Optymalizacja meta tagów w kodzie strony internetowej to jeden z ważniejszych elementów działań z zakresu SEO. Zobacz, jakie meta tagi odgrywają istotną rolę w procesie pozycjonowania oraz jak stworzyć atrakcyjne znaczniki zarówno dla wyszukiwarki, jak i użytkownika.

Meta tagi – co to jest?

Choć przeciętny użytkownik wyszukiwarki z meta tagami spotyka się codziennie, to niewielu tak naprawdę wie, czym są i jakie mają znaczenie dla pozycji strony w rankingu wyszukiwania na określone frazy (tylko niektóre są bezpośrednio widoczne). Meta tagi to zbiór znaczników META języka HTML zawartych w kodzie strony, mających być podpowiedzią nie tylko dla wyszukiwarki w procesie prawidłowego przyporządkowywania strony do konkretnego zapytania, ale także dla użytkownika przy wyborze właściwej strony z listy wyników wyszukiwania – w końcu celem działań marketingowych prowadzonych online jest dotarcie do potencjalnych klientów i przekonanie ich do zakupu. Meta tagi umieszczane są w sekcji <head> strony internetowej, czyli nagłówku. W tych znacznikach zawarte są podstawowe informacje na temat danej podstrony. Ich optymalizacja stanowi jeden z istotniejszych elementów działań z zakresu SEO. Przy ogromnej konkurencji w wyszukiwarce każdy element robi przewagę, dlatego warto poświęcić im nieco czasu.

Tytuł ma znaczenie

Bibliotekarze i księgarze wskazują, że często oceniamy i wybieramy książki po tytule. Czy to nam się podoba, czy nie, ale tak jest w rzeczywistości i chyba nic tego nie jest w stanie zmienić. Po prostu, gdy musimy szybko wybrać coś z półki, to skanujemy tytuły i wybieramy ten najatrakcyjniejszy, który odpowiada naszym potrzebom i gustom. Nie inaczej jest z wyborem strony z listy wyszukiwania. Po wyświetleniu wyników, przeglądamy tytuły i to na ich podstawie wybieramy stronę z nadzieją znalezienia na niej wyczerpującej odpowiedzi na pytanie.

meta title

Znacznik title (tytuł strony) umieszczony w kodzie HTML strony pomiędzy znacznikami <title></title> jest emblematem strony widocznym w wynikach wyszukiwania.

title w kodzie HTML

Znacznik title w kodzie HTML strony view-source:https://brand.ceo/pl-pl/content-marketing/.

Tytuł strony to informacja zarówno dla wyszukiwarki, jak i użytkownika – podpowiada, do jakiego obszaru tematycznego należy strona. To także wskazówka dotycząca tego, czego możemy się spodziewać na stronie. Brak tytułu może utrudnić pracę robotowi indeksującemu, nie będzie wiedział, z jakiego rodzaju witryną ma przyjemność i nie zaprezentuje jej użytkownikowi (po prostu nie będzie wiedział, czy ta witryna pasuje do zapytania i czy użytkownik ma szansę na znalezienie poprawnej odpowiedzi na swoje zapytanie). Przy tworzeniu tytułów warto mieć na uwadze kilka kwestii:

  • każda podstrona w serwisie powinna mieć unikalny tytuł, dzięki czemu robot się nie pomyli i będzie pewny, co do zawartości każdej podstrony.

  • tytuł powinien zawierać słowa kluczowe, na które chcemy pozycjonować konkretną podstronę (nie warto jednak przesadzać – dwie frazy to optymalna ilość).

  • na końcu tytułu powinna być nazwa Twojej firmy, sprzyja to powiązaniu firmy z całym serwisem i zwiększeniu rozpoznowalności marki w sieci.

  • rekomendowane jest umieszczenie w tytule emotikonu, dzięki temu firma może się wyróżnić z tłumu i wysłać pozytywny komunikat do użytkowników.

Serwisu Rankranger przebadał długość tytułów w Google w 2019 roku i okazało się, że najczęściej spotykana długość to 55 znaków ze spacjami. Warto to mieć na uwadze i trzymać się tej liczby. Trzeba jednak pamiętać, że ostateczny wygląd tytułu na liście wyników będzie zależał od ilości pikseli (każda litera ma inną szerokość i to w zdecydowanej mierze ogranicza tytuł). Maksymalnie tytuł może mieć 70 znaków, jeśli będzie dłuższy, to Google nie wyświetli go w całości w wynikach wyszukiwania.

Opis też jest ważny

Choć meta tag description nie jest bezpośrednim czynnikiem rankingowym (Google zrezygnował z niego, ponieważ uznał, że większość z nich stanowi spam – zestaw wielu słów kluczowych), to nie warto go ignorować. Opis wyświetlany jest pod tytułem i adresem strony.

meta description

Opis strony to informacja zarówno dla wyszukiwarki, jak i użytkownika dotycząca ogólnej zawartości strony. W opisie Google wybolduje słowa, które znalazły się w zapytaniu.

<meta name=”description” content=”Brand.ceo – Planujemy i prowadzimy kampanie marketingowe w oparciu o Content Marketing, który jest jedną z najskuteczniejszych metod promocji w Internecie.”/>

meta tag description

Maksymalna ilość znaków w tytule to 155 (choć w rzeczywistości będzie zależała od ilości pikseli/szerokości liter wykorzystanych w opisie). Opis to sposób na przyciągnięcie uwagi do naszej strony w wynikach wyszukiwania. Ma zachęcać do odwiedzenia tej, a nie innej strony. Przy tworzeniu tytułów warto pamiętać o kilku rzeczach:

  • opis powinien zawierać krótką informację o artykule dostępnym na stronie (może także zawierać pytanie, na które znajdziemy odpowiedź na stronie).

