Google Mobile Index
Wrzesień 27, 2019 Blog marketingowy Brak komentarzy

Większa różnorodność wyników to cel wprowadzonej w ostatnim czasie aktualizacji wyszukiwarki Google pod kryptonimem Diversity. Na czym będzie polegała ta zmiana i w jaki sposób odbije się na rankingach wyszukiwania – na te i inne pytania staramy się odpowiedzieć w tekście.

Zmiany, zmiany…

Opinii o wyszukiwarce jest tyle, ile osób wypowiadających się na ten temat. Jednak z jedną zapewne zgodzą się wszyscy, immanentną cechą Google jest zmiana. Tylko w ostatnim roku Google wprowadziło ponad 3200 zmian w swoim systemie wyszukiwania. Tak zgadza się, to średnio kilka zmian dziennie. Z roku na rok ilość zmian rośnie. Jeszcze dziesięć lat temu było ich tylko ok. 400. I choć większość obecnych zmian to drobne korekty algorytmu, których efekty trudno wychwycić w rankingach stron, to kilka razy w roku możemy odnotować poważniejsze zabiegi. Efekt większych aktualizacji praktycznie od razy widać w rankingach. To tego typu modyfikacje nie dają spać spokojnie wszystkim specjalistom SEO (choć wydaje się, że branża już tak nerwowo nie reaguje na działania Google, jak to było jeszcze kilka lat temu – dzisiaj zmiany są jedynie odnotowywane, kiedyś były szeroko komentowane i dyskutowane). Google od lat wskazuje, że celem wszystkich zmian jest poprawienie wyszukiwania. Inżynierowie z Mountain View podkreślają, że chcą użytkownikom zapewnić jak najwyższą jakość wyników. Taki też ma cel aktualizacja różnorodności, wprowadzona w czerwcu 2019 roku.

Google Diversity

Jeszcze do niedawna użytkownicy wyszukiwarki, na szereg zapytań, mogli zobaczyć w rankingu wyszukiwania, co najmniej kilka wyników reprezentujących tę samą domenę. Po wprowadzeniu aktualizacji Google Diversity ma się to zmienić, otrzymamy, co najwyżej dwa najlepsze wyniki z jednej domeny.

Google Diversity

Tym razem inżynierowie postawili sobie za cel, aby odpowiedzi na dane zapytanie były bardziej zróżnicowane, to znaczy by w wynikach wyszukiwania nie pojawiły się odpowiedzi z jednego źródła. Obecnie nierzadko mamy do czynienia z taką sytuacją. Oczywiście Google sobie zastrzega, że w niektórych przypadkach różnorodność będzie mogła być poświęcona na korzyść trafności wyników.

Google Diversity

Ponadto domena główna i subdomeny będą traktowane podobnie. Oczywiście i w tym wypadku Google zostawiło sobie pole manewru, w szczególnych przypadkach (nie znamy kryteriów!) subdomeny mogą zostać potraktowane, jako odrębne witryny. Update ma dotyczyć tylko wyników głównych, nie zostaną nim objęte grafiki, snippety i wyniki lokalne.

Konsekwencje

Aktualizację Google Diversity zapewne z radością powitali administratorzy mniejszych serwisów i małych sklepów internetowych. Dzięki temu mniejsze witryny będą bardziej widoczne w wynikach wyszukiwania, a niewielkie rodzinne sklepy będą mogły lepiej konkurować z takimi potentatami jak Amazon. Z badania Searchmetrics dotyczącego działania aktualizacji różnorodności wynika, że efekty już widać. Dzisiaj już praktycznie nie zobaczymy 4 i więcej wyników w rankingu wyszukiwania z jednej domeny. Tylko w przypadku 3,5 proc. wyszukiwań w czerwcu można jeszcze było zobaczyć 3 wyniki z tej samej domeny (do niedawna było to 6, proc.). W przypadku 44,2 proc. wyszukiwań można już zobaczyć tylko dwa wyniki, a 52,3 proc. wyszukiwań dawało wyniki z różnych domen (wcześniej z taką sytuacją mieliśmy do czynienia tylko w przypadku 4 proc. wyszukiwań). Największe zmiany będzie można zobaczyć w przypadku wyszukiwań konsumpcyjnych, wyniki będą pochodziły z większej ilości źródeł. To znaczy, zobaczymy znacznie szerszą ofertę produktów, łatwiej będzie konkurować mniejszym sklepom z wirtualnymi supermarketami i gigantami na tym rynku, które dotychczas „betonowały” rankingi (na wiele zapytań ofertowych Google pokazywało propozycje ofertowe tylko z jednego sklepu). Teraz w TOP10 nie ujrzymy więcej niż 2 odnośników do takiego giganta jak Amazon.

Podsumowanie

Zmiana Google Diversity zapewne była potrzebna. Dzisiaj trudno jeszcze określić, czy przyniesie oczekiwane efekty. Eksperci na Twitterze nieustannie pokazują przykłady zapytań, gdzie różnorodność wyświetlanych wyników jest dość wątpliwa. Nie wiadomo też, jak Google będzie traktowało swoje serwisy, które w przypadku szeregu zapytań mocno dominują w rankingach. Jedno co można obecnie powiedzieć to, że kierunek zmian wyszukiwarki wyznaczony przez Google Diversity jest słuszny.

Written by Brand.ceo