SEO i Pozycjonowanie
Październik 4, 2019 Blog marketingowy Brak komentarzy

Mimo wielu aktualizacji algorytmu wyszukiwarki Google, mających na celu ochronę witryn internetowych przed działaniami konkurencji z zakresu negatywnego SEO oraz wprowadzających ostrzejsze sankcje za tego rodzaju proceder, wciąż wiele firm posuwa się do tego typu akcji, nie bacząc na konsekwencje. Jak rozpoznać tego rodzaju atak i się przed nim bronić – podpowiadamy w tekście.

Negatywne SEO

Działania związane z optymalizacją stron internetowych niezgodne z wytycznymi wyszukiwarek prowadzone celu obniżenia w rankingu witryny konkurencji to rzecz stara jak cała dziedzina SEO. Wbrew temu, co się powszechnie wskazuje i co deklaruje Google, tego rodzaju akcje obserwujemy do dziś (m.in. linkowanie do stron konkurencji z witryn bez żadnej wartości i reputacji, publikowanie nieprzychylnych treści o konkurencji, duplikowanie treści, spamowanie strony poprzez niewybredne komentarze, obciążanie serwera dużą ilością odsłon tworzenie fikcyjnych profili w social media). W wielu przypadkach działania z zakresu negatywnego SEO prowadzone są równolegle do standardowych działań, mających na celu poprawę widoczności strony w wyszukiwarce. Nierzadko jednak firmy ograniczają się tylko do akcji zaczepnych. Liczą, że na skutek tych działań strony konkurencji spadną w rankingu, a ich witryna wskoczy na czołowe lokaty w wynikach na najważniejsze frazy. Czasem także, z uwagi na mocną pozycję konkurencji i świadomość pracy, jaką należałoby wykonać, aby pokonać rywali w uczciwej walce na argumenty, nie widza innego wyjścia i posuwają się do tego typu działań. Wizja strącenia z piedestału konkurencji jest zawsze kusząca, a szczególne, jeśli weźmiemy pod uwagę fakt, że nie dość, że działania z zakresu negatywnego SEO są mniej kosztowne od standardowej optymalizacji zgodnej z wytycznymi, to na dodatek spodziewane efekty można szybciej uzyskać niż przy klasycznej kampanii budowania reputacji i zaufania wyszukiwarek.

Miej świadomość

Wiele firm jest nawet nieświadomych działań z zakresu negatywnego SEO ze strony konkurencji. Spadki w rankingu przypisują swoim błędom lub aktualizacjom. Każda firma, której zależy na dobrych pozycjach w wynikach wyszukiwania, poza optymalizacją własnej strony powinna nieustannie kontrolować, czy konkurencja działa zgodnie z prawem, a spadki są efektem tylko własnych błędów czy, zaniedbań. Działania negatywnych akcji SEO można wykryć, jednak najpierw trzeba sprawdzić

Czy na stronę została nałożona kara od Google?

Należy zaglądać systematycznie do Search Console, ponieważ administrator strony nie jest automatycznie informowany o każdych naruszeniach wytycznych i konsekwencjach.

Czy strona spadła w rankingu?

Warto poza stałym monitorowaniem widoczności strony w wyszukiwarkach, kontrolować pod tym kątem wszystkie frazy, na jakie pozycjonowana jest strona. W tym celu warto skorzystać z jednego z dostępnych w sieci narzędzi, które pozwalają śledzić zmiany pozycji w rankingu na miliony słów kluczowych. Spadki na wielu frazach powinny być dla nas alertem do baczniejszego przyjrzenia się sytuacji. Trzeba pamiętać, że Google nakłada kary nie tylko na całe domeny, ale także na pojedyncze katalogi i adresy URL związane z pewnymi frazami – przyczyną może być choćby nadmierne użycie pozycjonowanych fraz.

Czy do strony prowadzą jakieś podejrzane linki?

Spamerskie, czyli pochodzące z podejrzanych adresów linki, mogą powodować spadki w rankingu. Należy pamiętać, że automatyczne generowanie tego rodzaju linków do stron konkurencji jest bardzo proste i tanie. To chyba najczęściej stosowany proceder w działaniach z zakresu negatywnego SEO. Trzeba także sprawdzić odnośniki prowadzące do naszej strony, które kiedyś sami pozyskaliśmy w ramach marketingu online (wiele z nich bardzo dawno stanowiło pozytywny argument, jednak dzisiaj bardziej szkodzą, niż pomagają). Warto wyczyścić profil linków, a także zadbać o bieżącą higienę w tym zakresie – warto skorzystać choćby LinkResearchTools, narzędzia do monitorowania linków zwrotnych.

Link Search Tools

Recover, Protect, Learn, Grow your SEO with LinkResearchTools (LRT)

Czy Twoje treści zostały skopiowane?

Dość powszechną praktyką jest częściowe lub całkowite kopiowanie zawartości strony internetowej. Opublikowanie tych treści na innej witrynie może przyczynić się do pogorszenia rankingu naszej strony. Warto co jakiś czas przeprowadzić akcję poszukiwania plagiatów, na przykład z pomocą narzędzia Copyscape:

Copy Scape

https://www.copyscape.com/

Czy Twoja witryna została zhakowana?

Choć to broń największego kalibru w arsenale negatywnego SEO, to nie tak rzadko stosowana, jakby się wydawało. Jeśli uda się któremuś z rywali zainstalować na Twojej witrynie złośliwe oprogramowanie, to można z dużym prawdopodobieństwem założyć, że tylko kwestią czasu są spadki pozycji w wynikach wyszukiwania (ostrzeżenie dla odwiedzających skutecznie odstraszy klientów). Aby się tego ustrzec, należy stosować tzw. zapory ogniowe i regularnie aktualizować programy zabezpieczające i antywirusowe. Ataki hakerskie to broń najcięższa, nie tylko z uwagi na spustoszenia, jakie może wyrządzić, ale głównie z uwagi na fakt, że bardzo trudno je wykryć.

Czy są w sieci negatywne opinie o firmie?

Reputacja w świecie online to obecnie największy kapitał firmy i istotny czynnik w SEO. Należy nieustannie monitorować fora i serwisy społecznościowe w tym zakresie. Można także takie zadanie zlecić jednej z profesjonalnych firm monitorujących Internet.

Podsumowanie

Wiele podmiotów w zakresie negatywnego SEO wobec konkurencji nie ogranicza się tylko do jednego sposobu działania. Jednak, jeśli choć na jedno z powyższych pytań możesz odpowiedzieć twierdząco, to może oznaczać, że Twoja witryna została zaatakowana przez rynkowego rywala w sposób niezgodny z wytycznymi wyszukiwarek, zasadami współżycia społecznego i normami etycznymi (choć, co niektórzy sądzą, że wartości etyczne w biznesie, to nieporozumienie i przebrzmiała sprawa). Jednak tak naprawdę nigdy nie możemy mieć pewności, czy spadek pozycji to efekt ataku konkurencji czy splot niesprzyjających okoliczności. Jedynym skutecznym sposobem na stabilność pozycji strony w wynikach wyszukiwania są aktywne działania marketingowe, zarówno z zakresu promocji w wyszukiwarce, jak i content marketingu. Im bardziej witryna ma ugruntowaną pozycję w wynikach (cieszy się zaufaniem użytkowników i wyszukiwarek, ma nieposzlakowaną opinię i reputację), tym trudniej będzie konkurencji strącić ją z piedestału.

Written by Brand.ceo