Google Page Rank
Październik 24, 2019 Blog marketingowy Brak komentarzy

PageRank to jeden z najstarszych algorytmów wykorzystywany przez Google do oceny jakości stron internetowych. Czym jest PageRnak, jak dzisiaj wygląda przepływ wartości Page Rank i jakie ma obecnie znaczenie w SEO – to tylko niektóre z pytań, na które staramy się odpowiedzieć w tekście.

PageRank – historia

Wskaźnik został opracowany przez Larry’ego Page’a i Sergeya Brina podczas studiów na Uniwersytecie Stanforda w 1998 roku. PageRank, według Wikipedii to metoda nadawania indeksowanym stronom internetowym określonej wartości liczbowej oznaczającej ich jakość. Nazwa algorytmu, wbrew powszechnej opinii, nie pochodzi od angielskiego słowa określającego stronę (ang. page), lecz od nazwiska twórcy. Nazwa PageRank jest znakiem towarowym opatentowanym w Stanach Zjednoczonych. Patent jednak należy do Uniwersytetu Stanforda, a nie do Google. Ta wyszukiwarka jedynie wykorzystuje ten wskaźnik za zgodą uczelni, ma zgodę na wyłączność. W początkowej fazie rozwoju wyszukiwarki ten faktor pokazywany był w pasku narzędziowym Google. Inżynierowie z Mountain View szybko jednak zdali sobie sprawę, że wskaźnikiem tym można dość łatwo manipulować, i z roku na rok spadała jego ranga. W 2009 roku usunięto go z Google Webmaster Tools (obecnie Google Search Console), a w 2016 roku usunięto całkowicie Google PageRank. Jednak jak wskazuje większość specjalistów, Google nie zrezygnowało całkowicie z tego wskaźnika, dalej jest on wykorzystywany.

PageRank – istota działania

Cała filozofia działania tego wskaźnika została zaadaptowana z nauki akademickiej, gdzie jakość tekstów oceniana jest na podstawie ilości dzieł powołujących się na niego. Im więcej linków, tym lepiej była oceniona strona i wyższy był PageRank. Analiza tylko ilości linków była przyczyną wielu manipulacji i Google postanowiło nieco ulepszyć ten wskaźnik, na co pozwalała specyfika Internetu. Obecnie wskaźnik PageRank dokonuje jeszcze oceny tych rekomendacji, to znaczy poddaje ocenie nie tylko ilość, ale także jakość odnośników wskazujących na analizowany tekst. Mówiąc najprościej jak można, to jeśli felieton, który powołuje się na nasz tekst, ma wysoki wskaźnik PageRank, to nasz tekst jest także wyżej oceniany. W praktyce mówi się o przepływie siły PageRank. Taka sama zasada obowiązuje w wielu obszarach twórczości i nauki, im bardziej uznany krytyk, tym wyższa ocena dzieła. I choć ogólna zasada działania wskaźnika PageRank jest znana, tak szczegóły są skrzętnie skrywaną tajemnicą Google. Jedno jest jedynie pewne, że algorytm ten był (i jak niektórzy sądzą, jest do dzisiaj) mniej lub bardziej regularnie aktualizowany.

PageRank a SEO

Od momentu wprowadzenia, wskaźnik PageRank największe emocje rozpalał wśród specjalistów SEO. Tak jest do dzisiaj. Związane to jest z pytaniami: ja bardzo PageRank ma znaczenie w SEO i czy jeszcze dzisiaj warto zabiegać o jego wysoką wartość. Według oficjalnych informacji Google nie zrezygnowało z danych zbieranych w ramach działania algorytmu, jedynie podjęto decyzję o nieujawnianiu jego wartości do publicznej wiadomości. To sprawiło, że PageRnak wzbudza obecnie jeszcze większe kontrowersje, niż gdy oceny przez niego wystawiane były powszechnie znane. Można jedynie przypuszczać, że schowanie tego wskaźnika miało na celu wyeliminowanie tzw. farm linków i ukrócenie niezgodnych z wytycznymi wyszukiwarki sposobów pozyskiwania linków.

W kontekście wpływu PagRank na pozycję strony w wyszukiwarce kluczowe są relacje pomiędzy stronami, a dokładniej rzecz biorąc przepływ wartości Page Rank pomiędzy nimi. Istotne w tym zakresie związki zostały poddane szczegółowej analizie w niedawno opublikowanym artykule pt. „All Links are Not Created Equal: 20 New Graphics on Google’s Valuation of Links” („Link linkowi nierówny: 20 infografik, jak Google podchodzi do poszczególnych rodzajów linków”. Warto przytoczyć najważniejsze wnioski. W procesie przekazywania PageRank największą rolę odgrywają czynniki:

  • tekst zakotwiczenia (anchor)

  • jakość treści na podstronie/domenie gdzie został zamieszczony odnośnik

  • widoczność w wyszukiwarce

  • wielkość ruchu na stronie, z której pochodzi link

  • zachowanie użytkowników (ile czasu pozostają na stronie, jaki jest wskaźnik odrzuceń)

Autor tekstu wyeksplikował 20 najważniejszych zależności dotyczących przekazywania mocy linków przez algorytm PageRank spośród wszystkich związków zaobserwowanych przez specjalistów SEO na całym świecie. Warto zauważyć, że niektóre z nich zostały potwierdzone przez Google, a niektóre nawet opatentowane.