  • najważniejszą informację zamieść na początku opisu.

  • opis podstrony w sklepie internetowym powinien zawierać krótką charakterystykę i specyfikację produktu.

  • opis powinien zawierać zachętę do działania (formuła marketinga CTA).

  • każda podstrona powinna mieć swój unikalny opis.

  • opisy na strony mobilne powinny być nieco krótsze (max 120 znaków)

I choć tworzenie opisów nie jest obowiązkowe (w przypadku ich braku, Google wyświetli zdania z treści danej strony, pasujące jak najlepiej do zapytania), to warto poświęcić im chwilę uwagi. Nierzadko zdarza się sytuacja, że to właśnie opis jest głównym magnesem przyciągającym uwagę użytkowników i generującym ruch na stronie.

Wskaż drogę robotom

Meta tag robots jest bardzo istotny w aspekcie pozycji strony w wynikach wyszukiwania. Dzięki niemu robot wie, jakie strony mają być zaindeksowane i pokazywane w rankingu. Przy pomocy tego znacznika można wykluczyć podstrony, których nie chcemy prezentować w wynikach (formularze zamówień itp.). Struktura znacznika robots wygląda następująco:

<meta name=”robots” content=”Wartość” />

Wartość znacznika może mieć formę:

  • all lub  index, follow – zaindeksowana będzie konkretna strona i roboty Google będą podążać za linkami do kolejnych podstron

  • index, nofollow – strona zostanie zaindeksowana, ale nie będą śledzone linki.

  • noindex, follow – strona nie zostanie zaindeksowana, ale roboty będą podążać za linkami.

  • none lub noindex, nofollow – strona nie zostanie zaindeksowana, a roboty nie będą podążać za linkami.

Trzeba pamiętać, że Google indeksuje automatycznie wszystkie podstrony. Znacznik robots z wartością noindex warto zastosować w przypadku nieistniejących już stron, podstron wygenerowanych przez szablon i stron nieużytecznych z punktu widzenia użytkownika (np. strona logowania do koszyka). Z kolei tag nofollow warto wykorzystać, kiedy nie chcemy przekazywać mocy swojej strony innym witrynom.

Opis zdjęcia na stronie

Znacznik <alt> służy do opisywania zdjęć. Najlepiej, jeśli w opisie znajdzie się pozycjonowana fraza. Dzięki temu będzie jasne dla wyszukiwarki, co znajduje się na zdjęciu To także sposób na zaprezentowanie zdjęcia w wynikach wyszukiwania w wyszukiwarce obrazów. Coraz większa liczba użytkowników korzysta z tego narzędzia i w ten sposób właśnie poszukuje różnego rodzaju produktów.

<meta property=”og:image:alt” content=”Content Marketing” />

Meta tag keywords – warto znać, niekoniecznie stosować

To chyba jeden z najbardziej znanych znaczników wśród przeciętnych użytkowników. Dawno temu, był jednym z ważniejszych elementów działań z zakresu SEO, dzisiaj praktycznie bez znaczenia. Keywords to po prostu zbiór słów kluczowych odnoszących się do tematyki strony. Podobnie, jak w przypadku fiszek bibliotecznych, gdzie poza autorem, tytułem, miejscem i datą wydania, lokalizacją książki w księgozbiorze znajdziemy także zestaw słów kluczowych odnoszących się do zawartości książki. Zawarte tam słowa mają nam ułatwić wybór.

<meta name=”Keywords” content=”słowo kluczowe 1, słowo kluczowe 2”>

Google już dawno zrezygnowało ze znacznika keywords, jako czynnika rankingowego. Często był on narzędziem manipulacji, administratorzy wpisywali tam nierzadko słowa absolutnie niezwiązane z tematyką strony. Obecnie lepiej z niego zrezygnować, niż wpisywać tam dziesiątki słów mniej lub bardziej powiązanych z charakterem konkretnej podstrony. Taki zabieg Google może uznać za świadomą manipulację i wykluczy stronę z wyników wyszukiwania

Meta tag weryfikacyjny – Google Search Console

Meta tag google-site-veryfication stworzony został z myślą o weryfikacji własności witryny w aplikacji Google Search Console. Jest to jedna z opcji wykorzystywanych w tym celu. Zastosowanie tego znacznika jest konieczne w sytuacji, kiedy nie ma możliwości zamieszczenia pliku z kodem weryfikacyjnym w głównym katalogu domeny.

<meta name=”google-site-verification” content=”indywidualny kod” />

Fragment kodu zawierający ten znacznik należy umieścić w sekcji head serwisu.

Podsumowanie

Wbrew potocznej opinii, znaczniki odgrywają istotną rolę w działaniach z zakresu marketingu online. Dzięki poprawnej optymalizacji, nie tylko tych wyżej wymienionych, można nie tylko regularnie być w TOP3, ale także zwiększyć ruch na stronie czy poprawić ilość konwersji. Co z tego, że nasza strona będzie nieustannie na czołowych miejscach, ale nie będzie wybieralna przez użytkowników z uwagi na mało zachęcający tytuł czy opis.

Written by Brand.ceo