować w przyszłości. Warto poprosić znajomych o potwierdzenie umiejętności.


Wyróżnienia i nagrody – z delikatną skromnością warto pochwalić się swoimi sukcesami, nie tylko tymi na polu zawodowym.


Wolontariat – to dzisiaj bardzo ceniona przez pracodawców aktywność, dlatego, jeśli kiedykolwiek robiłeś coś istotnego dla innych, nie z pobudek merkantylnych, to pochwal się tym.


Członkostwo w organizacjach – wskaż organizacje, których jesteś aktywnym członkiem.


Kontakty – dbaj o swoje kontakty, nawiązuj nowe. Im więcej kontaktów, tym większe zaufanie i szansa na zdobycie nowych znajomości i ciekawszej pracy.


 

Serwis LinkedIn oferuje swoim użytkownikom dwa rodzaje kont:

  • Basic – standardowe konto bezpłatne,

  • Premium – płatne konto dla specjalistów od rekrutacji, oferujące większy zakres usług (możliwość bezpłatnego wypróbowania konta Premium przez 30 dni).

LinkedIn – formaty reklamowe

Serwis oferuje szerokie możliwości reklamowe, wśród skutecznych formatów warto wymienić:

  • reklama tekstowa – dostępna dla jest tylko dla użytkowników, którzy korzystają z serwisu za pośrednictwem przeglądarki internetowej. To prosty sposób na zwrócenie uwagi na siebie (możliwość przekierowania z artykułu do profilu lub strony internetowej. Reklama tekstowa wyświetla się, jako wąski pasek u góry ponad news feedem lub z prawej strony w boksach na różnych stronach: stronie głównej, stronie profilowej stronie grup, w wynikach wyszukiwania, w skrzynce odbiorczej, na stronie potencjalnych znajomych.

  • sponsorowane treści – wyświetlane są na news feedzie, a co za tym idzie, zapewniają większą ekspozycję. Ten format widoczny jest także na smartfonach i tabletach.

  • reklama graficzna – to jedna z form sponsorowanych treści, przeznaczona do kreowania wizerunku firmy.

  • link sponsorowany – pozwala zwiększyć ruch na zewnętrznej witrynie internetowej (skuteczny sposób na promocję Landing Page). Link ad to tekst i grafika, użytkownik nie musi klikać linka, może kliknąć grafikę.

  • reklama karuzelowa – kilka przesuwnych obrazów, umożliwiających reklamodawcy przedstawienie pewnej historii (praktyczne rozwiązanie w przypadku promocji kilku powiązanych ze sobą produktów lub wielu funkcji jednego produktu).

  • sponsorowane video.

  • prywatne wiadomości ze skrzynki InMail – to sposób na nawiązanie bliższych relacji z odbiorcami.

  • Lead gen – narzędzie do generowania leadów i prowadzenia kampanii marketingowych z ich udziałem.

  • Reklam display premium (rectangle 300X250, wide skyscraper 160×600, leadderboard 728×90), poza wielkością, wymienione formaty różnią się sposobem wyświetlania.

  • Reklam dynamiczna – format, który umożliwia personalizację komunikatów. W ramach komunikatów dopasowujących się do użytkowników można skorzystać z opcji Follower ads do pozyskania nowych obserwatorów profilu i firmy oraz Spotlight ads w celu zwiększenia ruchu na zewnętrznej stronie Landing Page.

Podsumowanie

LinkedIn to najpopularniejszy serwis społecznościowy na świecie dla profesjonalistów. Zrzesza osoby z różnym doświadczeniem, reprezentujące różne szczeble kadry pracowniczej. Szacuje się, że prawie pół miliona użytkowników to osoby, które podejmują kluczowe decyzje w firmach – dlatego tak ważne jest, aby skutecznie do nich dotrzeć. To właśnie umożliwia LinkedIn.

Written by Brand.ceo