narzędzia google
Sierpień 21, 2018 Blog marketingowy Brak komentarzy

Na niedawno zorganizowanej corocznej konferencji Google Marketing Live 2018, gigant z Mountain View przedstawił nowe produkty reklamowe oparte o uczenie maszynowe. Warto się im przyjrzeć.

Google – kreator trendów

Gooogle nie tylko, że stara się podążać za nowymi trendami w reklamie, to jeszcze jak przystało na jedną z najbardziej innowacyjnych firm na świecie, kreować te trendy. Od dłuższego czasu większość nowych rozwiązań technologicznych i reklamowych w wyszukiwarce wykorzystuje sztuczną inteligencję i uczenie maszynowe. Inżynierowie z Mountain View twierdzą, że dzięki temu kampanie prowadzone w wyszukiwarce są skuteczniejsze, a ich zarządzanie coraz łatwiejsze. Już dziś większość funkcji w Google Ads jest zautomatyzowanych, a w przyszłości skonfigurowanie kampanii ma się sprowadzać do kilku kliknięć. Sama optymalizacja kampanii ma być maksymalnie zautomatyzowana, tak, aby ułatwić zadanie początkującym reklamodawcom. Zdjęcie z agencji obowiązku pracochłonnego opracowywania wszystkich szczegółów kampanii pozwoli się skupić na kreatywnej stronie przekazu. To bardzo istotny element, który zapewne wpłynie na większą skuteczność reklamy, a który w ostatnim czasie był nieco zaniedbywany w internetowej promocji.

Nowe formaty reklam video

Inżynierowie odpowiedzialni za działanie wyszukiwarki Google dawno już dostrzegli potrzebę stworzenia narzędzi do generowania konwersji z YouTube. Serwis ten cieszy się ogromną popularnością na całym świecie, użytkownicy w jego zbiorach szukają nie tylko rozrywki, ale także porad praktycznych, także tych zakupowych (m.in. recenzji produktów). Chcą ułatwić dotarcie do tej grupy internautów, Google postanowiło wprowadzić reklamy TrueView for Action, w których banner z przyciskiem call-to-action będzie zintegrowany z filmem reklamowym. To rozwiązanie ma zwiększyć poziom konwersji w stosunku do zwykłej reklamy TrueView. Z kolei format TrueView for Reach (pomijalne reklamy trwające od 6 do 30 sekund) to ukłon w stronę reklamodawców, którym zależy na zwiększeniu rozpoznawalności marki i dużym zasięgu.

Responsive serach ads

Testowane od dawna rozwiązanie do końca roku 2018 ma się stać dostępne dla wszystkich reklamodawców. To kolejna już duża zmiana w wyglądzie reklam w wyszukiwarce. Reklamy w tym formacie będą mogły mieć aż 3 nagłówki i 2 opisy. To stworzy nie tylko szansę na dokładniejsze zaprezentowanie produktu, ale także zwiększy ich powierzchnię w wynikach wyszukiwania. Reklama Responsive Search Ads będzie oparta na uczeniu maszynowym. Reklamy będą tworzone automatycznie z wprowadzonych wcześniej nagłówków (maksymalnie 15) i opisów (maksymalnie 4). System będzie je konfigurował, tak aby reklama była, jak najbardziej efektywna.

Smart Campaigns

To rozwiązanie przeznaczone jest dla małych przedsiębiorców, którzy chcą samodzielnie obsługiwać reklamy w systemie Google Ads. Dzięki automatycznej optymalizacji kampanie mają być łatwe w konfiguracji i efektywne. Zadanie reklamodawcy będzie się ograniczało głównie do ustalenia budżetu i celu kampanii. System będzie sam tworzył i optymalizował landing page przy pomocy specjalnych algorytmów. Wydaje się, że jedynie będzie potrzebna drobna korekta zaprojektowanych przez system kampanii, tak, aby je precyzyjnie dostosować do własnych potrzeb. Smart Campaigns to doskonała propozycja dla firm, które nie mają jeszcze strony internetowej, a chcą zaistnieć w sieci. Z kolei Google Local Campaings mają pomóc przedsiębiorcom działającym na określonym obszarze zwiększyć liczbę odwiedzin klientów w placówkach stacjonarnych. Dla zaawansowanych użytkowników Google przygotowało Google Marketing Platform, która ma łączyć DoubleClick z funkcjonalnością Analytics 360.

Stare formaty w nowych szatach

Ostatnia konferencja Google Marketing Live 2018 była okazją nie tylko do przedstawienia nowych formatów reklamowych, ale także do pewnego rebrandingu znanych już rozwiązań. Dotychczas dostępne narzędzia będą dalej dostępne, ale pod innymi nazwami. W największym stopniu ten proces dotyczy usługi AdWords, która zostanie zastąpiona platformą Google Ads.  W tym przypadku to więcej niż tylko zmiana nazwy, to także konsolidacja wielu usług z zakresu marketingu internetowego. Warto zauważyć, że interfejs AdWords nie był zmieniany w jakiś poważny sposób od 2000 roku. Nowy wygląd jest podobny do tego znanego już z aplikacji Google Analytics. I choć nowy interfejs nie przypadł wszystkim użytkownikom do gustu, to muszą się z tym pogodzić i przyzwyczaić.  Google postanowiło także wprowadzić kilka zmian w kampaniach Google Shopping. Feedy produktowe będą tworzone automatycznie na podstawie zawartości strony reklamodawcy, co ma oszczędzić czas reklamodawcom przy konfiguracji.  Z kolei format Hotel Ads zamieni się z narzędzie Hotel Campaigns i będzie dostępny dla większej grupy reklamodawców.

Podsumowanie

Zmiany w ofercie reklamowej Google mają na celu uproszczenie i zwiększenie przystępności narzędzi marketingowych dla małych przedsiębiorców. Jednakże wprowadzenie funkcji automatycznej optymalizacji kampanii, nie sprawi, że zadanie reklamodawcy będzie się sprowadzało tylko do ustalenia budżetu i celu. Trzeba pamiętać, że nawet najlepszy algorytm nie zastąpi intuicji i doświadczenia człowieka. Przygotowane przez system kampanie należy monitorować osobiście, wszak to ludzie, a nie komputery będą ich odbiorcami.

Written by Brand.ceo