Wbrew pozorom, w świecie zdominowanym przez Internet, reklam prasowa wciąż jest skutecznym narzędziem marketingowym. Dawno zapomniane artykuły sponsorowane nawet dziś doskonale sprawdzają się w promocji firmy. Dlaczego warto skorzystać z reklamy w gazecie i dlaczego w realizacji kampanii w prasie zdać się na pomoc agencji – na te i inne pytania staramy się odpowiedzieć w tekście.

Prasa ma się dobrze

Pomimo zmniejszenia w ostatnim czasie nakładów największych ogólnopolskich dzienników i tygodników opinii, generalnie prasa drukowana ma się nie najgorzej. Plotki o jej śmierci nie mają nic wspólnego z rzeczywistością, są kolportowane nieco na wyrost. W wielu obszarach obserwujemy nawet rozwój. Powstają co rusz nowe czasopisma tematyczne (podobnie jak telewizyjne kanały tematyczne). Wiele z nich reprezentuje segment magazynów luksusowych. Szczególnie one stanowią bardzo atrakcyjny i skuteczny kanał w komunikacji marketingowej, ponieważ ich czytelnicy to bardzo atrakcyjna grupa docelowa pod względem konsumpcyjnym. Warto także pamiętać, że klienci wielu firm pomimo, że zaglądają do Internetu, to wciąż wiedzę o świecie czerpią głównie z prasy. Znacznie więcej czasu poświęcają na konsumpcję mediów tradycyjnych, takich jak prasy czy telewizja, niż mediów elektronicznych. Do słowa pisanego podchodzą z szacunkiem, a gazety czytają nie tylko z przyzwyczajenia.

Ostatnio bardzo często po reklamę w prasie sięgają właściciele biznesów internetowych. Wiedzą, że czasem tylko w ten sposób mogą szybko trafić do interesującej ich grupy docelowej. Reklama w gazecie doskonale sprawdza się w początkowej fazie rozwoju firmy, gdzie tak naprawdę chodzi głównie o zwiększenie rozpoznawalności marki. Reklama w gazecie drukowanej, dzięki rozwojowi technologii (kody QR), jest także doskonałym łącznikiem pomiędzy światem online i offline. Należy ją traktować komplementarnie wobec działań promocyjnych w Internecie. Warto po nią sięgnąć choćby po to, aby wzmocnić przekaz.

Artykuł sponsorowany jako forma promocji firmy w gazecie

Współcześnie prasa drukowana oferuje reklamodawcom szerokie spektrum możliwości. Wiele firm nawet eksperymentuje ze spotami video w magazynach drukowanych (http://www.press.pl/newsy/reklama/pokaz/48568,Chevrolet-zainwestowal-w-spoty-wideo-w-drukowanych-magazynach). Jednak mimo rozwoju różnego rodzaju nowości, nic ze swej skuteczności nie straciły takie tradycyjne formaty, jak artykuły sponsorowane czy eksperckie. Warto po nie sięgnąć, nie tylko w sytuacji kryzysowej – choć akurat w tej roli sprawdzają się doskonale. Przy ich pomocy można nie tylko wypromować nowe usługi, ale także wykreować wizerunek specjalisty w danej branży.

Artykuły sponsorowane dziś można spotkać praktycznie w każdym segmencie prasy. Dzięki nim wydawcy mogą znacznie podnieść opłacalność wydawania danego tytułu, a reklamodawcy przy zaangażowaniu stosunkowo niewielkich środków, trafić do atrakcyjnej grupy odbiorców. Współcześnie każdy, kto kupuje drukowane wydanie gazety jest atrakcyjnym celem dla szeregu firm. Do niedawna promocja w prasie drukowanej była forma zarezerwowaną dla globalnych koncernów, które dysponowały ogromnymi budżetami reklamowymi. Obecnie, na skutek ostrej konkurencji pomiędzy wydawcami portali internetowych a wydawcami prasowymi, obserwujemy dość znaczny spadek cen zakupu powierzchni reklamowej w prasie drukowanej. Zarówno w dziennikach krajowych i regionalnych, jak i w luksusowych czasopismach tematycznych. Warto także pamiętać, że pojawienie się w dzienniku ogólnopolskim to wciąż prestiż. Dla wizerunku firmy to bardzo istotna sprawa.

Przy pomocy artykułu sponsorowanego w gazecie drukowanej można:

  • szybko dotrzeć do atrakcyjnej grupy odbiorców,

  • poszerzyć zasięg działania,

  • zdobyć nowych klientów,

  • zwiększyć rozpoznawalność marki,

  • zbudować dobre relacje z otoczeniem.

Reklam w gazecie – pomoc agencji?

Pomimo, że według prawa wszystkie materiały reklamowe w sieci i prasie drukowanej muszą być oznaczone, to nie znaczy, że każdy artykuł sponsorowany musi być nudny i od razu kojarzyć się z nachalną promocją. Aby mieć pewność, że nasz tekst zainteresuje czytelników i spełni swoją rolę, warto skorzystać z pomocy ludzi, którzy umieją z polotem operować słowem. Można oczywiście zlecić napisanie tekstu tzw. wolnemu strzelcowi i próbować go opublikować we własnym zakresie. Jednak to rozwiązanie mało efektywne. O wiele lepszym wyjściem jest skorzystanie z pomocy jednej z istniejących na rynku agencji content marketingowych specjalizujących się w tworzeniu tekstów i ich publikacji, nie tylko w Internecie.

Jedną z bardziej innowacyjnych w tym względzie jest platforma Brand.ceo, która ułatwia publikację artykułów sponsorowanych, eksperckich oraz notek prasowych zarówno w tematycznych serwisach internetowych, jak i gazetach drukowanych. Klient może wybrać nie tylko autora z pośród dużej grupy doświadczonych dziennikarzy i copywriterów, ale także miejsce publikacji. Bezpośredni kontakt z autorem tekstu zwiększa prawdopodobieństwo, że tekst będzie nie tylko poprawny pod względem językowym i stylistycznym, ale także napisany według wszystkich kanonów sztuki dziennikarskiej. Powierzenie całej obsługi jednej agencji w zakresie stworzenia tekstu i jego publikacji to także duża oszczędność czasu i środków. Agencja może liczyć na duże rabaty u wydawców przy zakupie powierzchni reklamowej, wypracowane w toku wieloletniej współpracy. Dzięki czemu swoim klientom może zaoferować bardzo atrakcyjne warunki cenowe, na które firma nie mogłaby by liczyć, gdyby samodzielnie chciała to zrobić.

Podsumowanie

Reklama w prasie to wciąż skuteczne narzędzie marketingowe, z którego pomimo dominacji Internetu, nie warto rezygnować. Jednak jeśli już się zdecydujemy na taką formę promocji, to warto całą obsługę kampanii zlecić jednej agencji. Dzięki temu będziemy mogli zaoszczędzić, a przygotowany artykuł sponsorowany będzie pod każdym względem spełniał oczekiwania zleceniodawcy. To znaczy będzie napisany językiem dostosowanym do grupy docelowej, a stylistycznie do miejsca publikacji. Ponadto możemy być pewni, że będzie przygotowany z myślą o realizacji konkretnego celu założonego przez klienta.


* Wymagane

Dziękujemy za zainteresowanie! Nasz konsultant skontaktuje się tak szybko, jak to tylko będzie możliwe!

Written by Brand.ceo