Google stawia kolejny krok na drodze mobilnej rewolucji. Od 1 lipca 2019 roku indeksowanie stron przez boty dla urządzeń mobilnych będzie domyślne dla wszystkich nowych domen. Ta zmiana będzie kolejnym wyzwaniem dla branży SEO

Mobile First Index

Choć gigant z Mountain View przymiarki do wprowadzenia mobilnego indeksu na szerszą skalą prowadził już do roku 2016, to w rzeczywistości indeksować strony przez boty dla urządzeń mobilnych rozpoczął we wrześniu 2018 roku. Jednak tą metodą nie były objęte wszystkie domeny, teraz ma się to zmienić. Google niedawno poinformowało, że według ich analiz, większość stron jest już przystosowanych do mobilnej rewolucji (jak to ujął w oficjalnym komunikacie: „nowe witryny na ogół są gotowe do indeksowania mobilnego”) i dlatego Mobile First Index od 1 lipca 2019 roku będzie obowiązywał domyślnie dla wszystkich nowych domen. Chodzi o te domeny, które jeszcze nigdy nie były indeksowane przez Google. W przypadku starszych domen Mobile First Index będzie działał na obecnych zasadach, to znaczy Google przy ustalaniu kolejności wyników wyszukiwania będzie oceniało strony pod kątem przystosowania ich do urządzeń mobilnych. Gotowość do włączenia po raz pierwszy do mobilnego indeksu będzie określana na podstawie ilości treści, danych strukturalnych i innych meta danych (np. tytułów, opisów i metatagów). Kiedy Google uzna, że strona spełnia standardy, to będzie objęta mobilnym indeksem (taka informacja pojawi się w Search Console). Właściciele starszych domen mogą w każdym momencie sprawdzić, czy ich domena jest już indeksowana w nowy sposób, czy jeszcze tradycyjną metodą. Konieczny jest jednak dostęp do Google Search Console z uprawnieniami do kontrolowanej domeny. W zakładce „Sprawdzanie adresu URL” wystarczy wpisać adres sprawdzanej strony, aby przekonać się, czy została zindeksowana przez komputerowy Googlebot, czy jego nowszy mobilny odpowiednik.

Google stawia na strony responsywne

Choć Google nadal akceptuje rozwiązanie z oddzielnym mobilnym adresem URL dla mobilnej witryny, to zaleca projektowanie witryn internetowych według zasad RWD (Responsie Web Design). Responsywna strona to taka, która automatycznie dostosowuje się do rozdzielczości i wielkości urządzenia, na którym jest aktualnie wyświetlana. Użytkownik, niezależnie czy będzie przeglądał stronę na komputerze stacjonarnym, czy smartfonie, nie powinien widzieć różnicy w zawartości treści. Mówiąc bardziej obrazowo, strona zaprojektowana według standardu RWD ma uniwersalny charakter i jest dobrze widoczna zarówno na dużych, jak i małych ekranach. Google preferuje to rozwiązanie, ponieważ oddzielne adresy dla stron stacjonarnych i mobilnych powodują zamieszanie. Używanie jednego adresu nie dość, że ułatwi sprawę użytkownikom, to jeszcze ma pozytywny wpływ na miejsce strony w rankingu wyszukiwania. Google w oficjalnych komunikatach w tej sprawie między słowami chce nam przekazać komunikat, że strony responsywne powinny stać się jedynym słusznym standardem w erze mobilnego Internetu. To z kolei implikuje fakt, że nie warto już rozwijać oddzielnych domen dla użytkowników mobilnych, a skupić się na stworzeniu jednej responsywnej witryny. Wprowadzenie mobilnego indeksowania, jako standardowej metody wymaga przemyślenia optymalizacji pod kątem wyszukiwarek. Eksperci SEO wskazują, że strony niedostosowane do smartfonów (zwłaszcza, jeśli idzie o niepasujący układ strony do ekranu smartfona i niezbyt optymalnie zaprojektowane elementy nawigacyjne) będą pomijane przez użytkowników, przez co będzie trudno uzyskać zadowalający współczynnik konwersji. To ryzyko, które głównie dotyczy sklepów internetowych. Klienci, którzy podczas procesu zakupowego napotkają problemy związane z obsługą strony, zapewne zrezygnują. Potencjalnych klientów mogą także zniechęcić problemy techniczne a szczególnie długi czas ładowania strony. Już po 3 sekundach oczekiwania rośnie prawdopodobieństwo pominięcia strony i przejścia do innej. Warto pamiętać, że wszystkie podstrony powinny być zoptymalizowane pod tym kątem.

Podsumowanie

Rozwój technologii uczenia maszynowego, wzrost popularności wyszukiwania głosowego czy w końcu wprowadzenie mobilnego indeksowania dla wszystkich nowych domen to tylko niektóre z wyzwań, z którymi specjaliści od pozycjonowania muszą się mierzyć w ostatnim czasie przy optymalizacji strony pad kątem wyszukiwarek. Aktualne strategie SEO muszą uwzględniać wszystkie te nowe zmiany, być przygotowane na charakter zapytań głosowych (te są o wiele bardziej złożone i rozbudowane niż klasyczne zapytania), być ukierunkowane na jakość (googleboty dzięki wykorzystaniu sztucznej inteligencji potrafią odsiać przysłowiowe ziarno od plew) oraz dobrze się wyświetlać na urządzeniach mobilnych.

Written by Brand.ceo