  1. Linki prowadzące ze stron o bogatym profilu linków mają większą moc – strony, do których prowadzi duża liczba odnośników, mają wysoką wartość PageRank, a im wyższy ten wskaźnik, tym większą moc może strona przekazać innej.

  2. Największą moc mają linki pochodzące z unikalnej części podstrony – i choć Google indeksuje wszystkie linki na stronie, to z analiz wynika, że o wiele większą wartość mają linki umieszczone w głównej części strony, niż te zawarte w stałych fragmentach witryny (stopka, nagłówek itp.)

  3. Linki położone wyżej mają większą wartość od tych zamieszczonych niżej – już w 2010 roku Matt Cutts, wtedy inżynier Google odpowiedzialny za wyszukiwanie, sugerował, aby ważne linki publikować jak najwyżej. Dzięki temu link będzie bardziej widoczny i częściej klikany przez użytkowników.

  4. Tekst zakotwiczenia (anchor) jest ważny – większą wartość w kontekście SEO mają linki zawierające tekst zakotwiczenia dopasowany do frazy, na jaką jest pozycjonowana dana strona, niż linki typu „kliknij tuta”.

  5. Dywersyfikacja linków jest istotna – najlepiej, kiedy linki do naszej strony pochodzą z wielu różnych witryn. Zawsze lepiej zdobyć kolejny link z nowej witryny, niż starać się o kolejne z serwisu, na których są już zamieszczone odnośniki do naszej strony. Ta zasada obowiązuje tylko w sytuacji, kiedy wszystkie witryny cieszą się podobną popularnością i reputacją w sieci. W innym przypadku to znaczy, kiedy witryny mają różną wartość, lepiej pozyskać kolejny odnośnik z jakiegoś uznanego w sieci serwisu branżowego, niż dopiero co powstałego bloga.

  6. Linki zewnętrzne mają większą wartość niż linki wewnętrzne – z większości analiz prowadzonych przez specjalistów SEO i publicystów z zakresu marketingu online wynika, że do stron zajmujących czołowe pozycje w wynikach wyszukiwania prowadzi duża liczba linków z serwisów zewnętrznych. Jak wskazują od dawna przedstawiciele Google, profil linków (ilość i jakość) należy do trzech najważniejszych czynników rankingowych. Linki wewnętrzne, choć nie są bez znaczenia, to odgrywają jednak mniejszą rolę w SEO.

  7. Największą wartość mają linki pochodzące bezpośrednio z zaufanej witryny (takiej, której TrustRank jest wysoki) lub linki ze strony, z którą powiązana jest ta zaufana witryna.

  8. Linki pochodzące z witryn tematycznie związanych z profilem naszej działalności mają większą wartość niż linki ze stron ogólnych lub całkowicie niezgodnych tematycznie z naszą witryną. I tak na przykład najcenniejsze linki dla sklepu internetowego z zegarkami będą odnośniki z serwisów zegarmistrzowskich czy nawet modowych. Analogicznie sprawa wygląda w przypadku biznesów lokalnych. Wysoką pozycję w rankingu na zapytania lokalne mogą nam zapewnić linki pochodzące z regionalnych serwisów, a nie z portali niepowiązanych z naszą lokalizacją.

  9. Linki z aktualnych tekstów przekazują większą moc pozycjonowanych stronom niż linki ze starych artykułów, analiz i felietonów. Inżynierowi Google od dawna wskazują, że celem wyszukiwarki jest dostarczanie użytkownikom jak najbardziej aktualnych i wyczerpujących odpowiedzi na ich zapytania. To sprawia, że nowe treści traktowane są przez algorytm priorytetowo. Najwyższe pozycje w rankingu zajmują strony, do których prowadzą odnośniki ze stron nieustannie aktualizowanych, na których użytkownicy codziennie znajdą nowe treści.

  10. Tempo przyrostu linków przychodzących ma znaczenie dla wartości strony – Jeśli Google zaobserwuje obniżenie tempa przybywania linków do danej strony, to uzna, że straciła ona swoją świeżość. Taka sytuacja odbije się na pozycji w rankingu wyszukiwania.

  11. Linki pochodzące ze stron o niskiej jakości są ignorowane – dla pozycji strony w rankingu wyszukiwania największe znaczenie mają naturalne rekomendacje, czyli odnośniki będące efektem publikacji wartościowych treści na stronie, a nie linki spamerskie, zdobyte najczęściej w sposób niezgodny z wytycznymi wyszukiwarki. Tego rodzaju linki od chwili wprowadzenia aktualizacji algorytmu Pingwin 4.0 w 2016 roku są przez Google traktowane, jako nienaturalne i ignorowane. Teoretycznie, ponieważ istnieją poszlaki, że linki pochodzące ze stron o słabej reputacji psują ranking, dlatego przynajmniej już z tego powodu warto z nich zrezygnować.

  12. Link może przekazywać swoją moc nawet po usunięciu – według opisanego przez specjalistów z całego świata zjawiska Link Echos (Link Ghosts) odnośniki nawet po ich fizycznym usunięciu dalej wciąż są widoczne przez algorytm Google i mają wpływ na ranking (taka sytuacja może trwać nawet kilka miesięcy). Jednak eksperci nie są w stanie ustalić jednoznacznie, czy ten efekt dotyczy wszystkich linków.

  13. Publikowanie linków na pozycjonowanej stronie do wiarygodnych źródeł informacji w sieci ma wpływ na ranking – w tej kwestii inżynierowie z Google wypowiadają się dość niejednoznacznie, to znaczy raz wskazują, że linkowanie do witryn z autorytetem nie ma wpływu na pozycję strony, a raz wspominają, że może to przyczynić się do wzrostu pozycji. Wydaje się, że świetle doświadczeń ta druga opinia jest bliższa prawdy.

  14. Linki spamerskie mogą neutralizować moc odnośników z zaufanych źródeł – wydaje się, że ta zasada jest odzwierciedleniem długoletniej walki Google ze spamem. W sytuacji, gdy na jednej stronie opublikowane są zarówno linki do podejrzanych stron, jak i odnośniki do witryn naukowych czy rządowych, to Google może uznać, że ta witryna udostępnia linki odpłatnie różnym podmiotom, a co za tym idzie, nie nada linkom żadnej mocy.

  15. Linki nofollow mają wartość – wprowadzenie tego atrybutu (obecnie rel=”ugc” lub rel=”sponsored”) miało ułatwić administratorom stron walkę z niechcianymi linkami, zamieszczanymi w komentarzach. W ten, nieco cwaniacki sposób użytkownicy chcieli wykorzystywać wysoką wartość strony – wysoki PageRank, na której wstawiali linki, do swoich celów (zwiększenie popularności i widoczności w wyszukiwarce własnej strony). Jednak jak pokazują analizy, linki nofollow mogą przekazywać moc i warto sprawić, aby były integralną częścią naszego profilu linków.

  16. Linki stworzone w JavaScript, o ile zostaną poprawnie zrenderowane przez Google, są nośnikiem wartości PageRank – to wynika głównie z faktu, że dzisiaj Google dość dobrze sobie radzi z indeksowaniem stron wykonanych w technologii JavaScript.

  17. W przypadku występowania na stronie kilku linków pochodzących z tego samego adresu URL, uwzględniany jest tekst zakotwiczenia pierwszego z nich – to wynika z zasady First Link Count. W sieci można, co prawda znaleźć sposoby na ominięcie tej zasady, ale nie zawsze są one skuteczne.

  18. txt i Meta Robots mają wpływ na indeksowanie linków – warunkiem oceny linku przez algorytm Google jest konieczność jego zaindeksowania. Bez dostępu do danej podstrony, nie można liczyć na przekazanie mocy. Taka sytuacja może mieć miejsce, gdy: – adres URL został zablokowany w pliku robots.txt, – meta tag „robots” zawiera dyrektywę „nofollow”, – meta tag „robots” zawiera dyrektywę „noindex, follow”.

  19. Linki zgłoszone w disavow tracą swoją wartość – Disavow Tool to narzędzie stworzone przez Google do likwidowania niechcianych linków. Jeśli chcemy oczyścić profil z odnośników pochodzących ze stron bez reputacji, małowartościowych to warto skorzystać z tej opcji. Wszystkie linki wskazane przez administratora w tym procesie nie będą już brane pod uwagę przy wyznaczaniu pozycji strony w rankingu. Program jest dosyć tolerancyjny na błędy, ponieważ po wpisaniu przez pomyłkę wartościowego linku na listę przeznaczoną do neutralizacji, Google odczyta to jako błąd i zignoruje taki wniosek.

  20. Niepodlinkowane wzmianki i rekomendacje mogę mieć wpływ na ranking – Google na podstawie analizy treści potrafi połączyć unikalne dane i powiązać je z konkretną witryną nawet bez wstawionego odnośnika. Wynika z tego, że do poprawy pozycji w rankingu naszej strony wystarczą same notki i informacje dotyczące naszej firmy opublikowane w serwisie cieszącym się dużym zaufaniem zarówno Google, jak i użytkowników.

Podsumowanie

Plotki o śmierci wskaźnika PageRank są zdecydowanie przesadzone. Nawet jeśli jego wartość nie jest podawana dzisiaj do publicznej wiadomości, to nie znaczy, że Google całkowicie z niego zrezygnowało. Do chwili kiedy tak się stanie, to znaczy gigant z Mountain View wyeliminuje ten wskaźnik bezpowrotnie ze swojego algorytmu, warto troszczyć się o jego wysoką wartość. Należy także wiedzieć, jak moc PageRank jest przekazywana innym stronom, dzięki temu będziemy mogli przygotować optymalną strategię SEO.

Written by Brand.ceo